百度2019年一季度亏损3.27亿。这是自百度2005年上市以来，首次出现季度性亏损。消息一经推出，身为中概股昔日龙头之一的百度，暴跌15%，跌去了550亿的市值，市值已经差不多只有阿里和腾讯的10%。通过财报不难发现，亏损的主要原因是百度搜索广告业务增长乏力，从去年3季度开始就见顶衰退了，而搜索广告业务是百度的核心业务。
作为一个互联网从业人员，多年来可以说对百度是又爱又恨，作为国内最大的搜索引擎公司，你要说百度一无是处恐怕也是有失偏颇的。但同样的，作为占据了如此大流量的大公司，事实上百度一直枉顾客户体验，无甚社会价值。
百度是怎样从BAT三巨头之一一路作到今天这幅田的呢？核心原因就是舍不下自己的既得利益。作为一家立志对标谷歌的企业，同样是以搜索起家，谷歌在有钱之后沉迷于创新和探索新技术，进行各种新业务的尝试，而百度则沉迷于各种姿势的商业化变现，企图用一个搜索引擎，挣遍全世界的广告费。然而就是挣广告费这件事，百度同样也没有做好。
琢磨了一下曾经BAT的大佬百度，是如何被AT甩的拍马都追不上的，大概主要原因如下：
1、百度的搜索广告业务管理不善
对搜索用户而言：著名的“魏则西事件”反映出了百度搜索广告业务对广告主管理的巨大漏洞，医疗广告出现问题仅是搜索广告业务问题的一部分，很多行业都存在客户被欺骗等问题，只是不似这个事件影响巨大，更不论做了搜索广告业务的有些网站本身带有病毒、用户体验差等技术问题。而百度针对这些问题的解决办法永远只有打补丁，没有想过从根本的制度上解决问题。
对广告主而言：广告主交钱给百度都是为了获得客户的增量，而实际做成什么样，就靠广告主自己了。百度签约前承诺的各种服务如同浮云，百度配备的所谓技术和客服，除了帮广告主把账户搭建起来之外，基本没有更深入的技术服务和支持，而百度给没有网站的广告主提供的所谓免费网站，更是无力吐槽。更不要提百度竞价的各种技术骚操作，莫名其妙的关键词匹配、超乎寻常的点展率，不透明的价格计算方式等等不一而足，总之入了这个坑，要么忍，要么滚。
在这种内外都失守的管理漏洞下，百度想要搜索广告业务持续增长，恐怕是痴人说梦吧。
2、百度没有跟上移动时代的节奏
百度之所以没有跟上移动时代的节奏，很重要的一个原因还是上面说到的，舍不下既得利益。大概前年底开始，百度一度开始在移动端发力，推出了“熊掌号”，拍着胸脯说要扶持中小站长，要给熊掌号倾斜移动端80%以上的流量。然而就在站长们按照百度的各种规则制作网站、调整技术、编辑内容的时候，百度发现这个又影响到搜索广告的利益了，就这样熊掌号团队默默的解散了，而对广大站长，一句解释说明都没有，颇有店大欺客的风范。
后来百度又说熊掌号与百家号合体，但是看看百家号上那些被吐槽的野生写手和粗制滥造的内容，百度对搜索旗下这些生态的管理，就像钱穆先生评价清代政治制度一样，没有制度，只有法术。百度优先百家号排名事件后，官方拿搜索结果百家号的总占比而不是正面说明前三页百家号排名情况来搪塞网友，如此这般玩数字游戏、偷换概念，不是法术是什么呢？
再来说说百度APP。讲真心，如果不是因为工作需要，我不会让此APP存在于我的手机中。一个不知道干嘛用的APP，春晚的时候砸了一大波红包，目前看来，应该收效甚微吧。
3、信息路径多样化，百度的检索需求弱化
从客观上来说，现在网友获取信息的途径越来越多样化，可以随自己的需求选择适合的突进，那个内事问百度的时代已经过去了。现在大家想追踪八卦消息，会去微博上看看，时效性更高；想要答疑解惑的人，更愿意去知乎上了解；想关注热点新闻，今日头条也是不错的选择……而百度，除了守着搜索广告业务，在这些方面几乎毫无建树。
4、广告行业投入萎缩
凛冬将至，广告主们也纷纷开始压缩广告预算或者改投其他性价比更高的广告。跟网友们一样，广告主的选择也更加多样化了，百度搜索广告已经不再是广告主唯一的或首要的选择。
在百度公布2019年第一季度财报的同时李彦宏发表了内部公开信，公布了一项重要的架构调整及人事变动：向海龙卸任，沈抖晋升；将百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组。百度此次的架构调整和人员变化，究竟能不能起到好的效果，让我们拭目以待。其实百度早已跌下神坛，李厂长也是时候反省一下自己与自己立下的愿景“成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司”，还要背道而驰多久。
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