一、内容营销的创作来源
1.原创生产（是目前大多数中小企业采用的较主流方式）
优点：
①生产可控性较强
②内容权威性更高
③投入的精力更多
缺点：人力成本高，缺乏弹性
2.外包生产
①自由撰稿人
优点：性价比较高、选择空间大、灵活性较强
缺点：难以管理、不容易寻找
②广告公司
优点：规模可控、专业性强、第三者视角
缺点：成本偏高、无法全心投入
③客座文章
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系
④转载文章
优点：免费
缺点：不能长期使用、削弱权威性
⑤用户生产内容
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、需要额外刺激
二、内容营销的投放渠道
1.自有媒体
①定义：企业自己控制的媒体渠道，其中包括官方渠道、社群渠道、个人渠道三种主要类型的渠道。
②优点：由企业来控制，成本低、效果长久、用户广、受众精准
③缺点：效果没有保证、不被信任，需要长时间的维护
2.付费渠道
①定义：企业付钱购买的媒体渠道，它包括了线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类型的广告。
②优点：自动化、时效性高、可控性强
③缺点：花费较高、可信度比较低、效果越来越差
3.赚来媒体
①定义：企业自己没有说，而是消费者来说你好，这就是我们常听到的口碑传播。
②优点：可信度非常高，是促成销售的关键因素，花费时间相对低廉
③缺点：不可控、难监测
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