到喜啦 产品分析报告

很久没有写过东西了，这篇还是为了求职做的准备，结果无疾而终。想了很久，这条路还是不想放弃。所以产品小白就发上来自黑一下吧。

粉隔馅——————————————————————————————————————

“到喜啦“产品分析

一、概览：

体验产品：到喜啦IOS版本

产品版本：v2.2.0

设备型号：iPhone5

操作系统：IOS 8.3

二、产品概况：“

到喜啦“成立于2010年5月，是国内首家垂直婚宴的O2O电子商务平台，产品期于”让结婚轻松一点“，用O2O模式为用户提供省时、优惠、有保障的婚宴预订及结婚周边服务。截至2015年，“到喜啦“注册用户超过500万。

三、产品定位：

2013年全国结婚的新人有1600多万对，平均每对消费在5万元左右，婚庆市场价值8000亿。这是一个非常有潜力的市场，但是也是一个很难拓展的市场。单频次的消费使得婚庆市场缺少用户黏度，无论是线上还是线下，潜在消费者的培养和获取都成了异常重要的部分，口碑传播的营销模式也就成了非常重要的一环，这也是对产品服务质量的巨大考验，。伴随着80、90后互联网化的快速发展，婚庆O2O才渐渐浮上水面，因此，80、90后的消费人群促成了产品的定位人群，。

根据百度指数，如下：

图1人群属性分布

图2人群城市分布

由百度指数可见：

l人群属性中，主流人群分布在20-40岁，也就是80、90后为主。

l男性用户比女性用户要多，占比7：3，但百度指数普遍男性较高，婚礼的操作还是两个人共同的事情，但相信大部分还是以男性操作为主。

l城市划分，本土城市还是有较大优势，搜索指数遥遥领先。

l城市分布还是以省会等大城市为主，这些用户互联网思想先进，能够敢于尝试新鲜事物。

根据以上信息可以看出，婚庆O2O平台还是非常年轻的，更多的用户是敢于尝试的年轻人，等90后结婚热潮的开始，会有越来越多的人看到O2O平台相比于线下的便捷。

四、产品分析：

产品结构图如下：

1.“首页”内容过多，子模块分类不清晰：从结构图可以看出，首页内容过多，类别划分又不一致。为了填补界面划分的模块，引入了重复的子模块，造成沉重感。

建议：以婚宴和摄影两部分为主模块，去掉重复模块，减少冗余子模块，可以适当增加推荐内容，使首页看起来清爽简约。

2.搜索内容局限：既然首页以婚宴和摄影为主模版，搜索项的设置就应该增加摄影项目，否则与首页项目不统一。

建议：搜索项目增加摄影门店，同步数据库，与首页形成统一。

3.“新人说”标签页的下级目录繁琐：“新人说”顾名思义应该是老用户的分享目录，但二级目录却是论坛形式的子版块，导致用户点击需要五步：打开APP——点击“新人说”——点击“新人晒幸福”——跳过置顶项——找到用户分享。这是极其繁琐的。

建议：“新人说”去掉论坛形式子模块以及顶部内容推荐，直接贴入选荐的用户分享，点开只需三步：打开APP——点击“新人说”——点击用户分享即可。

4.“我的”标签页内容过少：内容过少，导致浪费了二级目录。

建议：减少头像模块占比，将“设置”子模块拉出，去掉“设置”目录。

5.搜索栏标签：点击婚宴查询后，“不限”的意思不明，必须点开才知道是地区分类，“酒店类型”的子集分类过少，“排序”点击后，下拉菜单不能完全显示，但又没有任何侧边栏提示，导致用户找不到确定搜索按钮。

建议：把“不限”改为“地区”。增加酒店类目的标签。缩小排序项目，使其充分显示在下拉菜单，或者精选掉其中一些。

五、竞品分析：

到喜啦优势：

1.相比于其他两款产品，首页的四栏标签页清新明了。

2.功能相对比较集中，操作感较强。

3.APP Store线上评价很好，带来一定口碑传播效果。

4.资源非常强大，全国范围内的酒店与摄影合作方是三款产品中最多的。

劣势：

1.相比之下，产品功能过于单一，周边扩展性不足。两款其他产品都有整条婚礼链全部资源查询，而到喜却只有婚宴和摄影两部分，显得非常单薄。

2.资源整合不够，摄影和酒店类的强项没有凸显出自我优势。（婚礼纪的载入界面就很好的凸显了婚车租赁的优势）

3.酒店档期查询虽说是特色功能，却又显得非常累赘，酒店的预定一定会通过电话预约，那么不说线下线上的档期更新是否匹配，既然电话预约，那么档期的事情就是可以直接确认到的，比移动端信息要可靠。

六、我是PM

1.引导页标语“今天，我来实现和你的约定”模糊不清，没有抓住用户痛点，用户选择移动端产品的目的只有两个——“让结婚省心、省力“。

2.改善首页模块划分形式，以婚宴和摄影查询为主，将子模块并入“助手”标签页中，增大推荐内容版面，且由当地较为知名的婚宴酒店摄影构成，突出公司资源整合力。

3.分类搜索模式，搜索模式参考团购分类，“地区”——“品类”——“排序”，如果只有酒店与摄影，则可将标题栏切换设为酒店与摄影切换，搜索栏变为“地区”——“酒店/摄影分类”——“排序方式”。是搜索栏清晰易懂，让下拉菜单可满足用户需求。

4.“新人说”标签页可换成“分享/听她说”，使子模块完全变成用户分享版面，推荐内容是实时更新的用户婚礼现场记实、婚礼感言以及婚礼筹备攻略等等。提高版面文章可阅读质量，通过关注，小组讨论，拉动版面小红人，吸引新用户分享。

5.增加产品助手功能，例如婚礼日程安排，婚礼事务统筹规划，婚礼小物件推荐等实用功能。增加APP可玩性。

6.“我的”标签页作为一级导航有些浪费，可以缩小个人面板空间，增加互动功能项，关注的人物，关注的帖子，关注的商家活动，还可以增加推荐商家目录，提高点击率。

7.线上线下的活动内容实时更新，常用酒店与摄影店的线下活动信息要经常更新，线上线下可以共同发起组织，提高用户参与感，增加合作商家曝光度。