啥是冷启动？就是在产品正式公布前的内测阶段，拉种子用户，准备内容，保证正式上线后社区让新涌入的用户有东西可以看。
A16是怎么冷启动的呢？
首先在steam社区养了一个鉴游组账号，叫up鉴游组，每天通过优质的鉴赏，来给大家推荐游戏，同时邀请一些steam上优质的创作者加入鉴游组，一起形成一个鉴赏团。因为内容优质，产出高频，所以粉丝也越来越多，在冷启动前，用3个多月的时间从排行榜几百名的位置迅速跻身排行榜前20。
然后运营给鉴赏团组建了QQ群，里面就是鉴赏团的鉴赏家，他们开始是研究在steam上发什么内容，鉴赏家们也会在一起讨论游戏。
然后等app出了内测版，就开始针对这群人做活动，希望把他们培养成种子用户，具体就是做运营活动，让他们下载app搬运文章，给他们提供steam游戏码作为奖励。同时收集他们对产品的反馈。
再来看看竞品taptap。
通过捆绑《开心打波利》这个游戏，来获取第一批用户，下载游戏就必然会也把taptap下载下来，当时这个游戏的用户量是非常大的，所以taptap的下载安装量在开始也是非常高的。这种做法比较流氓，如果产品不够好，那肯定大部分用户都会删了，但是tap创造了个奇迹，很多用户都留下来了，并且收获了不错的口碑，不到两年时间，这个app就已经能做到总用户数过千万，日活几十万。翻了一些网评，很多人说本来很生气，结果一打开，就把豌豆荚应用宝删了。我相信tap在准备这个营销思路前，已经把产品做得足够好了，且有清晰的规划，所以第一波爆发以后能迅速跟上，实现用户持续的快速增长。
网友评论