Part1 找到种子用户

一、背景&目的

经过长达一个月努力，斗图小王子的小程序第一个版本要上线了，产品的种子用户特征已经梳理，需要找到种子用户对产品进行推广。

1、分析应该到哪里去找到这些种子用户？

2、该如何去维护种子用户，创造并激发用户口碑

二、如何寻找种子用户

用户特征梳理后，种子用户画像如下：

目标用户：18-30年轻人，其中95后的学生最多

场景：在微博，贴吧跟帖子需要发形象的表情，动图表达情感

在微信单人聊天，微信群多人互动： 各种斗图和形象的表达各种各样的情感

理想的种子用户特点：容错性高，积极性高，有影响力

根据种子用户画像，行动方案如下：

1.基于人—线下混圈子，线下强拉，建立信任感

以学校为阵地，借助学生团体社团组织，举办各种相关的活动沙龙，分享会，创意表情体验等活动，吸引感兴趣的用户报名参加，主动性参与的多数为目标用户 。

2.基于事—价值输出，依靠价值，理念的输出传递，自然吸引而来

在各种贴吧社区，微博，微信等各种论坛平台，发布产品推广软文，宣传文案，介绍产品功能，价值，解决的问题，创意，产品亮点，吸引目标用户点赞，关注，转发，评论互动，筛选重度参与用户纳入种子用户范畴。

3.邀请码，边界条件等的运用

产品门槛设置邀请制，闯关制等，提高产品门槛进入条件，针对前两条筛选的用户发放邀请码，筛选目标用户，提高初期用户质量

4.社会化媒体，社区等长期耕耘，定向挖走

微信群，QQ群等热衷发表情的，喜欢抖图等重度用户，邀请使用我们的产品；百度贴吧中表情相关贴吧的吧主，习惯使用表情的活跃用户，邀请体验和使用产品；擅长搞笑，娱乐化的微博大V，公众号等表情爱好者，大V作者等自媒体大牛进行拉拢，合作；各种应用商店和App Store 中表情斗图相关制作应用的评价用户，这类用户愿意表达，参与，积极性高。

三、如何去维护种子用户，创造并激发用户口碑

核心要点

1、提供超出用户预期的体验 

2、 建立强信任+强互动的用户关系

核心原则：60分的预期+80分的体验

1.给与强烈的重视感和参与感

针对用户意见反馈和吐槽，有系统的记录，并反馈的结果给用户做出有效回应，推行“设计你的表情包”等原创运营参与活动，可以让用户自定义设计自己的表情包，并分享到贴吧，微博，微信群，朋友圈等

对于产品种子用户，设计具有用户行为特征分析的 海报，提高用户参与感和存在感。

2.加强私下互动，建立牢固的好基友关系

给种子用户交朋友，和种子用户建立密切联系的关系，微信好友等；举行线下种子用户产品分享沙龙活动，给用介绍新功能，并开展头脑风暴的需求收集活动，根据用户需求设计产品功能，让用户作产品的产品经理。

3.帮助大家建立起有价值的社交连接

完善种子用户与产品互动的渠道，如建立论坛，微信群，反馈功能专区，举办线上社群的斗图评选，原创创意赛等活动，促进社群活跃，产品内容丰富。

4.礼品，补贴，各种惊喜制造

写明信片和邮寄具有产品特征的礼物作为感谢和鼓励；创意表情获奖，或者被点赞超过100，奖励各种实物奖品或者现金转账；邀请好友注册，奖励现金或者礼品等。

Part2 推广前产品准备

一、明确产品目的

「斗图小王子」这款产品的目的是满足用户在微信聊天场景中，以下3种需求痛点：1.使用表情包来形象化表达自己心情。2.不知道怎么表达自己的心情，需要借用表情包表达。3.和朋友斗图，需要很多的表情包

二、上线前需要准备的素材和物料

1.知晓上面发布小程序需要准备好以下内容

1.1.小程序名称:斗图小王子

1.2.标签（最多5个）

1.3.小程序描述（有优雅详实）

1.4.小程序图标（建议尺寸：不小于 400×400px，并且为正方形、建议格式：JPG, JPEG, PNG）

1.5.小程序二维码（建议尺寸：不小于 600px；并且为正方形）

1.6.小程序截图（若上传小程序，请上传小程序截图；如果上传小游戏，请上传小游戏宣传图、截图；最多不超过五张。）

1.7.微信号、手机号、联系邮箱（运营负责人）

知晓程序网站首页轮播图一张，尺寸850*340，曝光5天，至少一天是周末，需要一个推广页，推广页中包含斗图小王子小程序功能介绍、特色描述等，推广页参考风格：https://mp.weixin.qq.com/s/9bIM8ztfHf8FpXUDKTUyDQ

2.为了以上问题的其他确定事项

1.与运营部门沟通, 各渠道相关账号建立，推广文案编辑、活动以及相关资质材料的准备是否妥帖

2.与客服部门沟通:给客服部讲解产品功能,以及如何使用,让其密切关注上线后客户反馈部分

3.与研发部门沟通：与其确定好上线日期以及上线流程,当前的buglist是否都已清空,让他们密切关注上线后出现的各种状况,并及时处理解决。

4.与设计部沟通：与其确认好产品宣传图,首页轮播图的设计,确保上线节点准确无误。

5.产品部门自身：产品部确认好上线后数据埋点以及各种数据监测指标，主要监测指标有：用户使用时长、用户使用频率、用户留存率、用户活跃度、总访问人数、每日新增访问人数、用户评论