作为一个用大数据支撑心理学的实验室，我们「如故实验室」很少吹自己在大数据上有多牛逼。因为，我们认为在研究人类终极幸福的道路上，肯定有踩不完的坑，是大数据没法轻松搞定的。我们有时候也很羡慕其他自称“以大数据而闻名”的同行，好想问问：你们为什么敢吹各种各样的牛逼？
那么大数据到底可以有多不靠谱呢？让行业人带你逛一逛。
如故实验室的老李还年轻的时候，经常听人吹一个啤酒和尿布的故事。美国某咨询公司的数据科学家，研究了沃尔玛超市顾客的购买记录，发现顾客经常同时购买尿布和啤酒。他们因此得出结论：男性顾客会因为照顾婴儿而闹心，因此会买啤酒来犒劳自己。
这家咨询公司拿着大数据研究结果向沃尔玛建议，将啤酒和尿布的架子放在一起，就可以提高销售量到三倍。
沃尔玛看完后说：
那么请问你有见过任何一个超市将啤酒和尿布放在一起吗？
事实上，啤酒和尿布对于北美家庭都属于高消耗品，同时购买的几率非常高。啤酒和纸巾也会经常被同时购买，纸巾和尿布也会被同时购买。消费者并不会因为超市将他们放得远就不买了。
所以呢，真实的结论就是，只要是高消耗日用品都会被同时购买，和是否放在一起并没有关系，和数据挖掘更是没有半毛钱关系。
“但是养猫和单身可能真的存在一定关系呢。”老李暗自哭泣道。
如故实验室的小胖，在网上闲逛看到一则新闻：
牛逼啊！上海交大果然人才辈出！个个都是高到不知道哪里去的人才！
该教授运用大数据技术，检测了1856张中国成年男子面部照片，结果发现，罪犯与常人的面相存在显著差距——平均来讲，罪犯的内眼角间距要比普通人短5.6%，上唇曲率大23.4%，鼻唇角角度小19.6%。
这么港，“相由心生”获得了科学证明啊！记者也生怕搞不出大新闻，问教授是否因为受到很多攻击。教授表示很委屈，说自己本来打算证伪的，没想到却搞出这么个结果。
但是实际上呢，实验中使用的数据集（730名罪犯，1126名非罪犯）上，仍有10%的误报率。这意味着用这个理论来判断，将有73名罪犯被漏掉，有113名非罪犯被冤枉。这样的准确率也太呵呵了吧。
另外，数据集有极大的偏差，从街上随便拉1000个人，可能一个逃犯都没有；然而教授的数据集里，竟然有接近一半都是罪犯。所以在实际中，用这个模型来判断罪犯，估计会很惨烈。
然而这个鸡肋的研究，还是让众多“国（mian xiang）学”爱好者集体高潮了：
有些时候就算做研究也要想下社会影响啊喂……
在人脸识别上，人类已经有很多进展了。人类的科技先锋Google在Google
Photos引入了人脸识别功能，可以自动将你的照片分类，归入不同的场景。只是……
他们将黑人用户认成大猩猩了：
美剧《傲骨贤妻》给出了一个可能的解释：Google在训练人像识别的数据库中，包含的黑人头像太少，导致模型不能有效分辨别黑人的长相。这中间可能有研发人员的偏见和歧视，比如说他们在建立数据库时，并没有考虑放入黑人的头像。
在统计学发展多年后人们发现，证实事物之间的因果关系，是件几乎不可能的事。所以呢，大家开始通过“相关性”来解释“因果关系”。所以身在大数据时代，我们不要看到“数据”，“百分比”，“成功预测”，“模型”这些大数据咒语就高潮了，而应该比过去更具备批判的思维。
很多人说自己对另一半最关注的就是颜值。但是，在如故实验室的实际研究中，我们却发现大家对颜值的要求很不一样：有些人只是觉得颜值是门槛，看得过眼就好；有些人则是纯粹追求高颜值，但是欣赏完了就OK，并不会有下一步；有些人则是疯狂崇拜颜值，觉得不和最漂亮/最帅的在一起就浑身难受。
但是在我们研究感情稳定、相伴多年的夫妇或情侣时，却发现帅哥美女的组合实在是太！少！了！真正让两个人能坚持在一起的原因是「三观相合」。因此，我们开发了基于三观匹配的交友软件「如故App」。
市面上的大部分社交App都是基于颜值进行推荐，说白了，就是用户X因为被其他众多用户“喜欢”了，于是他们将用户X推荐给你，因为你有很大概率也会“喜欢”X。这就跟淘宝爆款一样，人人都喜欢，所以系统觉得你也应该喜欢。
但是你真的喜欢淘宝爆款吗？
<彩蛋！测试环节>
想试试你会不会被大数据蒙骗？如故实验室的小淘气老李给大家出几道测试题，请判断以下论证是否正确：
1)挪威的游客数增多的同时，蚊子数量也会增加。因此，是游客将蚊子带到挪威。
2)大多数犯罪都发生在夜晚，所以是月亮使人犯罪。
3)在美国，谋杀率随着IE浏览器使用量下降而下降，说明IE浏览器促使人谋杀。
4)美国佛罗里达的新生儿数量最多的是拉丁裔，而死亡人数最多的是犹太人。所以，佛罗里达政府一定在秘密地将拉丁人转变成犹太人！
5)巧克力的人均摄用量和该国诺贝尔奖得主数量高度相关，说明食用巧克力有助于提高国民科学素养。
最
后
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6)电竞解说黄旭东多次在赛事解说中说谁赢就谁输，在国足与韩国队之前预言国足必败，最终32年对韩皆败的国足，以1:0击败韩国队。因此，黄旭东真的是“毒奶”。
“最后一个绝对是因果关系！！！”说到这里，老李很激动。
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