为什么“要做品牌策划”？

何为“品牌策划”？

其实，在很多人的心智里是没有品牌策划的概念存在的，都认为品牌只要产品做的好，质量过硬就万事大吉了，消费者肯定会喜欢的，其实不然，在当下互联网时代，产品做的好只是标配，是必备的基础条件，不能成为消费者非你不买的必然理由。

品牌策划就是，划定某个市场品类，分析和区隔竞争对手，将你的品牌独特文化内涵及优势精准的展现给消费者，对品牌产生信赖和认可，进而让消费者的心理需求变成购买需求，带来品牌的美誉度和产品销量。

我们说，品牌策划是一个系统性的战略导向，了解市场，明确品类，分析竞品，洞察消费人群，构建品牌自身独特的护城河，差异化的呈现品牌定位及品牌形象，更快速的占据消费者心智，成为消费者的优先选择。

理论结合实战，上案例。

之前，有一家音乐培训机构找到我做策划，他们原本是代理一家大品牌音乐教育培训（这家音乐教育培训机构策划及视觉一般），后来老板希望做属于自己的品牌，长期经营和打理（对于有这样觉悟的老板，请来一打）。

后来我通过分析所处的市场及其他几家知名度高的品牌之后，在我心里其实已经明确与竞争品牌区隔的方向，同时，做了一份调研问卷，只有5个问题（这里强调一下，做消费者调研，问题尽量精简，重点是闻到点子上），分别涵盖了

在消费者心智里认为

“你是什么？”、

“为什么选择你？”

“哪一点成为选择的最大理由？“

等等问题。

最终回收了200份左右的问卷回答，通过汇总问题答案，发现品牌定位指向-“专业”一词，围绕“专业”我们完成了这个品牌的策划及品牌档案内容，后来赢得了客户的高度认可。

这个案例充分说明了一个很现实的问题，通常很多企业老板所谓做品牌，总是陷入了公司的内部思维和格局，完全不知道消费者的心理迫切需求是什么，而消费者的心智才是品牌所要考虑的重点，也就是需要洞察消费者的外部思维，才能更好的打造品牌，而不至于总是在自说自话，画地为牢！

企业为什么需要做品牌策划？以上皆是答案。