微信小商店初体验

微信仍然没放弃电商这个大蛋糕，「微信小商店」便是微信的最新动作。这篇文章记录一下微信小商店内测申请和使用体验。

开放内测

7 月 14 日，微信开放了微信小商店的内测，具体详情可以查看「邀请你来微信开一个小商店」。

本次内测采用的是填写问卷的形式。

申请地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/

暂时只支持个体工商户和企业申请。

这里有个需要注意的地方，填写问卷的「02 开通内测的商家微信号」：

• 一定要注意是「微信号」。
• 暂时不支持修改。
• 不需要是法人。
• 此微信号将作为小商店的超级管理员。
• 申请通过后会收到「微信公众平台」下发的邀请内测通知，可以提前关注一下。

问卷里的描述如下：

一定确认是微信号，否则申请会不成功。不是手机号，微信点击“我”可以看到微信昵称下侧即为微信号。该微信号将接收到内测邀请，将作为开通的小商店的超级管理员，负责登录商家管理后台注册操作、上传经营信息与管理售卖货品。暂时不支持修改，请确认商家负责操作的人，不需要是法人。

其实没太理解为什么要做成问卷，做个内测申请系统不是更好吗？

申请内测

我给我们公司申请了微信小商店内测，下面是申请的过程。

完整的申请流程如下：填写问卷申请内测 --> 审核后发送内测邀请 --> 使用网页端登陆 --> 完成开张任务 --> 签约 --> 开始使用。

填写问卷

我是 7 月 31 日填写的问卷，那天正好是周五，按照惯例来说，最早也得周一才能审核通过。

内测邀请

不出所料，8 月 3 日，也就是周一晚上，填写的问卷审核通过，收到了内测邀请。

内测邀请

登陆网页端

网页端地址：https://mp.weixin.qq.com

其实就是微信公众平台，不论是微信公众号、微信小程序都是这个登陆地址。

打开页面后选择二维码登陆，使用问卷预留的微信号的微信进行扫码登陆即可。

选择二维码登陆 二维码登陆

开张任务

首次进入网页端，界面如下。

首次进入首页

点击右上角的「去开张」按钮即可跳转到开张任务。
如果在未完成开张任务的情况下点击 店铺 --> 基础信息，会提示「完成开店任务后即可管理基础信息」，点击去完成也是跳转到开张任务。

开张任务

填写经营信息

步骤一要填写经营信息，包括以下内容：

• 主体信息
• 经营者/法人身份证信息
• 结算账户信息
• 超级管理员信息
• 其他资料（选填）

填写结算账户信息的时候，有两点需要注意。一个是「开户银行省市编码」，需要自己下载「省市区编号对照表」进行查找后填写。另外就是「开户银联号」与「开户银行全称含支行」二选一填写，需要下载「开户银联号对照表」或「开户银行全称含支行对照表」进行查找和填写。（对照表都在对应输入框的下方查看下载。）

二选一

其实我挺不理解的，微信是也是有支付的，填一个对公账号怎么那么麻烦呢，不应该选个银行，再选支行，最后填卡号就完事了么。之前申请微信支付填写对公账户也没这么麻烦。不管怎么说，还是得按人家的规则走，一定要下载对照表进行填写，因为我填写的过程发现老板给我的开户行全称跟对照表确实不一样。

经营信息填写之后提交，会进行初步审核，页面显示如下：

初步审核

这一步不知道是不是出 bug 了，并没有自动跳转页面，不过重新进入开张任务页面后如下图所示：

步骤一二已填写

可以看到上方的提示：

• 经营信息审核中，请耐心等待。
• 账户验证审核中，请继续完成基础信息填写。

填写基础信息

此时可以继续填写「基础信息」，包含以下内容：

• 小商店信息
• 品牌与类目
• 地址维护

其中品牌与类目在审核之后还可以再自行添加。

完成填写后提交，即完成了基础信息填写。

签约 & 开通商户

提交审核之后，第二天就通过了，超级管理员微信会收到推送。

基础信息审核成功

登陆网页端后台，点击消息提示，显示基础信息审核通过、待签约。

基础信息审核成功通知

同时，再次进入到开张任务页面，步骤四中的签约按钮可以点击了。

可以签约

此时点击签约按钮，需要管理员扫码。

签约开张需要超级管理员扫码

此时，在管理员手机微信上会显示协议内容，其实就是开通一个微信商户，确认信息无误，点击「确认开户意愿并签署」即可。

协议签署

签署协议之后就完成了开张任务。

开张成功

界面及功能介绍

完成了内测申请，基本信息填写以及签约之后，就可以正式上架商品进行售卖了。下面介绍一下管理端和用户端的界面及功能。

管理端

首页

管理端菜单如下：

• 首页
• 店铺
  • 基础信息
  • 分类管理
  • 品牌与类目
• 商品
  • 新增商品
  • 商品管理
  • 模板管理
• 订单与物流
  • 订单管理
  • 批量发货
• 营销中心
  • 优惠券
• 资金结算
  • 账户资产
  • 订单流水
  • 在线支付账单
• 直播
• 数据中心
  • 经营概览
  • 商品数据
• 客服与售后
  • 客服
  • 售后

关于上架商品

新增商品，需要先选择商品的一二三级类目，然后再填写商品相关信息。

商品类目选择

商品信息填写的时候会有预览界面，比较友好。

商品属性

提交上架之后会有一个审核，一般两分钟左右就能通过审核，应该是机器审核是否有违规信息。

关于物流

用户下单之后，商家需要在管理端填写物流信息，可以选择单个填写或批量上传。

批量发货

微信应该是做了快递接口查询的，这个没具体测，但是订单信息里有显示物流的地方。

订单信息

关于资金结算

上面有说到，签约的时候其实就是开通了一个微信商户，收到的钱都会先进入到这个商户，然后商家再进行提现操作即可提到企业的对公账户里。

账户资产

提现页面居然跟手机微信的提现很是相似。

提现

关于直播

这次微信小商店是带直播模块的，商家可以在直播的过程中带货，点击直播菜单即可进入「直播控制台」。

直播控制台

可以看到，除了直播间、商品库以及评论管理，还可以通过开发的形式接入直播，功能还是比较丰富的。

官方答疑

完成开张任务之后，首页右上角会有一个「官方答疑」的入口，有关微信小商店的疑问或建议，都可以在上面查找或提出。

微信小商店官方答疑：https://developers.weixin.qq.com/community/minihome/question/1351009109952512001?tag=hot

吐槽

关于后台管理端，有个地方要吐槽一下。在刚申请内测之后，发现菜单默认是展开的，而且所有菜单点击之后都是新窗口打开。不仅要往下翻菜单，还要忍受点一次菜单就新打开一个窗口的奇怪设定。

但是，8 月 7 日的时候再次登陆，发现居然优化了，菜单默认折叠，点击菜单也是在当前窗口打开了。

还是有一个小问题，直播菜单点击之后会变亮，再次点击其他菜单也不会变暗，除非点击首页或刷新页面。

目前感觉更新还是比较快的，毕竟是内测阶段，有不少问题要修复和优化。

用户端

微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自助经营的卖货小程序。

完成开张任务之后，首页会显示「扫码进店」的入口，其实显示的就是一个小程序二维码，小商店的本质就是一个微信开发的模板小程序，只不过关联了企业的信息和商品。

页面展示

手机端界面

小商店有以下模块：

• 首页
• 分类
• 购物袋
• 我

目前无法自定义修改样式，所有商家应该是一样的。

初次看到这个小程序，就觉得挺眼熟，原来是跟淘宝的很像（左边是微信小商店，右边是淘宝）。

小商店和淘宝

当然跟淘宝比起来，微信小商店还是比较轻量和简化的。风水轮流转，想当初支付宝「借鉴」微信的小程序，现在轮到微信「借鉴」淘宝的小程序了。

购买体验

一般的购买流程是：

管理端上架商品 --> 用户拍下付款 --> 商家发货 --> 用户收到后确认收货 --> 钱打入商户余额 --> 商户提现到对公账户

在小商店上购买商品肯定只能用微信支付了，购买体验还是比较顺畅的，但是购买之后就会发现一个问题，你只能在一个商店看到「这个」商店的订单信息，跟淘宝能看到所有商家的订单不一样。

小程序体验

小商店的本质就是小程序，跟普通的微信小程序一样，可以分享页面，可以分享小程序，可以收藏到我的小程序。

目前微信在灰度测试「小程序分享朋友圈」的功能，也就是说，小商店不仅可以分享给好友和微信群，将来还可以在朋友圈卖货，这比微商发朋友圈卖货要高级多了。

总结

申请内测

申请内测目前很好通过，个体户和没有开发能力的公司申请小商店还是很合适的，毕竟微信免费给的小商店，而且可以借助微信的生态进行商品的推广，何乐而不为。

再贴一下内测申请地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/

小商店优缺点

优点：

• 无需开发。
• 开店流程较为简单。
• 小程序便于分享和传播。
• 可以借助微信这个生态进行传播。
• 除资金提现手续费，无其他费用。

缺点：

• 暂时只支持快递，不支持自提。
• 跟淘宝很像，但是又没有淘宝丰富。
• 内测阶段仍然有很多需要优化的地方。

店铺装修

微信小商店无需开发，用的都是官方的模板，而且现在小商店是不支持店铺装修的，导致样式都一样，没有差异化。

个人感觉后面微信应该会给小商店增加类似店铺装修的功能。

聚合搜索

目前的情况是，除非有人分享给你一个小商店，不然你自己是没有访问的入口的，这一点小商店跟淘宝不一样。

淘宝有一个聚合搜索的入口，不论是购买流量还是用户主动搜索，任何店铺和商品都有曝光的可能。而小商店没有这样的入口，目前只能是商家自己想办法推广，没有官方的流量支持。

其实前面也有提到，每个小商店只能查看该小商店的订单，没有所有小商店订单汇总的地方，原因也是每个小商店是独立的。

个人感觉以后会做类似于淘宝的聚合搜索入口，那么订单自然也会汇总显示。

直播

小商店的直播没有门槛，只要小商店申请成功就可以进行直播，这点比淘宝要好，淘宝直播开通还是有一定门槛的。

商品类目

商品类目只包含实物类型，可能跟苹果端小程序不支持虚拟支付有关系吧，具体售卖类目可查看：「小商店可以卖哪些商品？」。

总得来说，微信小商店目前的功能虽然比较简单，但是能够完成基本的购买需求。目前是内测阶段，越早进入肯定越有优势，相信在未来微信应该也会投入较多的资源在小商店上，市场的竞争也会给用户和商家带来好处。

有需要的抓紧申请试试看吧。

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