拯救“歌荒”最好的方法是可能是......信息流？？？
「乐趣」是2018年6月在App Store上线的一个音乐类/视频类应用，它以风格独特、视觉炫酷、容易发现好的冷门歌曲等优点，在用户中享有比较好的口碑，目前大概有60w左右的月活。
「乐趣」app
用了大概一个月，我对它挺有好感，并且借此机会想聊一下，关于听歌的几件小事。
1. 关于如何让用户与喜欢的音乐不期而遇
1.1 个性化推荐
基于算法的个性内容推荐有了很久的历史，但是应用在音乐上，还是网易云音乐首先把这件事情做好，并且这也成了网易云音乐的一个核心亮点。而在最近一次改版中，「网易云音乐」日推歌曲的数量从20首提升到了30首。
「网易云音乐」推荐体系
但是这里存在一些问题：
——日推是基于用户在之前一段时间内的数据进行推荐的音乐，当日无法更新。之前的数据未必能跟得上用户变换的口味；
——固定20首日推歌曲是否能很好的满足不同用户对日推音乐的需要呢？如果日推数量少了，显然会不够听，当数量过多，歌曲显得不再珍贵或着加重用户负担，也未必能取得好的效果。
面对这些问题，「乐趣」的思路是，把音乐做成沉浸式的信息流，借助信息流的优势，通过实时的用户行为精准推荐，让用户遇见更符合此时此刻口味的音乐，而如此一来，推荐音乐的数量也不再是个问题。
「乐趣」首页音乐推荐
交互、界面和抖音非常像，不过关注内容的重点不在画面，而是换成了音乐。
年初，网易云音乐上线了「私人推荐」小程序，功能与「乐趣」的音乐首页大致相同。
网易云音乐「私人收藏」小程序
1.2 以人的维度进行音乐分发
基于社交关系，对内容进行分发是比较有效率的分发方式，对内容的要求会比较低。同时，用户也会出于社交目的，有意识地去发现关注的人经常听的、喜欢的音乐。
——「乐趣」&「网易云音乐」都在「动态模块」进行了关注体系的内容分发。由于「网易云音乐」用户体量足够，所以还有基于LBS的用户动态推荐：
「乐趣」好友动态
「网易云音乐」动态
但是除了基于通讯录，导入社交关系难度很大，于是音乐软件转而开始尝试基于陌生人的音乐推荐。
——「网易云音乐」在陌生人推荐上做了两个功能：
1）日推的顶部：「xxx为你点歌」模块，消耗用户积分进行点歌投放，可以附推荐语
2）我的音乐「私人推荐」小程序，歌曲由用户推荐，并且在正式的音乐之前插有推荐人录制的推荐语音频
这里必须提到，由于用户水平良莠不齐，推荐点歌需要经过严格的审核再投放比较好，否则容易造成非常恶劣的用户体验。
1.3 分类导航路径
这个属于非常常规的发现歌曲的方式。分类的维度很多：常见的有按音乐类型、风格、语种、歌手、榜单、场景、心情、主题等进行分类。
2. 关于如何升级听歌体验
在「抖音」为代表的短视频产品中，好的配乐制造了一系列的热门视频，而在各大音乐软件中，抖音中配乐的搜索也非常高。这说明，不仅音乐烘托了视频，视频也带火了音乐，它们属于互相加成的关系。
所以，反过来，我们可以用一些内容对音乐进行修饰。MV应该是最好的带动音乐的载体，但是其制作成本很高，「乐趣」就采用了GIF图的形式弥补视觉上的空缺，成本很低且不会喧宾夺主，降低用户对音乐本身的感受。
另外，将评论内容可以以弹幕的方式直接展现，更丰富了音乐本身的内涵。
GIF图&弹幕
3. 关于找到志趣相投的歌友
许多音乐软件开始探索音乐社交的上的可能：
1）「乐趣」：
让用户自己添加标签，资料中展示听歌风格，不刻意引导聊天&关注。在「乐趣」的聊天界面，用户可以进行音乐、语言、图文的分享。
「乐趣」好友匹配
2）「网易云音乐」：
根据用户数据在日推中匹配好友，给出匹配度，展示出共同喜爱的音乐，并引导私信或关注：
「网易云音乐」好友匹配
匿名社交软件Soul会根据算法，推荐志趣相同的用户进行匹配，而Soul的数据表明，这样的匹配的确有不错的效果。
换到音乐应用上来，部分听歌的用户也存在着想找到同好，进行交流的需求。
只是，Soul作为一个主打匿名社交的应用，用户本来就抱有社交的目的，聊天就更容易进行。而对于音乐来说，用户并非有社交的目的，聊天门槛较高。产品需要为用户创造好的聊天开始，比如想「乐趣」一样分享音乐啊～
总之，「乐趣」还是一个比较有感觉的精致的产品，目前的功能还不太完善，内容库不够，没有搜索等重要功能。期待它后面的表现，虽然音乐市场早已经一片红海了。。。（🤦♀️）
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