[Day 14] E1

节日运营分析训练

从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。

注：新媒体类的公众号策划一个结合节日的热点文章，也属于节日运营。

京东“618”

1.借势：

今年的618恰逢世界杯举办，6月初，京东掀起“购省618 PARTY ON”年度大促，率先联合微信推出抢红包游戏，发放了价值10亿元人民币的“京东红包”，之后通过京东APP、手机QQ发放价值10亿元的京东红包，新老用户可通这三大平台体验京东移动购物。

2.需求分析：

要对产品用户的需求做一些细致的分析，但针对不同层级会推不一样的活动，对用户加入购物车，浏览过的宝贝重点推荐，如偏好优惠的我们会重点推送集分宝、送手机、送优惠券等，偏向高端用户推送的”一年保一百万“的账号险等。

3.用户体验：

“618”活动持续20天甚至一个月，这使得“618”爆发出来的爆仓、配送效率低等问题得到很好的解决，注重配送效、用户体验和服务的提升。

4.细节

海外商品

618期间，京东全球购业务将推出法国红酒、荷兰奶粉、韩国化妆品等众多商品，并承诺所有产品 100%海外发货，假一赔三。

互联网金融

为了刺激消费者消费的冲动，这次推出12期免息，24期息费5折分期的“京东白条”。