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美团团购如何赢的?靠科学的运营策略。

美团团购如何赢的?靠科学的运营策略。

作者: 偏执的农二代 | 来源:发表于2017-11-05 14:24 被阅读0次

目标:在几千个团购公司中赢全国做第一。

对业务的科学理解:规模效应。不会有城市单独存活,即某个城市份额高,别人就打不进来了。这个业务随着规模扩大,固定成本稳定,单位成本降低。

资源的合理充分利用:管理人员和钱有限。全国385个地级市,2500个县区,需确定推进节奏。

如何开城市:?

-对城市分级:sabc

-分析:s类兵家必争,对手死后会撤出,不做第一只做前三,跑马拉松;cd类三四线,未来一年可能会死,如对手出问题会先关这类城市,不打等撤;a类省会城市投入重资源必争第一,田忌赛马。

如何做补贴?

花钱买来的流水没有价值,优质的供给才是核心竞争力,用户可明显感知,想吃这些店上美团,不追求短期盈利。所以针对优质的供给进行补贴,签独家。

如何获得毛利?

如目标4%,将业务划分十几个行业,根据70多城市交叉设置1000多个管理节点,每个城市每个行业设置毛利目标,每个销售背目标。

如何开早会?

25个数据指标,业务负责人讲,如日环比下降1%,什么情况?可能是天气原因。遇到问题探讨研究,频繁出现再研究。

科学如理解生意,科学设置目标很关键。

如何科学理解生意?

-结构:时间,空间,业务……

-观测:衡量什么得到什么。观测特征,异常,改善点。

-对标:时光穿梭机,跟行业标杆学习,就像穿梭回历史去预见未来。我们自身不是星球上最聪明的,做的最早的,所以向他学习,避免踩坑。

-学习:学习对标的对象,包括组织架构,工作流程,业务报表。

-重构:零售行业哪些是引流的?哪些是盈利的?对1000多个节点的重构。

重点:解构的越彻底,重构的越彻底越高效。中国文明从西方发现分子后开始落后,有了化学反应,蒸汽机,工业革命,对世界的认知更科学。

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