“品牌最初通过内容建立联系，通过联系形成社群，而社群不断地反哺着内容，使之成为具有内循环特征的亚文化体系，这个体系在成长中不断跨界、融合，直至成长为一个独特、有生命力的新物种” 。
亚文化是区别主文化，一种非主流，局部的文化现象，包含与主文化相通的价值观，也有自己独特的价值观---百度百科
原创内容与特定群体的价值主张、生活观念、方式高度共鸣，进而吸引相同人聚集在一起（线上线下互动）--亚文化社群
传统商业通过细分市场、媒体传播与目标群体连接。新商业中则是通过内容定制、人格标签直达小众群体，新与旧的区别最大一点就是可以实现C2B，渠道效率是传统无可比拟的。
仪式感是精神上观念高度趋同，类似宗教。“打动用户的不再是产品本身，而是“温度”。“物”与“人”之间建立一种新的“相融”关系。产品如果没有温度感，没有情感，不可能形成裂变式传播，不可能让拥护者从“需要”变成“想要” 。
很多企业已经意识到产品从功能属性转到精神属性，关键是群体的精神主张是什么？满足其什么样的精神需要？这些是看了这本书后给自己的思考！
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