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三节课让普通人掌握高级文案的写作套路(文案篇01)

三节课让普通人掌握高级文案的写作套路(文案篇01)

作者: 二爺 | 来源:发表于2017-11-16 22:52 被阅读58次


    我们可能都会认为,文案的事情应该交给专业的文案人员来做就好了,自己一个粗人,根本没有必要去专业认真的研习一下。只是,你可能没有认真去发现,你的生活和工作中,无处不在需要你为自己写上一段“文案”的地方。

    你在发朋友圈的时候,为了把某件事情说的更加清楚或者更加有意思,你也需要好好构思下。那么这就相当于一篇短文案了,你也就相当于在把你自己的形象或者故事包装起来,让别人“买单”——点赞/评论。

    在工作中,你也许会遇到这样一种情况,那就是老板有时候会让你想办法要么写一写公司宣传的稿件;要么就是给产品配一段文字的;要么甚至就是一张图片上需要一段文字让你写。

    所以,不管是生活中还是工作中,如何写出一份令人相对满意的文案就至关重要了。
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    什么是好的文案?

    如何判断一篇文案是否是好文案?其实很简单,那就是这篇文案达到了你的目的了吗?

    是宣传作用?是要让人转发?是要让人转化成购买力?

    如果这篇文章达到了你想要达到的效果,那么这篇文章至少算好文案中的及格产品了。

    好的文案具备什么属性?

    一个好的文案应该具备两个属性:【引发传播】、【制造转化】。

    一篇能引发传播的文案其实很困难,有时候爆款是运气和实力的综合体。你只能让你的文案尽量符合某些具备传播的属性,但是不能保证一定能达到大规模的传播。

    那么我们能在短时间做到的就是【制造转化】的系列文章属性了。这个系列的文章的基本模型是:你的文案突出了卖点,传递了产品价值,让用户有了购买的欲望,从而又触发了购买行为。

    做好转化的两个基本原则

    别写些不知所云的内容,你的内容要让人能看的懂,至少要建立起第一层的认知。否则,别人都不知道你要说的是什么?又如何能激发用户的兴趣呢?这就是为什么很多人自己写的文案被称为:自嗨型文案

    • 建立认知
    • 激发兴趣

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    如何做到高转化率的文案呢?

    其实,今天所说的四种方法,非常的初级。实际上如果用于标题的拟定方面倒是问题不大,但是如果用在写文章上的话,就欠缺了些。毕竟,文章的话,要从结构、词语、卖点提炼等方面进行深入的分析。那今天仅就四种初级方法来做一个解释

    初级:四种方法

    1、4W1H

    这是一个非常通用的模型。简单的说就是:
    4W:WHO;WHAT;WHEN;WHERE;
    1H:HOW

    案例分析:

    • 三节课讲透初级文案的写作之道

    解析:
    WHAT:初级文案的写作之道
    WHEN:三节课

    • 80%的老板都不知道5种管理员工的方法
      解析:
      WHO:80%的老板
      WHAT:5种管理员工
      HOW:方法

    2、颠覆认知&引发好奇

    • 广州人吃福建人的秘密竟然是……

    解析:
    网上总是各种段子说,广州人吃福建人,但是其实很多人并不知道这个梗的原因,于是你开始解密,引发别人的好奇

    • XXXAPP上线15天就获得了阿里巴巴1亿美元融资
      解析:
      一个全新的APP,就上线15天获得了阿里巴巴的1亿美元投资,这个对于普通人来说都觉得不可思议,颠覆了一般人的认知,于是也能获得不错的打开率。

    3、关联高势能事物&傍大款

    换句话说,其实也可以认为是追热点的一种体现。

    • 这款吃“鸡”游戏,让腾讯游戏部都惊叹了
    • 《功守道》的”风XX“竟然败给了这个人
    • 月薪6000的产品经理和月薪60000的产品经理差距在哪里

    4、适当使用主观认为背书

    这个其实已经被平台用的快”烂“掉了。比如说:震惊;高能;深度好文;绝对干货;干货;超级干货;重磅首发……

    所以,这个谨慎使用,因为如果多次使用以后就没有任何效果了。

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