抖音小程序“音跃球球”的产品和运营策略分析报告

结论：

产品策略：试水游戏业，推出游戏分享社区，增加用户可玩度，引导用户录屏游戏视频。

运营策略：小程序游戏为切入点，模仿+微创新引流用户，抓住已有用户眼球实现用户留存。

分析过程：

        “音跃球球”是一款在承载于”抖音“的游戏小程序，要分析”音跃球球“的产品和运营策略，首先要摸清“抖音”的发展历程和现状，然后再研究小程序本身。

一、“抖音”的发展阶段，按照时间顺序和重要事件，大致划分：

抖音发展历程 从上图可以看出抖音前期和中期的下载趋势，在2017年2月得到今日头条助力后用户量裂变 中后期受各种因素影响，下载趋势一段时间内受到限制 目前两个月数据来看，”音跃球球“上线后，可以看出华为和oppo各下载趋势有波动上涨

        由于没有开放平台提供给个人用户关于抖音的日活和月活数据作支撑，所以我主观猜想”音跃球球“是抖音为了增加用户活跃度（负面新闻造成用户流失）而设计包装出来的一款小程序。既然是为了用户留存和促活而精心设计的游戏，就能从玩法和体验上进行深究。

二、”音跃球球“是怎样的一款游戏小程序

        通过游戏体验，会发现”音跃球球“是类似于微信小程序”跳一跳“和”别踩白块儿“玩儿法相结合的小游戏。一个小玩偶在房顶上跳来跳去，用通过音乐节奏点击屏幕操作小玩偶掉落的方向实现通关。而游戏前几关的背景音乐却非常有特点，源于曾经的抖音神曲，并且游戏还有录屏之后发短视频的功能，这就与抖音本身的特点（面向年轻人的音乐型社区）结合起来。

        为什么”音跃球球“要跟曾经火爆一时的”挑一挑“”别踩白块“等节奏感强的游戏类似？首先抖音就是音乐型兼玩乐型短视频软件，有节奏感的游戏与产品契合度高，其次游戏玩法简单，用户玩过类似游戏，易上手，然后关键卖点，游戏背景乐抖音神曲，这让用户玩儿的时候就有曾经刷抖音时候的代入和共鸣感。

三、游戏与短视频的碰撞

从产品层面，抖音开发出“音跃球球”并开设“游戏小助手”模块就是涉足游戏业的一个试水，通过模仿taptap社区化分享游戏，点击传送门下载并打开游戏的方式留住用户，且通过录屏功能把游戏分享到抖音视频上，瓜分目前比较有前景的游戏视频市场（优酷和腾讯视频都有专门的游戏视频版块）。

        从上面两图七麦数据可以看出，华为和OPPO下载抖音的用户占比最多，而下载王者荣耀等游戏的设备中华为和OPPO的用户占比最高，所以可以大胆猜想抖音的用户画像中有很大比例是爱玩游戏的用户，也许抖音未来的产品方向会考虑在小视频中加入游戏视频分类专区，吸引爱玩游戏的一类用户并通过个性化算法推荐给他们。

        从运营层面，抖音目前的现状是已被微信暂停外链接服务和微信登录服务，再加上前段时间舆论的影响，如果一个应用留不住用户，造成用户疲劳，不能让用户长时间活跃，那么注定消亡。所以抖音想要一直生存，就要重新抓住用户，让用户活跃起来。

与微信、QQ对比独立设备数，从侧面反应了微信覆盖用户数量

        所以必须要从目前国内用户最活跃的微信下手。怎么找到切入点重新引流微信用户呢，如何在微信中继续推广抖音唤起用户又去玩抖音的热情呢，”音跃球球“这一款小程序就产生了。因为小程序可以在微信中进行推广，这是一个切入点也是一个推广渠道，原本流失掉的用户在微信中玩起游戏，重新听到“音跃球球”的背景神曲就可能重燃兴趣进而下载抖音捞回流失用户并激起新用户，然后发现抖音的改变（正能量+游戏社区）进而增加大众好感度。

        从游戏社区的运营层面上来看，自制一个小程序游戏，不仅这个游戏好玩上手开发成本小贴合自身软件主题，而且让用户搜索找到“游戏小助手”的过程，引导用户发现抖音新推出的游戏社区，提升用户乐趣增加粘性。

“该分析报告仅做个人娱乐，不具商业用途，谢绝转载。”

                                            ——by 作者：蓝焱飞