策划优质选题的五大技巧

策划优质选题的五大技巧

怎样的选题才称得上是优质选题呢？

第一点是质量要硬，有价值的文章才算得上是好文章，有质量的选题才算是优质选题。

第二点是流量要大，即覆盖人群更广，有更多的读者群体对这个选题有吸引力。

了解了什么样的选题是优质选题，我们需要去学习实现优质选题的技巧。

选题要戳中普通痛点

痛点的本质，是恐惧。人们总是会对威胁自己生存的事物敏感。

在人类漫长的进化过程中，只有对危险敏感的个体才能生存下来。

因而我们能看到，负面消息传播得更快，好事不出门，坏事传千里，便是如此。

选题戳中普通痛点的意义，在于覆盖人群广，并要表达出这一群体的恐惧之处。

在确定某个主题后，我们需要思考如何让这个主题向着普通痛点贴近。

在动笔之前，自己需要对写作定位有一个清晰的认识，第二步才是有意识地对标题和素材进行调整。

举例而言，一篇介绍一款AI画图工具MJ软件的介绍文章，

同样的主题，以MJ软件可以做什么为选题，和以PS师快退休吧，论MJ软件的实用性，

这两个选题，前者，针对的阅读群体只是对MJ软件有所了解，或者有一定好奇心的读者；

而若以后者为选题，后者直击的是PS修图师的痛点，道出了PS修图师可能失业的恐惧。

选题要能引发群体共鸣

共鸣使得人们能够理解他人的感受，并在情感上与他人产生联系和连接。

情感共鸣是指一种通过表达和理解他人的情感精力而建立起来的连接。

当我们与他人的观点、情感或经历产生相似或相同的反应时，便可以说我们与对方存在共鸣。

简而言之，就是由别人的某种情绪引起相同的情绪。

选题时我们需要找到一个群体性的共鸣点。

这个共鸣点可以是某个特定人群的共同记忆，比如从第一稿改到第六稿，最后还是采用第一稿，

设计真是太难了！这个选题的对象是，面对甲方的要求，只能苦兮兮一版一版修改方案的设计师。

共鸣点也可以是非特定人群的某一个特定情绪。

比如，跨城上班，通勤3小时的“快乐”，你想象不到，针对的是，不同行业对跨城上班，通勤时间长的压抑情绪。

在北上广深等超级都市，选择跨城通勤的上班族，一方面是大城市巨大生活与工作压力，

另一方面是长时间通勤对身体和精神带来的双重摧残。

早上6点，天还是蒙蒙亮，就必须匆匆忙忙地出门赶高铁，高铁之后，又多次辗转地铁，

最终在卡着时间在9点来到了自己的办公桌前。

此时的你已经身心俱疲，但一天繁重的工作才刚刚开始。

傍晚5点完成打卡下班，拖着疲惫的身躯，又是一场持久的通勤之战后，终于在8点，回到了家中。

此时此刻的你，早已身心俱疲，只想大吃一顿，然后美美地睡上一觉，学习精进，运动锻炼，早就被扔到九霄云外。

如此这般，多年之后，你发现自己陷入职业瓶颈。

制造身份认同

我们每个人身上都有很多标签，一个标签其实是定义了一个圈层，我属于某个圈层，这就是身份认同。

人类作为群体性生物，当身处一个陌生环境中时，他们会下意识地寻找并融入一个团体，然后抱团取暖。

只有团结，才能抵御各种洪水猛兽，这是深深刻在古代先民脑中简单朴素地观念。

每一次具有身份认同的文章出现时，它就会成为这个圈层之中人与人之间的连接器，一次转发行为，

就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，链接他人。

在确定选题时，我们需要做的就是，先确定某一个读者群体，并针对这个群体的某一个特性，

将自己也代入这个群体。

向你的读者传达一个观念，我们是同一类人，抱有同一个观念，怀着同一个梦想。

并且我们有着团结更多志同道合的队友，一起去实现这个目标。

借用热点赋能

注意，热点赋能不等于追热点，蹭热点。

追热点，是为了热点而写。

赋能，是将本身有价值的内容与热点事件有机相结合。

以热点为表，阐述有价值的内容。

热点事件只是辅助，你想要表达的有价值的内容才是主。

因而我们需要思考的是，如何让热点事件为我所用，如何将热点事件引入到表达的主题之中。

若是把热点赋能变成了追热点，无疑是本末倒置。

同样是以热点事件，淄博烧烤为例，以追热点角度，会写“震惊，淄博烧烤爆红竟是……”

前文描述淄博烧烤爆火的场景，最后卖一卖淄博烧烤的配料等等，的确，震惊…这样的标题党，

很容易吸引读者的眼球，但这样一篇广告文章，并不能给读者带来有价值的内容。

而以赋能的方式，则可以客观分析淄博烧烤的特点，如淄博烧烤价廉物美，当地人诚信经营，

从未出现缺斤少两的情况，烧烤价格实惠，在其他城市人均100块的烧烤可能还不够塞牙缝，

但在淄博却能吃得尽兴吃得痛快。

又比如，淄博烧烤的特殊工艺，小火炭烤，保证了烧烤的味道，酱料和面饼增加了烧烤的复合味型，

彼此搭配形成了特色的味道，因此在网络爆火之前，牧羊村烧烤等店在当地本身就极受欢迎。

这不是一夜成名，而是厚积薄发，借势一飞冲天。

而在爆火之后，大批大批打着淄博烧烤幌子的烧烤店应运而生，正如退潮之后方知谁在裸泳，

在淄博烧烤的关注度急速下降后，打算乘着风口的烧烤店纷纷倒闭，但牧羊村等店依然门庭若市。

由此引出厚积薄发的主题，人们看到的是一夜成名的春风得意，

却注意不到种子在黑暗泥土中默默积累，等待破土的积蓄时刻。

选题应多维度提供新知

优质的选题应当能够给读者提供新知，如此才算得上是由价值的文章。

多维度新知，可以是新知识，可以是新认知，可以是新方法，可以是新视角，

可以是新资料，可以是新故事，可以是形式，也可以是新联系，新组合。

什么是新，跟以往印象不一样，就是新。

当所有人都说1+1=2的时候，你说1+1＞2，一个人的力量有限，

但两个配合默契的人团队协作，所能创造的价值大于两个人。

不单能提出异于常人的观点，还能自圆其说，这就是新知。

当我们策划一个选题时，必须多维度思考，思考怎样给这个选题注入新鲜元素。

总结一下：

文章质量硬，流量大，具备这两点的选题，才是优质选题。

如何策划优质选题，要戳中普通痛点，直击用户的恐惧之处；

要引发群体共鸣，让读者感同身受，不禁转发；

要制造身份认同，营造我们是一个群层的氛围；

要善用热点赋能，借用热点事件，为选题加持；

要多维提供新知，思考旧瓶如何装新酒。