“快快快！爱豆开播了！”说话间，小天拉着身边的人打开微博，看起了直播。

自从微博有了直播功能，越来越多的明星开始入驻。对于无数追星族来说，这就像是在自己和偶像之间架起了一座桥，让彼此的互动、交流变得更加通畅。互联网技术的驱动升级带来了多年前不敢想象的一幕，而这些让粉丝们无比激动的时刻，大多由一直播这样的平台来提供。

一直播在直播行业中虽然不是最早诞生，却凭借着强大的明星资源成为后起之秀，这使得其每一次主办的娱乐活动都能成为业界的热门话题，比如在本周六即将举行的“放肆一下”风云盛典之上，就将有陈学冬、羽泉、刘晓庆、郭碧婷、包贝尔等一众大咖助阵，将一家直播平台的年度大会打造成了粉丝们的娱乐盛宴。 

文/木木（业界风云汇）

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壮士断腕浴火重生

众所周知，2015年时微博遭遇困境，在这期间曹国伟做出了用户下沉的决策，对微博进行一次大换血。置之死地能否后生，这一结果在今天已经十分明了。不再去争夺70后、80后用户的微博，已然成为90后、95后的舞台，并且这批用户也让微博再次焕发了生机。

据新浪微博数据中心发布的《2017微博用户发展报告》显示，截至2017年9月，微博月活跃人数为3.76亿，其中18-30岁的用户占比达到了66.2%。来自三四线城市的用户进一步沉淀，占到了微博月活跃用户的50%以上。

至此，经过两年多高速增长的微博已经走出微信的阴影，中国版Twitter的帽子微博也已能够自信地将其脱下。反观同期微信冲击之下的另一社交产品人人网，也能够看出微博绝地求生之不易。

微博二次崛起的过程中，各方面指标一路高歌猛进。如曹国伟所说“微博重返中国互联网的中心舞台”。

尤其是上周五收盘，微博股价大涨4.28%，市值达到305.72亿美元。在中国互联网公司排名第6的新浪+微博与第5名网易之间的差距再次被拉小。换而言之，原由百度、京东、网易组成的第二梯队，或许又将再添一员。

这也给外界留下一团问号，看似简单的用户下沉策略背后，还有什么其他因素共同成就了微博的第二春？

站稳风口基因再造

微博之所以能够成功触底反弹，与近两年的短视频和直播风口是密不可分的，这一点已成为业内共识。正是微博与一下科技的结合，进一步加快了全民微博时代的步伐。

前文中已经提及，确定用户下沉策略之后，微博的主体用户成功转变为90后、95后群体。毋庸置疑的是这批用户的需求相较于前一批用户不尽相同，微博提供的服务是否更加迎合这批用户的口味？2016年增长的7700万月活足以说明了一切。

与此同时，2016年又被称为“直播元年”，这一新兴娱乐形式在90后用户群体中大受欢迎。微博与一下科技意识到这一点之后，果断出击，联合发布了微博直播产品：一直播。

微博作为国内最大的社交媒体，对于一直播的导流作用无须多言。二者在达成战略合作之后，确立了排他性。如此一来，一直播相较于其他的直播产品就有了天然的流量优势，甚至外界将一直播背靠微博比喻成“含着金钥匙出生”。于是，一直播很快就在直播领域奠定了自己的江湖地位，在多家市场调研机构的榜单之中登顶。

1月8日，易观发布《2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析》，一直播以52.70%的移动全网用户渗透率稳居行业第一，连续三次蝉联行业榜首。QuestMobile近日发布的《2017年APP实力价值榜》中，一直播入选了多个榜单，夺得“2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10APP”，“2017年度中国移动互联网00后移动网民最爱TOP10 APP”两项大奖。

“一直播能够迅速取得成功，与微博的加持作用是分不开的。另一方面，它也为微博提供了直播领域的技术支持，大大地提高了微博的用户价值”，有业内人士对业界风云汇如此说道。

此外，一直播的加入对微博用户的增长和活跃度起到了积极的推动作用。此前秒拍和微博的结合已经有了成功的经验，让微博在文字、图片之外多了短视频这一内容呈现方式。而视频直播这一形式与微博的社交属性结合则更加紧密，并且能够将之前的成功经验复制过来。

2016年5月8日，一直播试运营时，演员蒋欣一场直播就获得了817.3万粉丝的围观，最高同时在线人数达到了114.9万。“有了直播，追星就更方便了”，这也是一直播为微博带来的最直观的改变。

由此可见，微博与一直播的结合并非是出于简单的双赢的目的，二者在双赢的基础之上彼此赋能，形成“社交+直播”的良性生态，站稳风口的同时达到了1+1>2的效果。

垂直内容生态的威力

微博CEO王高飞曾说过，微博不是单纯体现弱社交关系的产品，很容易附着拓扑关系密闭的“兴趣圈子”，形成垂直领域的生态关系。而微博对于自身的定位是社交媒体，作为媒体平台，内容是黏住用户的第一要素。如何根据用户的喜好呈现出优质的内容，也成为微博必须解决的一大难题。由此，就不得不提微博在内容生态方面的建设。

垂直领域的兴趣圈子聚集之后，这对微博又提出了新的挑战，那就是如何实现用户与博主之间的互动、交流。这一点在前文中已经有所提及，从文字到图片到短视频再到直播，微博在不断更新着自己的产品形态，尤其是秒拍、一直播的加入。此外，明星资源本身就是一直播主打的杀手锏之一。

一直播上线当天的发布会上，贾乃亮正式宣布入职一直播，出任首席创意官。2017年8月27日一直播举行的明星盛典之上，小鲜肉组合TFboys三人也宣布正式成为一直播的员工，担任未来指挥官。除员工之外，另有众多明星选择入驻一直播，开设自己的直播间。2月3日，拥有强大明星资源的一下科技将举办“放肆一下”盛典，届时也会有不少合作明星前来助阵。

明星之外，微博在垂直内容领域的深耕，也是其内容生态的重要一环。首先微博从内容生产者这一端出发，为他们的创作打造一个更友好的环境。据了解，目前微博共划分了55个垂直领域。微博运营副总经理陈福云向表示，每个自媒体用户产生的内容都能够归到一个细分领域，而后就有机会对接微博工作人员并且获得资源上的扶持。

其次，为了进一步帮助自媒体提高内容质量同时实现商业变现，微博制定了MCN战略。目前微博已经与超过1200多家专业的MCN机构进行合作，覆盖了1.6万个帐号 和53个垂直领域。

最后，作为微博的重要战略合作伙伴，一下科技对于微博的内容生态做出的贡献也是有目共睹。以一直播为例，当下直播平台内容同质化较为严重，一直播从泛娱乐市场切入之，不断拓展其垂直频道的覆盖面。至今已经与40多个细分领域有了深度的结合，包括公益、体育、教育、医疗等。其“直播+”模式，更是被业内人评价为“扛起了直播内容升级的大旗”。

在微博与一下科技的共同努力换来了越来越多用户的认可。而二者的结合，不仅与此前用户下沉相辅相成，更让二者分别奠定了行业霸主的地位。更重要的是，这些健康的发展策略直接推动了微博的二次崛起。不仅为微博提供了爆发力，令其月活及市值各方面指标在短时间内接连创下新高，也为其日后业绩增长的持久力打下良好基础，或许微博进入中国互联网公司第二梯队也只是迟早之事。

文/木木（业界风云汇）

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