今年年初，就传来苹果降价的消息。1月上旬，京东、苏宁、天猫、拼多多等电商平台全线降价销售苹果包括发售不到3个月的最新机型iPhone XR在内的多款机型，与苹果官方价差最大超过千元。其中，京东将iPhone8/8 Plus的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价相差1100元和1200元，而iPhoneXR的最低价也跌破了5000元。
昨天，苏宁易购及苏宁易购天猫旗舰店开启促销活动，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等都有大幅度降价，最高可达1000元。苹果官网方面，这三款iPhone的定价虽然不变，但以旧换新和24期分期免息广告满屏皆是。很明显，此次苏宁的降价，苹果是默许的。
iPhone手机一向是以美元定价的，并且不会轻易改变在任何一个销售区域的价格，以此保证全球统一的高利润。但为什么自2018年年底以来，苹果公司多次做出让步，以销售区域当地货币确定iPhone的价格，并不断降价？
内忧：高通苹果专利大战。
去年，蜂窝网络芯片大王高通与苹果的专利战闹得沸沸扬扬。高通起诉苹果拖欠其专利费高达70亿美元，而苹果则抗议道，在基带芯片已经收费的情况下，高通还要收取每部手机出厂价5%左右的专利授权费，这意味着，手机定价越高，高通收取的专利费就越高，高通纯属“敲诈”。而后，中国福州中级人民法院颁布临时禁令，禁止苹果在华销售未经授权的产品，涉及7款机型。
高通在通讯领域中掌握了大量的无线标准的专利，拥有了绝对的统治地位，面对高通全球范围内穷追不舍，苹果公司更多情况下处于被动应战的地步，一旦败下阵来，iPhone销量必定一落千丈。如今，苹果也已联手高通的竞争的对手英特尔，将与高通的合作业务全部转移，并开始自主研究5G基带芯片，另谋出路，希望以此摆脱高通“阴影”。
外患：大中华区遭遇品牌围堵
降价的本质在于留存，牺牲利润换取销量，挽回消费者以去库存。在发展中的大中华区，降价的确是最快速的促销方法，数据显示，从上一轮降价（1月11日）开始，到1月30日，苏宁易购苹果手机销量增长了83%，局部缓解了苹果的销售压力。但其实，对于用户粘性极高的苹果而言，价格或许不是决定买与不买的第一要义。
创新才是。近年来流行的曲面屏、双摄像头、快充、AI拍照等，苹果都是紧随其后，并没有一如既往的引领科技潮流，新品发布会不再是果粉的狂欢日，更像是一场喧嚣的吐槽大会：为追求极致大屏而采用的“刘海屏”、网爆19年早期渲染图中的摄像头被戏称为“浴霸”......
相反，国内手机品牌如华为、OPPO、vivo以其独特新颖的设计和强大性能，加上超高的性价比，迅速占领了大批用户的心智。如华为近期发布的首款折叠式5G手机华为Mate X，承载最先进的5G技术与市场首发的折叠式设计，剑指高端手机市场，步步紧逼苹果，不断分流苹果用户。
每年春季，苹果都会迎来“开学考试”——春季新品发布会。此次降价，应该是想在发布会前，吸引更多的新用户，同时给果粉们交出一份差强人意的成绩单，为后续的新机发行造势。
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