这篇始发于知乎的文案贴被各平台转发无数,标题也非常煽动,《我有7招写标题的秘籍,价值300万,但今天免费》https://zhuanlan.zhihu.com/p/20360053,先一个个说下这七招
一.巧用数字
解读:这条准则已司空见惯,数字类似与图形比文字更直观,但是数字也有学问,例如用来做衬托的数字可以说的很大,eg:百万年薪总监揭秘职场潜规则,百万是衬托可以说的很大;但是用来做盘点的数字说的多了大脑记不住,例如“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人;
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蟹老板:我有3招学语法秘籍,价值10万,但今天免费
二.有些词自带“威胁”属性
解读:自带“威胁”属性其实跟上篇训练里“抓关键矛盾”理论很相似,有些高能量的词能吸引人关注,例如下图“最肮脏”“最道德败坏”
解读:
不会这些套路,英语不如不学!
三.没有矛盾也要创造矛盾
解读:“矛盾”有很多解释,在标题里让用户做AB选择,两方对抗,例如:“改朝换代的时刻到了吗?”抑或“你还早十年呢!”;“矛盾”可以体现在配图中,增强对比效果,例如大与小,多与少的对比;还有“矛盾”是打破固有认知
模仿:万元课程0元学,不花钱变学霸
四.如何利用人性的弱点创造标题
解读:贪婪,懒惰,虚荣,对比竞争,嫉妒,窥探,八卦
下面的标题其实利用了人们“对比竞争”的心态
模仿:
语法课 | 掌握这5招,学语法就很轻松了
这标题体现了“懒”,仅仅这么简单就能变时尚
窥探欲,八卦心理
懒惰,走捷径的心理
五.有代入感的标题是怎样的
解读:又跟上篇文章的理论暗合,“有代入感”即“切中读者工作、生活中,最常见场景”,用受众自己的话加入熟悉的场景来描述,有一些关键点需要注意;1.用人话来说,站在受众角度来说;2.描述细节,越细越好,更有场景感;3.以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题,可以传递更多感受与想象空间。
模仿:
一口下去,汁液四溅,青岛苹果鲜美可口
脑洞大开的一节课,原来语法能这样学?
例如下面标题+配图就很有代入感
如下案例,细节很到位,场景感十足!
案例1:一觉醒来,已是关西,站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略
案例2:独行印度30日——随便一躺,口袋里掉出5卢比,印度自助游攻略
名词+动词可以传递更多想象空间!
六.标题不能孤悬于画面之外
解读:这招主要是说配图。1.文字游戏,图片很巧妙的解释了文字
《宕机:奥巴马需要重启》
最后一招是告诫!不能沉迷于做吸引眼球的标题党,信任最为重要,平时我们长期运营公号,撰写课程内容,一两次吸引眼球的标题可能会带来大量流量,但是一直这样,其实实在透支品牌的信用,当用户被标题党欺骗几次后会留下刻板印象,以后都很少再点击
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