有一次我在优酷上搜索腹肌撕裂者的视频，总共也就 15 分钟，开头却有一个 51 秒的广告，真想狠心卸载，但转眼一想，我没花钱，还想看视频，有广告也是可以理解的。但别说 51 秒，就是 10 秒，我也不愿意看。于是对待广告，我的方法是这样的，立马把广告静音后切换到其他标签页，过一会视频正式播放时会自动有声音，再切换回来。
最近使用了科学上网，看了下 YouTube 的视频，感觉非常过瘾，主要是因为它有一个神操作，堪称业界良心，就是你可以在 5 秒后点击跳过广告，点击跳过后广告立马从你面前消失。只有 5 秒，一瞬间而已，这种用户体验，实在做的太棒了。我做个预测，哪一天要是 google 要是重回大陆，国内的视频网站的用户量很大可能会腰斩。
可以仔细想一下，5 秒后可以跳过广告，肯定是方便了用户，那么是不是损失了广告主和YouTube 平台的利益呢？
当然不是的，你以为 YouTube 和 广告主都傻么，跟钱过不去？
从用户方面，就拿我个人检验来讲，如果这广告强制我必须观看，时间过长，而且无法跳过，那么我 99% 的可能性是不看的。心里想广告主交的这钱，在我这算是白花了，心里竟有一种报复式的快感，只有前 2 秒内容特别吸引我的，我才会选择性看一会儿。
但是让我看 5 秒后自己选择看还是不看，控制权在我这里，我反而会看，毕竟只有 5 秒，如果广告很烂， 5 秒后就跳过，但在这 5 秒内，我也不太可能去关掉声音去干其他事情，这时我反而会看下广告的内容。当然如果广告内容很好，而且又是咸兴趣的，我会接着看到 10 秒，20 秒，甚至看完，相信你也会这样的。据此，google 很容易知道我对每条广告看了多少秒，否对此广告是否有兴趣，这些数据可以反馈给广告主，广告主可以判断我是不是目标用户。
反观优酷那 51 秒的视频，说真的，我都没让它进入我的视野，更别提判断它是否是我感兴趣的了。广告主只知道广告送达给了多少用户，但是根本不知道用户是否感兴趣，也不知道他们真的看了广告没有。
从平台方面，Google （YouTube 是 Google 旗下的）对广告主的做法也是非常贴心的，如果用户 5 秒先选择了跳过，广告主是不用付钱的， 只有被持续观看 30s 以上的广告才会被收钱。有人会怀疑 Google 怎么这么傻，这样不会少赚不少钱吗！ 答案是不会。广告主只需要为观看了广告的行为付费，这是一种非常确定广告投入，会吸引广告长期主持续的投入广告。另外，Google 采用关键词竞价的方式，也就是说同一个关键词竞价的人越多，用户的每一次观看的价格就会越高，所以持续观看 30s 以上的广告才收费的模式会吸引很多的广告主竞价。所以竞价的人多，每一次观看的价格高，广告不敢做的太烂，观看和点击率才会更多，良性循环。广告主投 100 赚 10块，他会持续投入广告，赚 1 块，他也会持续投入广告，因为这是确定的投入回报，没有打水漂，就算不赚钱，他仍然会持续投入广告，因为这为赢得未来的客户，是有潜在价值的。
从广告主方面，前两点已有介绍发，广告主投入了广告，拿到的是精准的数据，观看 30 s 以上的用户基本就是目标用户了，那些 5 秒选择跳过的，就不是目标用户，那些超过 5 秒，少于 30 秒的用户是可以争取的。通过用户的观察时长，也可以有针对性的优化广告，促使广告商要在前 5秒下功夫，抓住客户的眼球，形成良性循环。
从以上可以看出，用户，平台，广告主三方面是可以达到共赢的，而 YouTube 也是致力于帮助广告主找到真正的买家从而促成交易的。
而国内的视频网站，广告主投入了真金白银，确获得了不确定的广告效果。平台强制非会员看广告，会导致大部分人直接把广告静音，或直接忽略，一边收广告主的钱，让免费用户看广告，其实这部分人的消费水平是较低的，另一方收会员的钱，使他们可以跳过广告，而这部分人的购买力是较强的。这会导致恶性循环。
YouTube 的神操作就在于这 5 秒的跳过，把控制权交给了你，也让你表现出了最真实的想法，从而精准的“捕获”了你，这是不是很高级的控制呢，不做绝对权力主，而是让出一部分控制权，从而获取跟对方互动和反馈的机会。
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