不能刷阅读带来的产业变革章

潮水退去，才知道谁在裸泳。

9月28日部分微信刷阅读量工具崩溃后，一大批裸泳的自媒体、营销号浮出水面。面对指责和质疑，有的“大号”删除了当天文章，有的自媒体在推文或朋友圈回应，更多的营销号们选择了不回应。或许，这就是最好的回应。

过往，微信即便做出很微小的功能调整，科技账号们都会蜂拥而上，抢占热点。然而这一次，尽管我们听到了不少声音，但大V们还是显得有些安静。

曾经拥有无上话语权的新媒体KOL们，在这一刻怯然失声。

“公开的秘密”

尽管这次曝光让一些广告投放者大跌眼镜，但更多的沉默者早已心知肚明，在圈内说是“公开的秘密”也不为过。

有人问我，怎么看待这种虚假的刷量行为？我说其实没什么不好。刷单者拿到了佣金，自媒体拿到了广告费，公关完成了指标，领导看到了数据，四全其美。

这是多么完整的生态链条。

但链条不能持续的原因，在于它的不良行径。自媒体、营销号通过刷数据的方式提高身价，虚报价格；公关人朝着自己熟络的自媒体投放、获取返点，然后继续向上级吹风加大微信投放，继而形成恶性循环。原本正当的广告支出，被几家瓜分后，真正作用到受众身上的费用所剩无几，哪还有什么转化率可谈。

微信的打击也足以说明问题，违法乱纪的事儿不能长久。

内容创业者的诚信缺失

权威数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和。

以微信公众号为代表的新媒体平台兴起，带动了内容创业的新机会。所谓内容创业，目前仍是主要以内容吸引流量，广告主购买流量的形式生存。移动互联网的来临，和所谓精准营销的过度鼓吹，让越来越多的企业转向新媒体投放。

不仅是自媒体的红利来临，营销号们也看到了机会，开始进行集团化运营。各种类型的自媒体联盟、新媒体广告公司拔地而起，瞄准了新媒体广告这块蛋糕。再加上资本垂青，直接让内容创业走向繁荣。

繁荣太快，必有腐败，这是国情。一篇又一篇的刷量账号曝光名单中，集团运营的营销号数量远远高于自媒体数量，这才是可怕的地方。对于自媒体，普遍给出的结论是，如果别人刷量我不刷，则显得自己的影响力不如别人。而对于量产营销号的公司们来说，依靠刷量作为支撑博取广告收入，这种行为已经构成了商业诈骗。利用数据造假充当广告流量，就像自己画了一张彩票去兑奖。

很多内容创业公司在曝光前还融资不菲，不知道此刻投资人作何感想。

不能刷阅读带来的产业变革

本次风波后，大量的刷阅读工具恢复了正常运行，但可以看到的是，微信正在随机对端口进行随机调整，未来也将继续加大对作弊行为的控制，靠假数据充当流量的营销号、自媒体们变得岌岌可危。

这也是行业面临净化的讯号。

不论是传媒，或是广告行业，都有其自身规则。移动互联网带来的所谓新产业的诞生，本质上是传统行业的变革与延伸。智能手机促进通讯、支付的体验，出行服务开始替代出租车、餐饮O2O让订餐更方便、短租分享让旅途住宿更便捷。而传媒广告行业发生的变化，主要依托于载体的变化和内容形式的变化。微信、今日头条指的是载体，视频、H5指的是内容形式。那么所谓红利，则是那些以前抓到风向，提早布局的广告商、或是运营商们。

这两年，在媒体和厂商的鼓吹下，新媒体投放、精准营销的概念大行其道，已经超出了行业应该具备的市场规模，一些厂商们和观察者们也冷静发现，新形式的投放也没有给产品销售带来预期有效增长。

全球最大的广告主宝洁公司在不久前宣布，将缩减其在社交媒体上的广告费用。

这意味着广告主们开始正视新媒体广告、数字营销概念。良性发展的传媒广告行业，始终要立足于优秀的内容、深入的产品挖掘、和能对用户产生引导的创意上。新媒体传统媒体进化的产物，也因此发挥出更大的效能，显现出多元化的拓展方向。

不论是自媒体，或是基于新媒体的营销公司，一场淘汰赛即将开始。回归内容，或是回归创意，这才是行业的公平竞争。泥壳剥开后，投机少了，创新才有机会，踏实的创业者和创新者们才有机会，行业整体也将从一次转折换来一次进步。