设计这件小事：企业形象和品牌形象的区别

作者: 知路BABA | 来源:发表于2019-06-13 18:13 被阅读0次

设计这件小事：企业形象和品牌形象的区别
艺术设计十五讲第十二讲_艺术设计管理02
企业品牌设计要点概述
从品牌策划的角度设计商业空间
Love My Human品牌形象设计
2021第五届中国化妆品国际高峰论坛·分论坛十二：产品包装与设计
企业为什么需要品牌形象设计?
时尚从LOGO做起|品牌形象设计
自学UI设计和培训学UI设计的区别？自学UI设计和培训学UI设计
【荣信作品】恒达福钻石-珠宝店

这篇短文的主要内容来自前段时间的一个回答。

这两者之间有一致的地方，也有区别，我主要从概念、关系和范畴三方面来尝试探讨一下。

问题中提到了三个概念：企业、品牌和形象。企业本质是具有主体法人资质的组织；品牌本质是一组有所属的知识产权及相关资产；形象是指可以以任何方式被感知到的信息，包括样貌、声音、文字、观念……

企业可以拥有一个或多个产品以及品牌。而评价品牌的好坏，其中一个重要指标就是形象——也就是市场对象对品牌的综合感知（感受）。

企业有自己的形象，企业持有的品牌也有自己的形象。有些企业就是以自己企业的名字作为品牌，这时候，企业形象和品牌形象就有相当大的重合性——比如中国石油的品牌形象就基本上也是企业形象；有些企业的品牌和产品品牌分得很开，比如肯德基️是百盛食品持有的商标及一系列专利及资产，是产品品牌，但不是企业品牌，那么显然肯德基的品牌形象不太适合直接说成是企业形象，但是肯德基这个品牌的形象的的确确构成了百盛食品集团企业形象的一部分。