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近日，在崔永元掀起的娱乐圈阴阳合同的滔天巨浪中，被罚了8个多亿的范冰冰首次公开亮相爱奇艺9周年，疑似将宣布复出。
在我们惊讶于范冰冰被罚8亿的巨额资金时，不禁惊呼：范冰冰这么有钱？但如果让你说说范冰冰有什么特别好的代表作，估计你只能想起《还珠格格》里的金锁了。
范冰冰的发家路，称得上一部经典的营销案例！
一、第一个有宣传概念的明星
宋丹丹在小品里说了：没有绯闻的名人，那算不得名人。2003年左右，范冰冰是第一批找宣传公司宣传自己的女明星。那么，在既没有作品、又没有结婚、离婚、分手、男友、撕逼的情况下，范冰冰找到一个绝佳的方法——拍写真。
范冰冰的做法很简单，就是拍拍写真，找几个记者写写稿子，然后挂在新浪娱乐搜狐娱乐网易娱乐腾讯娱乐的页面，每周总是能在公众面前露能那么几次脸，在没有网红、信息爆炸的年代，这些带着写真图的水文能传遍全网。
二、危机公关、全民皆知
在互联网稍微普及一点以后，人们发现在网络上发文不用实名制，甚至到今天的无数的自媒体都在捕捉同一个热点，生产全民皆爱的桃色新闻，在被爆出“被洪金宝包养”“被成龙揩油”“与王学圻同居”等新闻后，范冰冰的名声可谓是差到不能太差，但其人也是火到全民皆知。
让范冰冰翻身的是范冰冰关于舆论质疑她整容的传言。在大部分人选择清者自清的大环境里，范冰冰是第一个正面面对谣言的明星。她2006年去中日友好医院全面鉴定自己没有整容。
正是这个在当时闹得特别大的新闻，让范冰冰的整个形象开始大翻，让无数人对这样“男子气概”的女明星路转粉，甚至黑转粉。
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三、找到亮点、打造爆款
正是这件让范冰冰翻身的“整容风波”让范冰冰意识到自己是真正可以靠脸而无需演技什么的走红的，于是，她成为第一个将影视中心转向时尚圈的女明星。
从此，我们频频看到的报导便是类似“范冰冰走红地毯，艳压国际明星”的新闻，只强调“艳压”一词。范冰冰也不再需要别人肯定她的演技，她也不需要得到什么影后大奖，她以时尚圈的“艳后”之名在娱乐圈杀出一条血路，成为一线大牌明星。
四、打造人设，成为品牌
2010年，范冰冰开始做现在每个艺人都在努力做，而很多艺人刚刚丢了的东西：人设。就是那一年，范冰冰贡献了自己一生最有名的金句：我不嫁豪门，我就是豪门！
从此，范冰冰开始了真正专业的艺人包装，打造出了属于自己的范冰冰人设：早年被黑，默不出声，靠自己打拼，又美又有钱，能干女企业家，终于逆袭成为大家心服口服的大明星。
如果把范冰冰个人当做一个品牌，我们可以学到什么营销技巧？
1.宣传自己。经常在目标用户群体面前露面，很多广告里的商品你看到时不会立刻想要购买，但是有需要时你会想到它。
2.危机公关。危机公关像是灾难，处理得好却能得人心，典型的案例有海尔从砸冰箱开始爆发的，如果不需要则更好。
3.找到亮点。在同质化严重的市场竞争中突出重围，百事可乐正是在与可口可乐的竞争中找到年轻化的亮点占得一席之地。
4.打造人设。一家小店最大的品牌就是老板本人，一个大品牌最好的样子也是拟人化，比如肯德基爷爷。
正是通过不断的营销手段，范冰冰多年登顶艺人收入排行榜第一名的宝座，成为超一线大牌女星，被罚8个亿也能掏出钱来，还不够厉害？
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