书名：《成功与运气--好运与精英社会的神话》
作者：罗伯特·弗兰克【美】，译者：张琪
出版社：北京联合出版公司，湛庐文化
阅读时间：2月23日
内容简介：
本书的前言用了第四块饼干的实验介绍了一个核心概念，即人们通常低估运气和随机事件对成功的作用。
第1章将运气引申为环境与基因，并指出了运气的重要性和提高社会效率的可能性。
第2章用各种随机事件（例如出生月份）影响成功的例子，说明了努力对于成功固然重要，然而成功也取决于随机事件。
第3章与第4章讲述了在如今赢家通吃的市场环境下，细小的表现差异能转化为巨大的收入差，而这些细小的差异在竞争激烈的情况下，很多时候取决于运气。
第5章阐述了为何人们容易把成功与努力，而不是运气联系起来。
第6章指出将成功与外在环境而不只是个人因素联系起来，能增加慈善之举，提高幸福感，而把成功全部归结于自身，可能会导致成功人士消费结构失衡。
第7章讲述了攀比效应，由于框架效应而形成从收入最高层开始的支出瀑布，会增加社会其他收入层巨大的压力。而这种攀比可能对个体有利，但对整体无益。恰如军备竞赛一样，很多都超出了“够用”的标准，被浪费了。接着作者提出了改变和消除很多浪费性的消费模式就是税收体系的改变，采取累进消费税的好处。
第8章用实验证明了承认运气的作用，会让成功者显得更友好和充满善意。正如亚当斯密所写：不过分看重自己的人，总是能成功地从别人那里获得他应得的尊重。不过分要求利益的人，总是能满意地得到他应得的部分。承认别人的贡献，不吝啬对他人贡献的称赞。
是什么？成功与运气有着怎样的关系？
现实生活中，很多人认为，成功只能靠天赋和努力，而非运气。各种随机事件（例如出生月份）影响成功的例子，说明了努力对于成功固然重要，然而成功也取决于随机事件。很多成功人士总有一个错觉，觉得他们的优秀仅仅源于勤奋和聪明，而忽略了他们最大的成功可能是出生在一个美国中产家庭，备受宠爱，能够上比较好的学校，参加各种技能培训、俱乐部，成功从一开始就已埋下种子。而这种错误的认知，会使得他们对自己的优势（好运气）视若无睹，同时无视别人的劣势（坏运气），其结果就形成了一种刻薄的政治环境，至少是对弱者的冷漠。
为什么？运气对成功为什么会有如此的影响？
而实际上，运气对于一个人的成功起到了至关重要的作用。作者从赢家通吃，职业生涯的马太效应、音乐成功的光环效应、比尔盖茨创办微软的天时地利人和，等案例论证运气可以累加，通过赢家通吃市场、长尾理论、收入增长的正反馈效应论证运气可以放大，而在很多的大型比赛中，竞争越激烈，运气越重要。勤奋和能力只能保证成功的下限，只是成功的必要条件之一，但是运气则决定了成功的上限和可能走到的远方。
怎么办？知道了运气的重要性，我们应该如何思和行？
从个人角度，把自己当成未来成就的唯一创造者，以及对过往全部成就心怀感激的受益者。当计划未来时，我们应该相信一切都在自己的掌控中，哪怕这只是一个幻觉。当你回顾往事时，应该意识到，你的所得远远超出了你的应得，自己是多么地幸运。
从社会的角度，要意识到个人的成功往往是无数力量荟聚的结果，心怀感恩，要知道很多基本目标的实现需要必要的公共和私人消费的组合。对运气的正确认知，不仅使创建和维护环境更加容易，也是在保护子孙后代的好运气；同时还可以提高所有人的物质生活水平，为社会谋福利。
部分摘录
赢家通吃市场的两大特点：
1、回报取决于相对实力，而非绝对实力。
2、回报往往高度集中在少数几个顶级玩家手中。
启发式策略：指人们在推理任务中往往采用一些推理规则，这些规则不一定遵循标准逻辑规范，但在生活情境中也能帮助人们做出快速的、基本有效的推断。
人们对才能和运气的重要性越了解，就越难调动足够的意志力来面对那些必须要面对的困难和障碍。
可得性启发法：指人们倾向于以一个客体或事件在知觉或记忆中的可得性程度作为判断的依据，并认定容易知觉到的活回想起的事件更常出现。与积极事件相比，消极事件更容易被回忆起来。
乌比冈湖效应：每个人的水平都高于平均水平。常用来指高估自己的实际水平。指人的一种总觉得什么都高处平均水平的心理倾向，即给自己的许多方面的打分高过实际水平。
成功的最大障碍之一和一个简单的人类心理特征有关：对不确定性和延迟事件的轻视。自我控制的问题往往会导致人们选择立即获得回报，即使是在面临着更有价值但需要等待的选项时。这就是为什么，很多人明明知道好好读书能够考上好的大学能够增加自己的成功率，但却不愿意吃眼前的苦。
面对直接威胁到生存的环境，人们强调当前成本和收益的倾向可能是有利的。或许把注意力集中于应对挑战，远比花费时间和精力规划可能永远不会到来的未来要好得多。但在相对稳定的环境中，只关心眼前成本和利益，则是一切失败的根源。
你必须马上开始刻苦努力，回报药等很多年才能看到。这种强烈反差让人们当前不愿意付出努力，即使未来潜在回报非常巨大。因为采取行动的成本非常清晰、直接，人们可以迅速感受到，但如果行动的成果实延迟到来的，人们就要发挥想象力。因此有那么多学生拒绝吃苦而放弃进入名校，也就没什么好奇怪的。当未来的回报不太确定时，这种诱惑就变得更大了。
本伯南克：愿意承认别人的贡献，承认你的成功一定程度上是源于他人的努力，因此总是毫不吝啬地称赞他人的贡献。那些居功自傲的人总是会招致怀疑，那些坚持认为成功没有运气成分的人，几乎肯定会要求获得超过本身应得的功劳。
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