小程序

小程序月活已过4亿，商业化布局加快,红利期已至,一年至少吸金百亿，你准备好了

已过60万字

这是创刊于2017年04月20日第392期小程序原创文章

以往一提到营销，很多人就只想到两个字：烧钱。

以往的烧钱广告：电梯屏幕广告，截止 2017 年底的报价显示：在青岛一支时长 10 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放，投放全市 1000 块屏需要 29800~44800 元。

公交贴片广告，还是青岛为例，一条线路包月价格为16000 /辆，就算是郊区线月租价格也在 11000 上下。所有车身广告的制作费为 2600 元/辆的统一价。

朋友圈本地广告，朋友圈本地广告一直打着精准、转换率高、收费便宜的核心价值观。其二三线城市则是 50 元/ 1000 次曝光。看上去似乎确实是最便宜的广告投放策略了，但这是朋友圈本地广告的起投价，是 5 万起！是 5 万起！是 5 万起！若要投放多图或者小视频，起投价则可能跃升到 100 万。

看着这一连串的数字，让人不由感叹：不差钱的品牌可以尽情挥洒人民币，但并非所有公司都可以任性地做一个人民币玩家。为什么说小公司难生存，无处营销甚至没钱营销是根本原因。小程序的出现是一个巨大商机，但它背后依靠着的是整个移动互联网时代。每当科学技术发展到恰当阶段的时候，合适的产品就会应运而生。

去中心化的小程序成为中小企业逆袭的最佳平台：

微信小程序正替代APP、网站、域名，是基于微信用户10亿流量入口搜索，附近5公里自动曝光，未来超越百度搜索和淘宝、京东、天猫购物，腾讯集团唯一的商业成交平台，也是互联网和物联网的万物相连-这就是小程序。

腾讯微信团队在在2018中国“互联网+”数字经济峰会透露，微信小程序将在商业化方面继续挖掘。包括正在内测的小程序广告组件下一步将继续开放，未来更多小程序开发者将变身“流量主”，享有广告收益。此外，2018年，小程序还将提供更多促成交易的能力，包括电商工具等，支持电商和零售商，实现交易闭环。微信还将很快支持各个APP直接打开小程序，满足异业合作的场景。

中国互联网在从PC端向移动端迁移时，其实存在两条主干道，一条是移动互联网，一条是微信互联网。在某种意义上，移动互联网后来甚至成了微信互联网的一部分。微信互联网将逐渐成为中国移动互联网创业的基础设施、网民获取信息和服务的路径与入口，也是用户花费时间最长最高频的一个入口。

“微信互联网”和小程序，不是同一个概念，却是此轮投资创业的两个基础。“微信互联网”又有两个基本点：微信10亿社交月活+微信支付普及；这是有社交账号体系的信息流和资金流统一，毫不夸张地说，微信生态比以往任何巨头构建的生态都要条件更好。

2012年8月17日，微信订阅号上线，真正开启中国微信互联网的时代。为什么要提到这个日期？因为只有了解了订阅号火爆的原因，才能看懂小程序的未来发展之路。订阅号之所以火，是因为在它出现之前，PC端互联网里的信息已经到了泛滥的程度。订阅号的出现，对中国当时的内容产业是一种重构乃至革命，因为订阅号大大降低了内容的生产成本。

“微信互联网”在过去三年，已经出现了很多特别的机会。一是已经验证过的互联网生意模式在“微信互联网”上兴起，如知识付费、游戏；二是基于微信的熟人关系链，将线下熟人之间的关系行为转移线上，并大大提升效率，如社交电商、直销、众筹；三是基于微信支付兴起的线下连锁经营模式，如共享按摩椅、迷你KTV。