作者是美国杜克大学心理学和行为经济学教授，拥有心理学博士和商学博士学位。他把心理学的思维注入到经济学领域，产生了有趣的创新的理论。
让我想起了另一位美国的大学者：理查德·A·波斯纳。波斯纳教授是美国联邦法院大法官，曾是芝加哥大学法学院教授，他把传统经济学的思维注入到法律中，也产生了有趣的创新的法律经济学，台湾的法律经济学家熊秉元，和大陆的朱苏力都受其影响。
在法律经济学家那里，人都是理性的，对成本和收益有着清醒的认识。即使偶尔偏离，也会很快恢复正常。无论是个人，还是群体，都是理性的。对任何事情，哪怕是道德等非物质性的事情，无论是无意识，还是有意识，随着大浪淘沙优胜劣汰，人类都可以得到一个最优选择。
对这个思想，我特别感兴趣，一度为这个看世界的角度而兴奋不已。
但这本书，却让我看到了另一方面。艾瑞里教授从心理学的角度，通过观察和实验，证实了人类的种种非理性的存在。如人的相对性偏差，从众性心理，社会规范和市场规范，情绪影响，免费陷阱，所有权依恋，预期效应等等。举的例子都是生活中常见的例子，很好玩，也很实用。看完了，至少你可以少上商家的当。当然，你要是商家的话，假如你存心不良的话，这本书简直可以作为商家的厚黑学来用。
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