“广告的目的并不是促进销售（我对此有些疑问——作者语），而是传达公司的价值观。我们需要一个强有力的形象，可以引起全世界的震撼。
摘自《定见未来》
在我看来，品牌的本质，是企业价值观的传递！
就像我们通过价值观的了解才能真正为一个人画像一样，我们也是通过对企业价值观的了解，来慢慢构建这个企业在心中的模样，同样我们也会因为认同这个企业传递出来的价值观（真正的企业员工通过行为传递出来的，而非写在纸上挂在墙上的东西）而成为他的忠实客户！
当我们真正去看到一个企业的形象，并开始了解他的价值观时，我们会因为了解以及价值观的趋同而逐渐从一个单纯购买者转变成它的信仰者或者朋友这样的关系。
由是，把品牌理解为简单的吆喝商品，那是大错特错的！
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