传统的进程

因为春节的原因，所以得到了充分的时间与电视机接触。电视在历史进程中拥有不可磨灭的意义，在这个进程中，不仅电视占领了客厅，另一方面，电视附带的广告也被用户默认接受。在最有影响力频道的黄金时段投下广告，这在多年来已然成为传统企业与品牌的推广手段之一，甚至成为了部分企业证明自身价值的必要手段——想一下，如果有一天你在体育频道再也看不到某个体育品牌的广告，你会不会怀疑这个品牌是否还存在。

以往的电视广告基本都被所谓的“传统行业”占据——这个称呼也是一些科技媒体记者送的，即便这些行业从汽车到体育到保健再到生活用品。但是今年有些不同，仅以受众最多的央视为例，春晚前的那段时间几乎成了国内几大互联网公司的走秀：微信支付、腾讯微视、小米、京东、手机百度、赶集、58同城、360等等。其中部分广告在随后几天的出境频率堪比“哪里不会点哪里”了。

这是件有趣的事情，曾几何时这些互联网公司喊着要“革”传统行业的命，要用没有人能说明白的“互联网思维”改革这个时代。有那么一段时间电视与纸质传媒在这些行业看来都是过于老旧，不符合互联网的特质，那个时候很少看到传统传媒上被互联网企业的广告占据(当然多半是不想花这个钱)。但是现在不一样了，当年360请的主持人刘仪伟代言广告，整个场景就一个：刘拿着话筒大喊“360杀毒永久免费”，就这个广告孤零零地在央视循环播放。如今再想挤进这个圈子可不会这么简单。此外，如果你注意现在的地铁上，尤其是在北京，已经越来越多地被各种互联网产品广告覆盖。这在三年前是不可想象的事情。

这些事情意味着许多，其中就包括，在这一年的国内，互联网行业已经不再是当年的新兴行业了，甚至可以夸张地说，它们已经成为了传统行业。

“传统行业”这个称呼可能会让部分互联网从业人士不满意，毕竟这个词充满了陈腐与老气，完全不像互联网所传递的开放、平等、自由与进取。没错，即便诞生20年，互联网依然具有上述特征，但在国内这个市场环境下，到了今年还有谁敢不脸红的把那些形容词放在国内这些巨头企业上。2013年年末马云先生给员工的内部邮件里写道“以前，我们对别人，别的行业呼吁，天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化。”虽然没有明说，但毫无疑问可以感到老马的忧虑。作为对比，马化腾先生在2013年一次演讲也展示了变革的过程以及与传统行业结合的思考。

所以问题的关键是，不要再清高地站在一边标榜自己与他们的不同了，事到如今，我们都可以成为传统行业。这个称呼不应该对事物的本身有所改变，任何一个行业都存在创新与不拘一格，他们用新的方式改变自己、推广自己。2013年我最讨厌的一个词是“互联网思维”，似乎一切“传统行业”只要沾上互联网就可以翻天覆地，而不走这条路的只有被贴上“老气”的标签。但是怎么会有一个思维被冠以某个行业的名称呢？如果是这样的话，为什么现在的互联网公司又拼命地进行地面推广，美名曰“接地气”呢？这是什么思维？

所以行业彼此之间不存在什么差异，总不能说互联网是为了改变事件，做洗发水的就不配说改变世界（某种程度上，后者甚至更早的参与到了改变世界的进程中）。而当一些企业采用了互联网行业的某些手法时，您也甭一本正经地给人家冠名“互联网思维”了，这只是企业不断发展与创新的必由之路。互联网只不过是更适合当下的手段，仅此而已。

一个新兴行业演变成传统行业不是什么难堪的事情，当年IBM风光的时候、微软鼎盛的时候不也光环笼罩么？如今为了彰显自己的格调就要划清界线恐怕不妥吧。目前来看，要从互联网行业划界限的应该是更加“新兴”的移动互联网行业吧，祝君一路顺风。我知道当一切更稳定更庞大的时候，这一切就不那么“酷”了，对于一些从业者而言，缺少那种“酷”的感觉是难以接受的。但想想吧，即便扎克伯格延续着前几年只爱穿阿迪拖鞋的风格，Facebook还是忽然从几年前最“酷”的公司名单上下滑了。所以，重要的难道不是自己在做一件自我感觉很“酷”的事情么（即便你姑妈从不这么认为）？

传统的进程永远是这样，起初你认为这里与众不同，虽然渺小但足以撼动世界，当你与更多人一同做这件事情，把这件渺小的事情慢慢培养，看着它开花结果。终于，它如你所料，可以撼动这个世界，这个时候你会发现在这漫长的过程中，你们也成为了传统。

当然，这没什么大不了的。

——————————————————————————————————————

图片：<Zebrocerous> 作者：Ilene Meyer.