灵感面包第三片

灵感面包

Keepcup

灵感源自好奇心、同理心和想象力，是这三种品质的交集。拥有这些品质的人并不特别—他们只不过学会了关注这个世界正在等待的东西。

1. 好奇心=兴趣+注意力；

   学会发现问题，并分辨出哪些问题值得解决。

2. 同理心=世界观+理解；

   理解遇到该问题的人的感受。

3. 想象力=背景+经验；

   以已知为基础，把各种想法联系起来，并描述未来的新可能。

自2009年6月推出以来，Keepcup已成为澳洲的著名随行咖啡杯品牌，也是全球首款符合咖啡师标准的随行杯。

从环保和时尚的理念出发，Keepcup的杯子兼具功能性和设计感，并且贯彻环保的设计理念，其外包装和杯子的所有部分都采用了可回收的材质。

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这源自于Keepcup创始人阿比盖尔·福赛斯发现、定义和强化【一次性咖啡杯会造成环境污染】的问题，通过可重复使用的咖啡杯去解决这个问题，以此开辟了一个全新的市场。

1. 个人背景：阿比盖尔曾经营着名为蓝袋的连锁咖啡馆长达12年。期间，海量一次性咖啡杯的消耗，让她意识到它们对环境造成的污染是一个亟待解决的问题。

2. 创意来源：一是看到孩子从可重复使用的吸管杯中喝水时产生的；二是发现少数具有环保意识的顾客会拿自己的杯子去买咖啡，但市面上的随行杯并不符合咖啡师的制作标准。比如，杯子尺寸不统一、体积太大不适合放在咖啡机的冲煮头下等问题。

为此，阿比盖尔创办了Keepcup，一个可重复使用的随行咖啡杯品牌。在最初的22个月里，这家初出茅庐的公司一共卖出了80万个Keepcup。现如今，这款产品在全球至少65个国家进行销售。

创意vs机遇

创意=寻找问题的解决方案

机遇=寻求解决方案的问题

假如环境污染问题不被人们所重视，那么阿比盖尔的这个创意也不会具有市场前景和商业价值。

阿比盖尔本人也认为Keepcup的成功关键是“时机”，特别是她所在的墨尔本，可持续发展正是时下的热门话题。世界已经准备好迎接这个创意。

阅读延伸

结合上述案例，本人好奇以下两个问题：

1. 在中国，有多大比例的人会携带自己的杯子去买咖啡？

2. 这些人携带的咖啡杯是哪个品牌的？