21天文案训练营第二天作业

“产品”：个人公众号#媛途#推广标题

1.与我相关

A.在你的标题里加入“你”字

a.媛途l旅行，这里有你渴望到达的远方

b.一切最动人的都在于未知，惟愿走在路上遇见温暖的你

c.愿你入世修行，归来时仍是少年

d.人生是一场旅行，愿意最走心的文字与你相伴

B.卖点 + 收益点 （呃？）——媛途书屋

a.你想要的那些好书，我都愿意为你找寻（卖点：你想要的好书，收益点：不用自己找）

b.走心推荐，好书带回家（卖点：走心推荐，收益点：好书）

c.掌柜精挑，走心推荐，让喜欢读书的你拒绝迷失在茫茫书海（卖点：精挑好书，收益点：拒绝迷失）

【思考过程】

个人公众号会有什么卖点呢？倒是想到了自己的#媛途书屋#（有赞微书店），偶尔的，看完一本或温暖过自己，或打动过自己，或觉得受过很大启发的书，就想在公众号里写真实感受的书评把这些书分享给大家。不带太大的功利心，就是想自己刚好推荐了这本书，然后又刚好有微书店可以方便看完书评想买的小伙伴们可以直接点击进入微店购买。微店的书不太多，因为都是自己读过，真心觉得不错的，或者精心挑选的，另外也支持专门为小伙伴们寻找他们想要买的书。书的价格很合理，不会比其他平台贵。那么，这个要怎么去突出卖点和收益点呢？是否可以把标题写的温婉一点，不希望它是硬广的形式。这又该怎么写，才能达到销售的效果呢？拥有书店是我的梦想，不想太功利，也不希望它“关门大吉”……有点小纠结……

C.在你的标题里运用标签——媛途摄影

a.2018媛途约拍上线啦，在深圳想要拍写真的妹子关注媛途微信公众号，免费约拍走起（产品：媛途约拍，行为标签：约拍，人群标签：想拍写真的妹子，收益：免费）

b.媛途摄影｜摄影师必须了解的摄影用光（人群标签：摄影师，行为标签：摄影用光）

c.摄影初学者，当你拿起相机发现不知从何下手操作时，是否对摄影望而却步了呢？小编解密入门小技巧

【思考过程】

写#媛途#的派生内容，算不算走题了呢？有点不敢写下去了……

2.制造对比

A.常态 + 非常态

a.旅行，你还上网查攻略，就“奥特”了

B.之前 + 之后

a.都说丽江是个适合艳遇的地方，去了之后我才知道……

C。目标人群 + 同类

a.梦想拥有诗和远方的你还在苟且，他们却早已出发

3.满足好奇

A.运用全新概念

a.大傻子的泸沽湖之旅（大傻子：纪凌尘）

【思考过程】

没有积累到相关的新概念，有点无从下手，于是去网上查，也没找到对应的……

B.运用“如何”、“为什么”

a.摄影初学者，如何快速把握摄影入门技能

b.丽江客栈那么多，为什么我偏偏选择她的小屋（目的：吸引点击媛途游记）

C.你知道…，但未必知道…

a.你知道很多网店都能买到书，却未必知道哪里能买到既喜欢质量又好又实惠的好书（目的：吸引关注媛途书屋）

b.你知道泸沽湖很美，却未必知道泸沽湖美在哪里（目的：吸引点击媛途游记）

D.目标人群的兴趣关注点

a.《亲爱的客栈》没有告诉你的泸沽湖秘境

b.男神陈翔都流连忘返的旅游胜地，你去了吗

4.满足情感

A.喜

a.草海太神奇，众人都乐了

B.怒

a.一言不合，拉起行李就去旅行

C.惧

a.泸沽湖的星空让小伙伴们都惊呆了

【总结】

很多标题并没有围绕推广#媛途#而写，而是针对往期做的内容，重新想的一些标题。不知道对于这次作业来说算不算走题？也许自己选择#媛途#作为“产品”，写推广题目，是个局限，总觉得不能做到每条标题都围绕这一个点展开……

附：第一课作业改进

第一次作业写得太匆忙，感觉自己还没有完全消化第一课的内容就着急写作业了，当小鱼老师点评作业和课堂回顾时，才发现自己的诟病。于是，羞愧不已……

今天附上第一课修改过的作业。小鱼老师是个很棒、很负责任的老师！很荣幸能加入这个训练营。小鱼老师，谢谢您！辛苦了！

21天文案训练营第一天作业

媛途——人生，是一场旅途。这一程，愿以最走心的文字与你相遇。

#媛途#是一个热爱生活、热爱旅行、热爱摄影、热爱文字的姑娘自己做的公众号，主要以写个人游记、摄影笔记和生活见闻为主，分享好听的音乐，偶尔会推荐一些有意思的书籍。

本期文案目标

1.写给谁看：

写给喜欢旅行、摄影、文字的人群以及对生活充满热爱的人看

2.期待结果：

希望通过这篇文案，能让更多的朋友了解到#媛途#是个分享旅行路上的故事、分享摄影作品、分享个人原创文章的温暖而有情怀的公众号，并关注#媛途#。让我们一起成长，一起分享生活中的点滴美好。

为了获得这一结果——

（—）他们需要知道

1.#媛途#是个分享旅行故事、摄影作品、原创文章的公众号；

2.关注#媛途#将会看到作者很多走在路上的故事和拍摄的美丽风景；

3.关注#媛途#可以了解到号主精心推荐的有趣的、温暖的书籍，并可第一时间跳转到#媛途书屋#直接购买到正版书籍等

（二）他们需要感觉到

1.这是个温暖而有情怀的公众号

2.这是个值得持续关注的公众号

3.这是个可以获得视觉享受和心灵共鸣的公众号

本次文案目标人群描述

1.是谁（人口统计/心理）

（1）喜欢旅行的人群：随着社会生活压力的不断增加，现在的年轻人越来越渴望寻找内心的安静、渴望寻找诗和远方。即使有太多的身不由己，不能远行，也会渴望去看一些旅行路上的故事，以寻得内心片刻的休息和安宁。身未动，心已远。#媛途#旨在与大家分享旅行路上的故事和感受；

（2）喜欢摄影的人群：随着智能手机的不断发展，越来越多的人爱上摄影，关注摄影，并渴望学习一些简单的摄影技巧。#媛途#将会与大家一起分享一些摄影作品和摄影知识，与大家一起学习，共同成长。另外，#媛途#还会做一些免费约拍的活动，喜欢拍照的伙伴们，欢迎关注#媛途#；

（3）喜欢文字和书籍的人群：都说一个人的气质里藏着TA读过的书，尽管电子阅读时代已经到来，但还是有很大一部分人会选择传统的纸质阅读。#媛途#将会与大家分享一些有趣的、温暖的书籍，并且可以直接点击链接进入#媛途书屋#购买正版好书；

2.有什么需求需要被满足

（1）喜欢旅行的人，会希望推荐一些旅行地，提供一些关于旅行的建议（吃住行游）；

（2）喜欢摄影的人，会追求一些视觉满足，会想要学习一些摄影知识，也会希望推荐一些适合旅拍的景点；

（3）喜欢文字和书籍的人，会希望看见一些自己喜欢的文字，会想要他人推荐一些自己没有看过又不了解的书籍等。

3.与本品类的关系

与#媛途#是读者或者说是用户的关系，#媛途#是个非功利的个人微信公众号，关注#媛途#将会得一些读者感兴趣的信息、故事，获取一些心灵的共鸣。其实，号主更愿意与大家是朋友关系。

4.与本品牌的关系

提供信息和获取信息的关系（这个点不太理解对应人去与#媛途#的关系，小鱼老师是否可以明示下呢？）

5.如何看广告

#媛途#不太涉及广告，如果把推荐书籍链接到#媛途书屋#当作是广告，那么，我想大家应该可以接受。因为书评将会以最真实的样子呈献给大家，至于大家是否选择进入书屋购买书籍，这是大家的选择，#媛途#只为看完书籍想要第一时间购买书籍的朋友提供方便。至于#媛途书屋的书籍，都是号主精心挑选，信任的版本，有正品保证。不会对大家造成不好的消费体验。相信大家的选择不会错。

本期文案方向

根据目标人群的关注点和自己的特点进行写作。