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品牌中网|KEEP住你的人,KEEP住你的心!

品牌中网|KEEP住你的人,KEEP住你的心!

作者: 日常brandz | 来源:发表于2019-04-29 15:43 被阅读0次

一个APP起家的小伙子到底创造了什么?这个用三年半减肥成功的年轻人创立了一家怎样的爆红企业?

KEEP的slogan,自律给你自由。我相信很多生活在这个快节奏社会的年轻人,在逐渐的丢失自己,逐渐承受这个社会给予的重压,无力挣扎、无力喘息。它灌输一个口号,带动现如今压力很大的年轻人,追求自律,寻找自由,寻找到真正的自己。它抓住了现在年轻人的生活状态,让运动和自律成为一种常态化的时尚生活。

据数据了解,KEEP的使用群体占比最多的是年轻群体,keep不仅仅看到了消费现状——已经结束了的炫耀性的消费时代,更加看懂了消费升级,消费者对品质的需求与注重程度,这是一个质的跨越。

一个简单的应用就能带来健身的效果吗?就能训练出完美身形吗?答案一定并不是这样。其实这款APP有很多的漏洞存在其中,举一个很简单的例子,比如:Keep中有很多的动作教学,动作训练,比如一个平板卧推,需要肩胛骨收紧,然后起推,肌肉持续受力,顶峰收紧。而一个新手他手推起来的时候肩胛骨就回去了,而他真正需要的是手把手帮他拉着肩胛骨,让他慢慢习惯,自然就出来了,如果只靠一个软件,他会认为自己是对的,这是不可能训练出来的。

可这样的APP为何仅用了15个月用户超3000万?

创始人王宁这样定义KEEP:Keep其实是一个生活方式品牌。Keep只想打造一种健康的生活方式,也可能会更宽泛、更远。它不把自己锁死在健身的细枝末节上,而是宏观的来定义大方向,为自己拓宽道路。

它的运动课程、运动记录和周边,带动了很多年轻人开始运动,掀起了运动的潮流,而靠口碑相传,年轻人们也逐渐的因为运动而健康,开朗。从身体的健康到身心的健康,它成为了一种运动承载方式,融入到人的生活方式之中。

这是一种占领心智的品牌形式,它凭借着这一种模式,寻找到切入点,融入消费者的生活习惯中,在不断不断的提高用户粘性,提高忠诚度。

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