朋友，你幻想过一夜暴富吗？
当这个国庆节你还在人山人海里焦头烂额的时候，一位“天选之子”已经被中国锦鲤砸中，一夜暴富。
这位微博叫做@信小呆的网友，成了支付宝“中国锦鲤”活动三百万分之一的奇迹，在一夜之间，集全球独宠于一身。
9月29日，所有人都在忙着筹备国庆假期出游安排的时候，支付宝在微博上发起了一场#祝你成为中国锦鲤#的转发抽奖活动。
活动也相当简单，只需要转发该条微博，到10月7号的时候抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤，送上超级大礼包。
在这条活动微博发出后，各大蓝V品牌纷纷入队，短短一小时内，来自全球各大商家纷纷为这条支付宝全球周中国锦鲤送上见面礼，并且还在持续加码中。
在活动造势与奖品赤裸裸的诱惑下，微博掀起了一股转发参与热潮，活动上线6小时后，转发量就突破100万，随着参与转发抽奖人数的增多，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。
300万分之一的获奖概率有多小？
有网友做了一份这样心灰意冷的例子来安慰自己：
生下双胞胎的概率是百分之一，你需要生下3万次的双胞胎，才能成为一次支付宝中国锦鲤。
考中清华的概率是3000分之一，你需要考上1000次清华，才能成为一次支付宝中国锦鲤。
想想都觉得不可能。
就在拼命劝自己算了算了的时候，这位表情包妹子@信小呆被1/3000000概率砸中，喜提支付宝中国锦鲤称号。
光是万分之一的概率事件还不足以让人震惊，接下来公布的奖品名单才会让你体会到什么是心惊肉跳。
整个大礼包清单长条用了足足40秒的视频才展示完，中间还用了快进播放。
送衣服、送手机、送机票、星梦邮轮免费坐……
更厉害的更有提供美国陈纳德将军飞行学院为期两个月的私人飞行员免费培训……
超级大礼包豪华到让你看了想当场认爹。
总之，一句话总结：
信小呆这一搏，搏出了一个“2018支付宝中国锦鲤”。而支付宝这一搏，就空手搏出了几个亿的曝光度。
不管是支付宝，还是参与活动的各大品牌广告商，本次活动，对于他们来说最后的结果都是以超低成本，换来了超高曝光率，打出了一手营销好牌。
当杜蕾斯等品牌还在忙着“借势”的时候，支付宝却忙着自己“造势”。
在看似几乎没有任何预热的情况下，支付宝发起这场锦鲤营销，然而背后的套路却防不胜防。
其中最为人称道的就是这场蓝V联合助阵盛会。
支付宝率先发布这条活动信息，在你还来及反应它到底有多值钱的时候，几乎在瞬间，底下一溜烟儿的企业蓝V立马响应。
各种奖品筹码由各大品牌随之层层叠叠往上加，让人想不行动都难。
蓝V可以借此挂靠支付宝的热点，而支付宝借助蓝V造势，将活动迅速发酵。
另外一方面，支付宝利用了微博网友根深蒂固的锦鲤情结，原本微博就十分风行“日常迷信转发”。
哪怕平时没有任何福利，都会有很多网友“求好运”自主转锦鲤求心安。
而支付宝正好瞅准了这种心理，赢来好感度顺便蹭了一波热点。
造势到一定程度，“支付宝中国锦鲤”自身已成为一大热点，更多的大V和名人加入队列，让活动接二连三被推上热搜话题，形成一个良性循环。
最后的结果当然是大获全胜。
信小呆一个随手转发获得了估值百万的奖品；
各大品牌商用超低的成本，获得了意想不到的曝光量；
最大赢家支付宝不费吹灰之力，带来了远超百万的传播效果。
甚至在接下来一年的时间，粉丝已经涨到了90多万的信小呆，有任何新的动态都会受到密切关注，而相关品牌在她的带动下都会得到持续不断的曝光。
“中国锦鲤”这波营销的成功案例在先，其他品牌商也按奈不住，趁着锦鲤这波热度未过，新的各种“锦鲤式营销”纷纷上线，没有当成中国锦鲤的小伙伴，这次可不要错过了。
网友评论