波兄品牌笔记182期:区域品牌塑造的“套路”

每个区域在不同发展阶段都有不同的品牌诉求重心，通常分以下三种情况。当区域处在前期未开发阶段，因为“穷”的只剩下山山水水，通常会打生态牌；而当有一定产业聚集后，往往会打产业牌；当产业占据绝对的市场优势时，自然就形成强势的产业文化，这时就打文化牌。

然而一个区域品牌的成功塑造，往往是不按套路出牌。以乌镇为例，当别人说江南水乡时，它却发展会议经济，搞文化艺术。乌镇通过“跨界”，成功完成从生态到产业再到文化的三次品牌认知升级。