迈入21世纪以来,人类文明的发展开始从工业时代的物质文明向后工业时代的非物质文明过渡，地域性、多样化的非物质文化既是经济发展的基础,亦是满足人们文化互动交流的载体。尤其在今天, 非物质文化遗产的保护受到全世界的重视。在2003年联合国教科文组织颁布了《保护非物质文化遗产公约》之后，中国的非物质文化遗产不断成为国际媒体报道的题材，中国非物质文化遗产之所以受到国际媒体的青睐，源自于其独特的优势。
凝聚着中国人的智慧和创造精神
P1美联社播出截图
截止到2017年，中国共拥有世界级非物质文化遗产39项，项目数位列世界第一。在中国国内，国家级、省市级非物质文化遗产更是达到上千项，伴随着中国经济的迅速发展和国际地位的不断攀升，世界在惊艳之余也在好奇其背后的力量。作为凝聚了中国人智慧和创造精神的非遗自然成为国际媒体的分析对象，比如来自无锡用金漆修复残缺器皿的金缮修复技艺，它不但可以还原本已破碎的原作，还为原作增加了另外一种美。国际知名通讯社美联社2016年发布了由其中国内容供应商蓝海云制作的一条名为《匠心 • 金缮》的短视频。视频中讲述了非遗项目金缮的由来和制作技艺，美联社将该视频安排在显著位置供平台的国际媒体选择使用。根据蓝海云平台的数据统计，视频《匠心 • 金缮》故事被 212 家海外媒体采用和播出，覆盖了全球 31 个国家。英国天空电视台ITV的资深记者Neil Summers这样评价金缮技艺，“从没有想过中国会有这样的技艺，很多我们身边的技术从本质上是起源于中国，有很多人在说中国剽窃，看看这个片子他们就知道了。”
P2《匠心 • 金缮》视频截图
影响着中国人的价值观和人生轨迹
P3马来西亚国家电视台Bernama TV播出截图
非物质文化遗产是一个国家的历史记忆,它不仅牵引着过去,联系着现在,更决定着人类未来的思想走向和价值观的取舍，同时也影响着每一代人的人生轨迹。在中国，非遗的传承不仅是技艺的传承，更是一种精神的引导和人生观的洗礼。比如马来西亚国家电视台Bernama TV近期播出的一条名为《改变命运：唐卡为学生开创新未来》的短视频，就是围绕藏族非遗代表唐卡而展开的故事。除了马来西亚国家电视台Bernama TV以外，英国第二大电视台ITV、老牌电视台CNN亚洲频道、意大利Telefriuli新闻频道、印度Zee TV新闻频道等电视台和806家不同类型的海外媒体都在显著位置报道了中国非遗唐卡的故事,。来自肯尼亚广播公司的记者Kennedy Langat开玩笑的表示，“在技术层面上，我们国家的传统艺术和中国的距离并不远，但是唐卡对于这个女孩（剧中主人公）精神层面的改变，我们可能还需要再等上几百年吧。”
P4彭博社播出截图
见证着中国文化软实力的崛起
P5 意大利Telefriuli新闻频道播出截图
2006年国务院颁布了《关于加强文化遗产保护的通知》， 2007年党的十七大报告第一次把非物质文化作为一个重要概念写进党的文献中，2012年党的十八大报告指出“建设优秀传统文化传承体系,弘扬中华优秀传统文化”，2017年党的十九大更进一步提出“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”至此，中国从上到下，由内而外践行着这一原则。2018年意大利Telefriuli新闻频道播出了一条名为《苏式琉璃的传承与创新》的短视频，这条短视频由山西太原文化局发起，蓝海云国际协同制作团队围绕山西非遗苏氏琉璃制作的故事专题。该故事在蓝海云平台上线后，获得了305家不同类型的海外媒体的集中报道，影响范围覆盖了美国、欧洲、东南亚、印度、非洲等地区。意大利Telefriuli新闻频道还特别邀请了艺术家Matelda Borta一起参与讨论，她表示，“姚晓荣（山西省太原市文化局局长）说的很对，首先政府要资助中国的非物质文化遗产项目，其次要为他们提供更多宣传推广的平台”。
P6意大利Telefriuli新闻频道播出截图
通过上面三个被国际媒体播出的中国非遗故事可以看到，中国非物质文化遗产项目让世界惊艳，而国际媒体也乐于报道中国的非遗项目，正如十九大报告中强调，“推进国际传播能力建设，提高国家文化软实力”已经获得了国家的重视和政策的扶持，作为文化软实力重要组成部分的中国非物质文化遗产，同样需要建设更多更广更全的国际传播渠道，依靠其独特的优势，打造出一条具有中国特色的“中国非遗，国际传播”之路。
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