SEM（下）

一.推广计划、单元的作用

             建立一个清晰的百度推广账户结构有利于管理和后期分析优化，降低企业的推广成本

二.搭建账户的作用

             1.可以分词性，分地域，分产品进行投放

             2.条理清晰，结构完整的账户方便随时调整，实现低价格高转换的目的

三.预算设置

            预算下 一天大概要花多少钱，然后自己做个 季度预算、半年预算、年预算

     操作:

            推广后台--预算中心--预算设置--搜索推广、网盟推广、移动推广

四.人群设置

            识别网民兴趣，锁定推广目标

      操作：

            推广管理--人群编辑--新建人群

五.投放地域设置

            在特定区域投放

      操作：

            推广后台--搜索推广--推广管理--点击我的账户树--修改

六.展现

            一段时间内获得的展现次数

七.点击

            一段时间获得的点击量

八.消费

            账户里的关键词被点击，造成的消费

九.点击率

            点击量除以展现量

十.单次点击价格

            消费总额除以点击次数

十一.移动设备优先

            如果选择移动和计算机两个端口都推，计算机端的价格=移动端的价格*计算机端出价比例

十二.计算机设备优先

            如果选择移动和计算机两个端口都推，这时移动端的价格=PC端的价格*移动端出价比例

十三.移动出价比例

            对关键词出价设置一个参数，关键词出价乘以该参数以后的值，将会作为投放在移动设备上               的出价

十四.计算机出价比例

            根据pc端的价格按照一个比例参数，按照这个比例在移动设备上投放的价格