现代人们在生活中有着越来越多的零碎时间,比如在地铁上,公交上,上厕所时,为了能充分满足人们日常生活中的闲散时间的娱乐,抖音-----一款随时随地都能刷的音乐短视频软件应运而生.抖音不仅可以看,你有一些新鲜的事,小才艺,也能在这里大展身手,一个小视频有可能就能使你成为新的网红,得到更多人的关注.
一.概述
1.产品定位
专注新生代的音乐短视频APP,符合新生代酷,炫,潮的标准.
2.产品solgan
抖音--记录美好生活
3.产品介绍
抖音,给用户提供了一个能够自己创造高质量的音乐短视频的平台,使用户能最简单的方法
创造最抓人眼球的视频.
4、体验环境
机型 —— Redmi Note5
系统 —— android 8.1.0
App版本 —— 3.3.3
二.市场与行业背景
在短视频领域,最先出现在大众视野了的APP是快手,但是抖音在短短的时间内从Appstore的排名50开外到前5并且连续几个月都保持第一,通过百度指数我们可以发现,抖音自16年底上线以来,关注量呈爆炸式增长,并在短短一年内反超行业内龙头快手.
抖音的成长虽然迅速,但是并没有太多的影响到快手的流量,笔者认为抖音是吸收了更多的新兴用户,抖音的内容与快手还是有着很大的不同在内容和主推点上,当然其中也有不小的地域关系.下面是我在百度指数上看到的抖音与快手的用户分布
抖音快手用户分布由上图不难看出,快手用户最多的地区是河北,广东,还有山东,而抖音用的最多的是广东,江苏,还有浙江,在此笔者推测,快手更侧重的是一种娱乐短视频的社区,注重与视频主的一些沟通交流,用户粘性更大,所以说"南抖音,北快手"的口号也并不是空穴来风.
抖音用户年龄范围分布
快手用户年龄范围分布从艾瑞指数的分析可以看出,抖音与快手的用户年龄大体相同,主要使用人群都是15-35岁的人.用户群体相对年轻,他们因为零碎的时间比较多,所以愿意持续的使用短视频app消磨时间.
抖音用户性别占比在艾瑞指数上可以发现,抖音的男女比例几乎都为百分之50,但经过我的实际体验后发现,女士更注重的是分享自己的生活,而男士注重的是观看别人的视频,所以抖音上发视频的女性用户更多,他们对抖音的需求是不一样的.2、三.用户建模
用户1
姓名：小黄
性别：男
年龄：20岁
职业：在校学生
收入：无
特征：大学课程较少,自己拥有的空余时间比较多,对学习不太感兴趣,更愿意接触一些新鲜事物
场景：
小黄在宿舍里总是感觉无所事事,每天完成了课程后回到宿舍,发现室友都在打英雄联盟,但是自己对于这种游戏并不是特别感兴趣,所以自己一个人总是会感觉到很无聊,没事只能看看综艺节目,看完了也不知道干什么了.
最近新出了一款综艺叫"这就是街舞",他发现节目里的很多选手都在一个叫抖音的app上有自己的账号,并且会分享他们的炫酷视频.出于好奇,小黄从appstore下了这款app,用了以后发现里面有很多的有趣的视频,从此每天闲暇的时候都会不自觉的想到这款APP,一划就忘记了时间,生活不再感到无聊.
用户2
姓名：小绿
性别：女
年龄：25岁
职业：北京上班族
收入：10000
特征：上班地点离公司很远,每次上班都要坐1小时的地铁,不能很好地利用交通时间,总是觉得很浪费.
场景：小绿最近上班的时候发现同时在聊一些和抖音相关的事情，感觉很有意思，小绿想加入他们的话题却因为自己没有用过抖音而不知道抖音而没有办法插话。
回到家后，她从APPStore上面下了抖音这个app，然后发现可以在里面随时随地的分享自己的生活小事，而且可以用很简单的方法，就能拍出很有意思的短视频，她开始尝试用抖音发布一些热门的手指舞，竟然意外的受到了很多陌生人的关注，她觉得非常开心，喜欢上了这种感觉。
从此小绿上下班坐地铁的路上总会刷一刷抖音，学习里面的一些新鲜舞蹈，对口型，并在脑子里构思如何做的比他们更好，更加有关注度，在公司没事的时候也会和同事一起聊着抖音上的开心视频，生活突然变得绚烂起来。
用户需求
1）、基本需求：有可以消磨时间的短视频，可以随时分享自己的生活小故事。
2）、期望需求：能够选择自己喜欢的短视频或者po主，可以获得他们的最新更新视频，自己可以更加简单的拍 出更好效果的短视频，被更多人喜欢和发现。
3）、兴奋需求：系统能够智能的推荐我可能喜欢的视频，拍出来的优秀视频更容易被传播。
四.产品分析
产品功能结构图
2.产品流程图
五.盈利模式
1.抖音采用广告变现的方式，即信息流广告+App开屏广告，也就是我们常说的软广和硬广。据了解，在抖音首页推荐中，平均浏览每十五个视频左右，会出现一个广告短视频。目前抖音的信息流广告费用大概是每千人成本是200多元，如果按照一条浏览量100万人次算，那就是每天20万元左右。
2．除了靠广告盈利外，抖音的另一种盈利模式就是直播打赏抽成。据了解，目前，抖音直播的抖币和人民币的兑换比例为7:1。
六.个人使用体验
抖音使用起来非常容易上手，简单目的非常容易实现，只需要下划和右划就能实现，所以用户的年龄限制不大，小到七八岁，大到五六十都能轻松玩转抖音，上手性非常强。抖音自带娱乐社区，使用户对抖音的黏性很强，用户会随着喜爱的po主的不断更新而不断有着新的期望，还能通过抖音发现当代流行和热门的歌曲，因此不会轻易产生无聊感。
七.用户评价
下面是我在AppStore随机截取的两页抖音的评价，有的认为抖音内容很好，能给人带来快乐，也有部分用户深恶痛绝，认为抖音5分钟，人间两小时，太浪费时间了，所以给了很多差评，但是我认为这样应该也算是对抖音的一种认可。
八.总结
根据上述的产品分析，基于S（Strength，优势）、W（Weakness，劣势）、O（Opportunity，机会）、T（Threat，威胁）的SWOT框架，对产品做一个总结性分析：
优势：抖音的最大亮点是可以让用户轻松的入手，运用一些自带的特效以及对口型，可以让用户轻松发布吸人眼球的短视频，符合当代炫酷潮的审美。
劣势：视频内容层次不齐，如果用户刷到一直的都是些无聊的视频可能会放弃使用
机会：因为抖音能够很好的获取大数据，及时了解到每个用户的偏爱和特点，因此能够因人而异的推送视频，达到事半功倍的效果。
威胁：随着短视频行业的崛起，越来越多的大企业开始着手这块蛋糕，比如腾讯的微视，他们有着很大的用户基数，很容易引领用户使用他们旗下的APP，从而导致抖音的用户流失。
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