损失厌恶

损失厌恶这个概念也许是心理学对行为经济学最大的贡献了。

什么是损失厌恶呢？它的意思是说人失去一样东西，比得到同样的东西，感受要更深刻，说直接点就是失去的痛苦比得到的快乐更强烈。

为什么会这样呢？这是人的天性，因为在遥远的过去，损失可能就意味着死亡，所以我们不由得很痛苦。

比如说标的价格跌了，你可能就会很痛苦，这个痛苦比涨了多样多的价格带来的快乐，感受要更强烈。

损失厌恶还带来了禀赋效应，所谓禀赋效应就是说，对于一样东西，你得到之后对它的喜爱，会比得到之前更大。这就是说你得到了就非常不想失去了。