定位[pdf]

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本书主要讲述了一种新的传播方式，即“定位”（positioning）。书中大部分案例源于广告，也即所有传播方式中最难的一种。 本书中的很多例子，也同样来自政治、战争、商业，甚至追求异性的技巧等领域，或者，来自任何需要影响他人心智的人类活动。 无论你是想推销一辆汽车、一瓶可乐、一台电脑、一位候选人，还是求职中的你自己。 “定位”这一观念改变了广告的实质。它如此简单，以至于人们很难理解其威力之强大。