翻译自SEO大神 Brian Dean的博文
原文出处 :SEO Case Study: How I Increased My Organic Traffic 652% in 7 Days
以下为译文,翻译不当之处,请指教
新的搜索引擎优化策略现在来了!
(“摩天大楼技术2.0”)
我最近使用此策略将某个页面的自然流量增加了652.1%。
7天内同样的方法帮助我新的帖子在几周内在谷歌页面排名第一。
今天我将逐步向您展示我是如何做到的。
我的文章曾获得巨大的成功,然后它就失败了
2016年7月26日,我发表了这篇文章:
我的帖子在第一周流量大增:
分享的人的也很多
人们很快就链接到这里:
果不其然,几周后我的网站就上升到我的目标关键字(“SEO清单”)的前10名。
一切都很好,是不?
嗯,不是的。
你看,我的帖子通常会随着时间的推移从SEO获得更多的流量。
但这不是在我的SEO清单页面上。
实际上:随着时间的推移,该页面的自然流量会减少。
它变得非常之糟糕,我的帖子平均每天只有4-5名访客。
我的排名也下降到了第二页的中间。
我很疑惑:“这发生了什么?!”
在页面上,我的内容包含了一切:
200多个反向链接
很多个评论(谷歌很喜欢)
很多人分享到他们的社交圈里
但是我遗失了什么?
用户意图。
用户意图+ SEO =更高的排名
要记住:
谷歌的首要目标是让用户满意。
这意味着他们需要为人们提供与其用户意图相匹配的结果。
你从未听说过用户意图? 这是一个简单的解释:
谷歌真的很擅长弄清楚用户意图。
事实上,Google RankBrain的很大一部分就是为用户提供“它认为搜索者最喜欢的结果”。
2018年的Google质量评估指南中有关于用户意图的整个部分:
谷歌甚至开始询问用户他们的用户意图:
那就是它袭击我的时候:
我的帖子被埋没了,因为它不满足用户意图。
接下来我做了这样一个策略:
摩天大楼技术2.0:(2018年制定的SEO战略)
在我围绕用户意图优化我的页面之后,流量像火箭一样飞速上升:
我的排名从#11升到到#5:
(这些改进的排名已经停留了4个多月)
这里是摩天大楼技术2.0的步骤:
第1步:找出用户意图
第2步:满足用户意图
第3步:优化UX(用户体验)信号
要明确:
最初的摩天大楼技术仍然很有效。
例如,这个SEO工具列表是经典的摩天大楼内容。
大多数SEO工具会发布列举10-20工具。 所以我决定测评180多个:
而且因为我的页面更大更友好,很多人都链接到它:
这说明:
此页面满足用户意图。
这就是为什么它在我的目标关键字中排名前3的原因:
简而言之:
理想情况下,你会希望使用摩天大楼技术的1.0 和2.0。
摩天大楼技术1.0可帮助你获得第一页所需的链接。
摩天大楼技术2.0将确保这些排名坚持下去。
让我们深入了解下步骤......
第一步:找出用户意图
以下是识别用户意图的两种简单方法:
分析第一页
Google的第一页为您提供了对用户意图的深入了解。
为什么?
如果某些内容在Google的第一页上排名,你就知道它肯定是满足了用户意图。
所以你需要做的就是搜索你的关键字......
然后浏览前10个结果。
具体来说,找出下面这些问题的答案:
“这些结果满足了什么样的意图?”
人们想要信息吗? 如果是这样,他们是在寻找基础的还是高级策略?
他们想要买东西吗? 如果是这样,他们准备购买还是比较两种不同的产品?
例如…
如果您搜索“Office Space Brooklyn”,结果是100%的交易:
事实上,10个结果中有10个是预订办公室的网站:
但如果你搜索“Coworking Space Brooklyn”,你会得到完全不同的东西:
结果大多是关于该市最佳联合办公点的博文:
所以:
从表面上看,这些关键词似乎相似。
但谷歌的第一页显示用户意图非常不同。
看看关键字本身
有时关键字本身会告诉您需要知道的所有信息。
例如…
通过我的SEO清单发布,我问自己:
“有人搜索'搜索引擎优化清单'实际上想要什么?”
是的! 他们想要一个SEO清单。
尽管如此,我的帖子是一个案例分析,而不是清单。
当然,有一些步骤类似于清单。
但这并不是搜索者想要的详细检查表类型。
谷歌注意到了。
这导致我们就这样”擦肩而过“。
第二步:满足用户意图
此时我已经找到了我的目标关键字的用户意图。
现在是时候发布一些与User Intent相匹配的东西了。
这就是我如何做的:
涵盖了基础知识
我注意到“SEO检查表”的其他内容排名为SEO新手提供了一些步骤:
我很快意识到了一些事情:
我原来的帖子太高级了。
实际上,第一步是:“删除无重量页面”。
这是SEO新手绝对不应该使用的策略。
所以我用SEO新手的步骤取代了这个高级策略:
更改了格式
就像我之前提到的,我的帖子的原始版本是一个循序渐进的案例研究。
所以我改变了格式。
这一次,我使内容更加清单化。
涵盖更多的东西
谷歌的十大结果很明确:
搜索“搜索引擎优化清单”的人希望获得涵盖大量不同内容的清单。
尽管如此,我的帖子还有些信息都没有:
技术SEO
链接建设
关键字研究
SEO软件和工具
所以我扩展了我的帖子内容以触及这些重要的子主题:
我强调了“2018”
我注意到搜索结果中有一个清晰的模式:
大多数内容指出他们的清单在2018年有效。
所以我也得强调我的清单是最新的。
怎么做?
我在介绍里的标题里加入了“2018”这个标签。
我甚至还在内容本身中曾多次提到“2018”:
现在:
在这种情况下,我重写了一个现有的帖子。
你可以将同样的策略用于全新的内容。
例如
几个月前,我想写一些关于移动优化的文章。
我做的第一件事就是搜索“Mobile SEO”并查看结果。
我注意到有关谷歌首页结果的三件事:
他们介绍了为什么移动SEO很重要。
So I led off my guide with a handful of stats:
所以我用一些统计数据引导了我的向导:
他们写了关于响应式设计与动态服务的比较。 “移动网站“
于是我也这样做了:
他们有提高站点速度的技巧。
所以我在其中加入了一节。
最终结果是“移动搜索引擎优化:权威指南”。
在很大程度上要归功于摩天大楼技术2.0,它迅速攀升到我的目标关键字的第一位:
(Above heavyweights like Moz, Search Engine Land… even Google itself)
(以上一些权重词,如Moz,Search Engine Land ......甚至谷歌本身)
现在是时候......
步骤#3:优化UX(用户体验)信号
这是交易:
您的内容可以是用户意图的完美匹配。
但如果它看起来像这样......
用户会迅速跳离你的网站,
谷歌会尽快降低你的网站排名:
现在您已经确定了用户意图,是优化UX信号的时候了。
具体来说,这一步就是将您的内容设计为:
最大化停留时间
最大化有机点击率
最大限度地降低跳出率
如何做:
嵌入视频
Wistia发现:“人们在使用视频的页面上花费的时间平均比没有花费多2.6倍。”
现在:
我从没见过视频效果那么好过。
但视频绝对可以让您的网站上的人停留更久。
这就是为什么我在我的SEO清单帖子中会嵌入一些视频:
目录
我在新帖子的顶部添加了一个目录:
这个目录在搜索结果中给了我一些很棒的附加链接:
毋庸置疑,这些附加链接提升了我的自然点击率。
简短介绍
当他们降落在你的岗位上时,有人做的第一件事是什么?
他们读了你的介绍。
事实上,看一下Backlinko博客中的热图:
正如你所看到的,在我的介绍的前几行中有很多动作:
如果你用长篇介绍开始你的帖子,用户就会退出来。
这就是为什么我写简短而亲切的介绍(5-8句)。
很多例子
示例立即将您的内容与大多数人发布的垃圾内容分开。
因此,不要怕在每个帖子中使用大量的例子。
例如:
我在新的SEO清单帖子中包含有19个例子:
H2和H3子标题
子标题将您的内容分解为块:
(这会让内容更容易阅读)
事实上:
我的SEO清单帖子有超过9个子标题:
短句。 短段落。
以下是如何使你的内容更易于阅读:
短句。 短段落。
这就是我写短句的原因:
并使用1-2句段落:
这是我的帖子在页面上的平均时间为5:53的重要原因。
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