5月18日，第20届IAI国际广告奖大奖获奖名单正式“云”揭晓。
IAI国际广告奖是广告营销领域中的重量级奖项，自2000年创立至今，每年都会吸引数百家公司参与评选，被誉为国内广告创意水平及潮流趋势的风向标。《IAI年鉴》更是被称为品牌营销之“武林”秘籍。
本届IAI国际广告奖，微博携手客户凭借多项创意十足的营销，一举拿下16个奖项，分别是3项金奖、5项银奖和8项铜奖。这些获奖案例，各有千秋，但都创意十足，引领着营销新动向。
金 奖
01
碧桂园#百县千红新农人#社会化营销第二季
新农人vlog大赛开启了借用现代传播方式传承传统文化的创新之路。以#V出家乡好农货##V出乡村好风光#双话题带动全国400+新农人参赛，多位明星成为星光助V官，引爆粉丝圈层，将活动影响力延伸至社会多层面。在公益发酵的同时，引爆碧桂园全网品牌声量。
02
BMW X2#三源里叫板三里屯#事件热点营销
BMW对三源里外观和内在装饰进行改造，使三源里成为潮流新地标，直接叫板“潮流圣地”三里屯，甚至还推出了系列“周边”，吸引用户打卡。@头条新闻 以新闻形式关注报道，多位明星名人前往打卡引爆传播。借助烟火气与时尚感的碰撞，顺利提高了创新BMW X2新车上市关注度。
03
淘宝春节大联欢社会化营销
每到年关，红包大战硝烟四起。淘宝邀请徐峥出演“贺岁大片”，带动网友持续热议，锁定传播声量场。#你的购物车我来承担##送你100万1分钟花光#等活动迅速点燃网友热情，引爆热度。由百万大奖衍生的其他热点成功让活动成为全网大联欢。从贺岁大片病毒式传播，到各种趣味爆点嗨翻天，淘宝成功站上微博开放广场的中心，引领全民狂欢。
银 奖
01
王老吉#全明星VLOG大赛#
2019年，vlog成为国内最流行的内容趋势，王老吉迅速抓住趋势，携手微博发起#全明星vlog#大赛，定制三大赛道，整合近400名明星带领粉丝打破圈层壁垒，以vlog软性场景沟通用户，以PK赛制造最强声量，助王老吉最大化激活饭圈经济；同时紧密结合社会热点，带动全民参与。王老吉#全明星vlog大赛#借由年轻人所喜闻乐见的传播方式，打造霸屏曝光，充分提升用户好感度。
02
#聚划算99划算节#社会化营销
面对日趋白热化的下沉市场之争，2019年聚划算首次将99大促升格为99划算节。首先聚划算携手微博打造7大南北主题pk冲突话题刺激用户参与，刺激更多衍生话题，引爆共鸣裂变。其次，邀请人气明星来进行南北配对，引发网友互动，激发丰富UGC，为晚会充分造势，更有微博综艺、微博台网、KOL等助力晚会盛典持续霸屏，引爆全平台讨论狂潮，实现传播价值最大化。
03
天猫618#理想生活别光想#社会化营销
天猫以618理想生活狂欢季之名，在微博对话当代青年#理想生活，别光想#。一大波“光想”微博网友出没，段子手引领不断发酵。伴随抽奖、招募合伙人、明星店长站台，活动成为现象级热点，并在微博疯狂蔓延。天猫成为618焦点品牌，成功引领一场输出消费理念、引领生活方式的盛典。
04
伊利QQ星#蔡徐坤的未完成#短视频营销
2018年底，伊利QQ星新品上市，借势当红明星蔡徐坤，联手微博独家打造蔡徐坤首档个人成长类短视频，QQ星360度伴随式融入视频，不断传递“助力成长”的产品理念。视频一经发出，瞬间燃爆饭圈。微博蓝V联动官方站台，突破粉丝圈层，娱乐KOL自发打call，集结social声量。社交、明星、粉丝三大效应叠加，坐收粉丝流量红利，沉淀品牌资产。
铜 奖
01
脉动#回复状态高考加油#短视频营销
盛夏高考季，脉动化身“状态加油官”，携手微博酷燃，邀请备受追捧的人气爱豆，融合高考各种“不在状态”场景，倾力打造高燃加油视频。高考倒计时5天，脉动最强应援天团每天接力出现，讲述自己的备考故事，为考生打call，激发广泛共鸣与互动热情，并启动许愿池汇聚心愿与祝福。从暖心应援到寄托愿望，脉动品牌维系悄然链接，触动无数年轻心跳。
02
兰芝25周年x杨紫社会化营销
兰芝25周年之际，携明星限量产品，与代言人杨紫在微博开启社交庆生模式，杨紫亲自安利紫晶瓶，粉丝纷纷强势表白；品牌25周年庆随后发车，C位聚焦用户目光；同时兰芝强势承包杨紫所有热点，席卷全网，庆生范围愈演愈烈；随后杨紫生日加持，热度再度引爆。兰芝步步为“赢”，收割巨量惊喜关注。
03
六神清凉系列#风系少女#社会化营销
炎炎夏日，六神以“降温神器”吸睛，同时借势华晨宇及综艺《明日之子》的影响力，增强曝光；随后，六神关联节目打造#风系少女#投票互动，更是邀请吉克隽逸、邢菲、赖雨濛三位人气女星拍摄vlog，深度种草新品功效，撩动粉丝购买欲。六神借势明星及综艺的双重影响力，以社交之力，将阵阵凉风吹进万千用户心里。
04
东风日产全新逍客x张一山#解锁城市#话题营销
东风日产全新逍客携手张一山扬言挑战全国的高能路况。张一山带话题#解锁城市#发布视频，挑战广州高能路况，同时喊话网友上传高能路况，明星效应带动话题迅速发酵。随后由张一山亲自挑选幸运儿，带她去兜风，上演花式宠粉技巧，还有全国各路大咖参与，#解锁城市#话题高涨，成功带动逍客品牌在消费者心目中的好感度。
05
上汽MAXUS D60蜘蛛智选平台创意营销
上汽MAXUS D60以“套路”为营销切入点，以日常生活中Tony老师的经典套餐为噱头，在游戏中软性植入上汽MAXUS D60的产品；再打造微博热搜话题#拒绝套餐我要单点#，聚合品牌和网民“被套路”经验为话题造势；最后深耕用户粘性，以福利加持，助增用户转化率。上汽MAXUS D60反套路营销新打法，招招击中用户心房。实现上汽MAXUS D60的高度曝光，多维度展示品牌口碑，扩大品牌向好声量。
06
蒙牛优益C#喝出城市年轻味#社会化营销
出道十年的优益C，在7月盛夏，打造微博热门话题#喝出城市年轻味#强势吸睛，焕新推出“城市特调”系列饮品；更洞悉年轻群体对城市人文的浓厚兴趣，打造创意城市视频等多样网感十足的衍生内容，引发年轻群体兴趣；同时发起#城市味蕾战#，由美食博主带领解锁创意搭配。搭载优质PGC内容，优益C成功拓展更多元的消费场景，线上线下触动年轻心跳。
07
伊利优酸乳#周冬雨硬核表白#社会化营销
白色情人节之际，伊利优酸乳联合鬼马少女周冬雨直接对话粉丝，每天一支vlog，撩动粉丝心扉。随后，优酸乳与周冬雨开启微博直播与线下专场派对双响炮，线上线下攻心粉丝；伴随粉丝兴趣场持续发酵，优酸乳借势微博资源强势霸屏，拦截全网流量，使优酸乳社交声量高歌猛进。
08
一汽丰田亚洲龙新车上市大数据营销
亚洲龙首先在微博发布话题#官宣 亚洲龙来了#，直播预售发布会掀起亚洲龙国内亮相第一波关注热潮；并发布海外试驾视频，车型亮点捆绑体育明星潘晓婷、叶诗文人设引爆传播，实现专用报道与网友热议无缝衔接；随后多时段直播直击工厂探访与上市发布会，同时再度捆绑张梓琳、乔振宇等明星延展传播，使亚洲龙得到国内用户的广泛认知。
这些案例根据各自的特点进行独具特色的营销，虽然执行方法不尽相同，却殊途同归，借助微博平台大放异彩，取得了夺目的成绩。站在营销的风口，微博将继续紧跟时代步伐，开拓创新，不断超越，携手品牌构建营销新生态。
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