转自公众号：产品犬舍
提问：王者荣耀里面，是通过哪些手段让用户如此欲罢不能的？身边太多的小伙伴，都在被拉下水之后表示垃圾游戏不想再碰了，却因为各种原因以及游戏本身的一些机制，不得不继续沉迷下去，大家有兴趣的可以探讨下。
zcegger：
自问自答。昨天在另一贴关于「签到」的讨论中也已提过。类似于“自动签到 - 利益关联”的手段是非常有效的。另外，好友系统是个非常有效的起到保活作用的存在。移动互联网时代，已经没有“在线”“离线”的概念了，而农药的好友列表中，还是能一眼看到好友当前的状态（前提是你开放可见），当微信找好友没有回应时，一上农药果然看到这货已开局 10 分钟。因此因为好友关系带来的排位赛机制、段位的概念也非常易于在社交链路中传播，包括官方推出的群功能小程序，能一次点击查看近一周群内所有好友的排行和表现情况，也非常容易把非玩家拉下水。
bruce92：
其实就是好友，签到金币活动什么的激励已经不在我的考虑中了，虽然这些功能在一定阶段是有用的。有妹子在玩，我就玩了。
caopc：
好友就不说啦，最近沉迷得厉害，说几点感受：
第一：游戏耐玩，同时玩过腾讯出的街头篮球，基础架构和农药一样，但操作性一般玩过一段时间很快升到钻石就腻了。
第二：排位赛的大坑，赢了还想继续赢，输了就像赢回来。追求高段位。
第三：排位太紧张，还有匹配啊，身边同事上王者以后，很少打排位，怕掉段。但还是会经常匹配。
coen：
开始为了社交需求。当初打王者是技术部小伙伴玩，后面组长为了融入和维系客户也玩，再后来发现技术总监为了理解技术小伙伴也去玩。最后，还不是五黑，还不是掉分。
hkrscs：
我个人认为，除去各位说的细节（其实其他网游手游基本都有）外，更多地从时代和设计理念去看，有以下几个大点是比较核心的：
1、操作上，由于是手游，因此操作必然简化和智能化，带来的优点是【易上手，一通乱按，就能杀人，就能超神】，而且技能少，英雄少，学起来比传统 moba 快不少，而缺点也很明显，就是操作相比 pc 就粗糙了很多，但从游戏设计的思路上，本来就是大众产品，高手依然是高手，让更多人能快速上手沉迷其中才是更重要的。
PS：暴雪最近的两款竞技游戏，上手就奔着竞技去了，导致一个一直处于【马上要火】而另一个则处于【火了一年不到就过气】的状态。
2、地图及英雄设计上。知乎上有个做游戏的人回答过相关问题，中心思想就是，其实 moba 游戏的核心是地图。其他的设计都是围绕地图展开的。王者的地图显然是 LOL 的缩小版，这导致可以直接把 LOL 的英雄搬过来，各种玩法也可以直接借鉴。地图的缩小也导致团战的频繁，快感来的频繁，当然，结束的也频繁，然后为了延续快感，而马上再开一局。这点，作为 7 年的 dota 玩家，不得不说，现在觉得开一局 dota 实在是太【重】了，打完身心俱疲。
3.有个好爸爸。无论是社交关系还是从 LOL 转移过来的玩家，都需要有个好爸爸啊！所以，这个游戏和微信很像，都是时代的产物，必然的一个结果，十分适合腾讯养蛊式的产品研发模式。
xiaodou：
提问关键词——沉迷，好多人说的是为什么玩，跑偏了。
1.沉迷的关键问题是游戏本身机制，moba 游戏本身就有上手后很容易沉迷的属性。确定的目标（推掉基地）+ 及时互动（抓人、团战）+ 惊喜不断（人头助攻，一直杀不到就会对本局失去兴趣）
2.加入天梯机制后，荣耀值（王者荣耀的段位、dota 的天梯分）可量化，刺激性目标性更强。而且 此机制提升了匹配的游戏体验，对战类游戏实力相当才更好玩。
3.上手更快，节奏更快，方式更轻。游戏简化做的不错，操作模式的优化是下了大功夫的。如楼上所说，身边几乎所有的老 dota 玩家来玩荣耀都是因为打一局 dota 太累，荣耀 20 分钟一局，随时随地可玩。
4.好友系统，这个是荣耀更成功的原因，但肯定不是沉迷的原因。跟好友开黑更好玩，原因是及时的沟通能极大提升配合程度。而好友排行榜这个不用说了，看下微信运动就知道攀比心理在任何产品上都可以玩的很好。
5.并不是主要原因，但是很重要——任务系统，基本所有网游都会用到，任务奖励设置好还是很有用的。荣耀的任务系统还是比较弱的，可以再加强下，可以参考下 dota2 每年的“小本本”任务。
总的来说，沉迷肯定不是因为签到、社交什么的，而是游戏本身。况且 moba 类游戏天生就生命周期其他游戏要长，这个金矿可以挖好久。
PS：荣耀的短板在于匹配机制、举报机制不友好，导致匹配不合理游戏体验差，这个是很多人弃坑的原因。但是牛逼的是它按赛季算段位，可以不断优化匹配算法规则（这个是猜测）
baicai：
补充一点，更多是 moba 游戏的特性，就是相对于阴阳师之类的 RPG 有天然优势，断了能续上。
肝类型的 RPG 游戏靠的是每天不断的奖励刺激，数值的不断攀升给予玩家快感和动力，所有的玩家就像被拴在一根紧绷的弦上，被游戏这头野驴拉着在糖果世界狂奔，竞技场排名、副本进度、装备和卡片碎片完成度就像一颗颗甜美的糖，澎湃汹涌的灌在你口中。可一旦弦中断或动荡了，比如出去旅个游，某天有事没玩了，连续十次强化失败了，抽个 648 块啥也没有。再度狂奔你会发现糖没那么多了，而且吃的有些腻了。脱坑也就很自然了，而且你甚至想对着这头驴给丫一大嘴巴子。
并不依赖数值和副本进度的 moba游戏在这方面好很多，带来了两点好处，一是流失用户比例少，二是开发商可以将大部分精力投入游戏本身，而不是给予玩家刺激这件事上。
suer：
看完上面各位说的很多现象，我试试聊一下理论：
1、心流
在人的能力与挑战难度相匹配时，最容易进入心流状态。王者会尽可能地根据能力来匹配相应的挑战难度，最直观的能力阶梯就是段位。
王者的匹配，应该会有一套复杂的算法，包括胜率、英雄熟练度、被投诉次数等等，尽可能的匹配到合适的队友和对手。所以有时会发现，对手很弱，但同时队友也很坑。（很多时候，大家觉得只有队友坑，自己最厉害，这其实是基本归因偏差，不展开。）
2、变比率式的行为强化——成瘾
有个行为强化理论，叫「斯金纳箱」。简单来说，就是通过操作和反馈来强化行为。
这里的「操作」就是王者里面的一局比赛，反馈就是你的胜利、MVP、超神、失败、掉线等等，通过不断的循环，强化了你玩王者的感受。其中最容易强化并成瘾的就是变比率式强化，即强化与反应次数之间的比例是变化的，不可预测的。你是否试过 7 连胜，然后 6 连败？连胜之后，是不是更想继续赢，连败之后是否又想赢回来？大家的胜率是否都趋向于 50%？因为实验证明，多巴胺的释放量与这个比例的关系是：【 50% > （25% or 75%）> 100% 】。
3、关于社交
大家都说了很多了。我补充一点，就是社交关系间的段位攀比，段位越高的人，成瘾性越大，段位越低的人，越容易脱离游戏。
网友评论