艺考编导考试内容 --影视作品评论与分析--第二课 电影产业概述
艺考编导考试内容 -影视作品评论分析
中国是世界上工业门类最为齐全的国家。随着工业化的进一步完善，产业的不断升级，人们物质生活水平提高的同时，精神需求也不断增强。为了满足人们精神文明的需求，经济产业开始向服务业、高附加值的文化创意方向转变。中国有着13亿人口，也是世界上最大的文化产业消费市场。
电影是一种同时具有艺术性和商业性的特殊产品。电影承载社会观点，蕴含着文化的传递，引发人们讨论，是最大众化，对社会意志和人们思想有着巨大影响的文化产品，每当有新电影出来的时候，往往能够引起全民的广泛讨论和深入思考。电影产业利润巨大，却又有着极高的风险，因此电影产业的发展程度，也是衡量一个国家软实力和国际竞争力的重要组成部分。
2017年，中国电影票房达到了559亿元，比去年增长13%，2002年，全国银幕数不足2000块。到2017年，全国银幕总数达50776块。影院和银幕数的快速增长，为观众的观影需求提供了坚实的硬件基础。经过16年的发展，中国电影全年票房从2002年的不到10亿元，跃升到如今的559亿元，已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
艺术人才是电影生产的核心竞争力；雄厚的资本力量是电影生产的物质基础。在我国的电影生产中，北京和江浙两个地区扮演着无可替代的角色：北京的人才力量发挥着主要作用；而民营电影资本则较多地来自于江浙地区。这主要是因为北京拥有全国众多的高等院校和文化演出场所，大批文艺人士聚集在此，深厚的文化底蕴和丰富的人才储备孕育了文化市场的繁荣；而江浙悠久的富庶历史和开放传统，以及新时代敏锐的市场判断与资本的需求，催生了大量的电影投资制作公司。
电影产业是个协作分工的产业，每个环节都有着庞大的产业链做支撑。电影市场由三个部分组成：制片，发行和放映。一部电影由制片环节生产出来，由发行环节将拷贝分布到各地的影院，最后在影院和最终消费者见面，完成一个价值增值的过程。这三个环节又带动了庞大的上下游产业链，各类企业生态完整，分工明确，各有所长，带来了巨大的外部市场和大量的就业机会。
电影的制片环节
我们先说电影的制片环节。制片是电影从无到有，从抽象的文学概念到执行呈现的环节。电影是集体创作的艺术。没有人可以独自承担起演员、导演、摄影师、服装师、录音、剪辑师等等所有工作。
北京电影学院，中戏，中传，北师大等这些艺术院校为电影产业提供了大量的产业人才，从编剧到导演，从制片管理到技术制作，既有理论研究又有实践操作，为电影产业产生源源不断的动力。
榕树下 起点中文网，腾讯文学，晋江文学等一大批网络小说公司为电影生产提供了丰富的故事资源和IP资源。一部小说，在网上火了之后，马上就有敏锐的制片人或制片公司购买电影改编版权，从而送上银幕。 盗墓笔记系列，琅琊榜，余罪，就是非常成功的典范。
华谊，光线，万达等等民营电影制片公司，拥有众多优秀的导演，制片人才和电影产业人才，不断探索电影融资，项目生产的新形式，同时把握市场需求，开拓创新，引领着电影的潮流方向，生产出一大批叫好又叫座的影片，带给观众精神享受的同时，不断刷新中国电影的票房新纪录。当然更多的是大量的制片公司生产出大量的我们所说的烂片。我们不能要求每部艺术作品都是传承的经典精品，只有量上去了，题材多样，内容丰富的情况下才有可能不断产出精品。
电影是精神文化产品，跟常规的企业生产经营不一样，每部影片都是独一无二的项目，电影属于项目制生产，没有统一的标准，也没有工业的厂房和车间。制片公司的制片部门，带领各个领域的专业人才，如摄影师，美术师，录音师，随着项目生产全球各地奔跑劳作，生产出一部又一部优秀的作品。
明星艺人经纪产业也是电影重要的产业之一。明星的培养需要专业的公司进行持续的训练，和漫长的持续宣传，磨炼。还得根据观众口味，市场潮流，不断调整，推陈出新，才能迎合观众需要。明星艺人除了演艺外，还会有商业活动、广告代言等等，这些都是经纪公司在替艺人进行打理。艺人经纪公司依托自身资源和专业管理经验，为演艺人员提供涵盖职业规划、形象塑造、专业培训、宣传推广、洽谈安排演艺和商务工作、法律事务代理和行政顾问在内的全方位的经纪服务业务。
因为电影拍摄都是项目制，没有哪个制片公司会一年365天不间断的拍摄电影，因此电影拍摄时所用的灯光，摄影器材都是以租赁为主，这样能够提高设备的使用效率，能够使得电影拍摄团队及时的用上最先进的设备。国内有先力 中影这样的大型器材销售和租赁公司，销售，租赁电影拍摄时候所需要的各式各样的器材，也有众多的小型器材租赁公司为小成本影片提供器材租赁与拍摄技术支持等服务。
为了营造壮观绚丽的视觉效果，后期特效在电影中的比重越来越大，北京地区拥有众多的后期制作公司，如 电影剪辑公司，录音混音公司，调色，特效合成公司，等等。没有哪个公司能把电影的后期环节全都制作下来，都需要不同的后期公司进行联合协作才能共同完成。每部影片后期制作时间，少则三五个月，多则一两年时间。有的影片特效量巨大，那么后期制片就把不同的镜头分给不同的特效公司分工协作完成。中影数字制作基地是目前我国最大也是最齐全的后期制作公司。在这里重点说的是，因为韩国的特效团队跟随美国好莱坞学习多年，已经非常成熟，泰国由于地处热带，广告产业发达，因此很多欧美国家的导演到泰国拍摄广告，间接的带动了泰国的电影后期行业的发展，并且韩国，泰国，新加坡这些国家有政府扶持的电影产业补贴，中国的影片，后期特效拿到韩国，新加坡，泰国去制作的话，成本要比在国内制作低很多，因此国内很多电影的后期特效都在这些国家完成。
电影是视听的艺术，电影音乐，主题曲，音效制作公司也是电影生产的一个重要环节。很多电影中的插曲至今传唱不衰，电影里面的台词，主题曲被观众所喜欢，被做成手机铃声，在KTV中演唱，日常歌唱等，像韩磊的众多影视主题曲就被观众所传唱，因此电影生产也带动了音乐产业的发展。
电影的发行环节
当一部影片制作完成后，用怎样的方式让观众知道，并且吸引观众进到电影院去观看这部影片，这就是影片宣传和发行。
宣传和发行的成败在很大程度上能决定一部影片的盈亏。电影宣传就是通过一系列的营销手段和宣传媒介，夸大电影的优势特点，让广大观众知道这部片子，从而吸引观众到电影院去观看。
电影的宣传营销步骤在一般开机之前就开始了，电影的选角，导演制作团队的加盟，主演的各种信息，开机前的各种发布会和仪式，都是电影宣传的一部分。
电影的宣传物料有 海报 预告片 现场拍摄纪录片， 主演明星见面会，影片新闻发布会，电影节的影展，看完电影的后观众的影评，等等。每个宣传物料后面，都是有成熟的商业化公司在运作，比如专业的公关公司负责电影放映期间每个城市的主演观众见面会，政府部门组织的各大电影节等。还有像猫眼电影 格瓦拉等这样的电影票销售公司，时光网 豆瓣网 毒舌电影 这样的影评公司，还有像奥飞动漫这样的电影衍生品生产销售公司等等一系列围绕着电影的宣传及物料的专业化公司。
电影发行就是电影制作完成后到院线放映，并且尽可能的让更多的观众看到的过程。发行往往跟电影的宣传营销公司同时在一起工作的，只有通过大量的广告宣传，才能让观众知道这部电影。
每个影院的每块银幕是电影的唯一展示窗口。它一次只能放映一部电影，发行的工作就是谈好影片的放映院线，谈好每个地区的不同的电影院，影片在具体电影院的放映时间，放映场次。类似于传统的产品代理商，代理了这款产品后，把产品铺向各大连锁超市，只不过发行面对的是各大院线及院线旗下的各个影院。
在电影宣传、营销过程的中后阶段，发行要让影片进入到更多的电影院，尽可能占到最合适的位置，最多的银幕，最多的场次，因为同一时间，有多部影片在同时上映，影院的影厅和电影放映的次数是固定的，每天只能放映那么多的场的电影，这部电影放映次数多，放映厅多，那么别的电影的放映次数就会少，大家都希望自己发行的电影能多放映场次，所以就需要发行团队与院线进行协调均衡各方面利益关系。
一部影片的宣传效力决定了电影公映头两周的影院收入，而这两周之后，观众的反应决定了这部影片的影院生命。正因如此，发行商们总是尽力的加大宣传来吸引最大数目的观众走进影院。
电影的放映环节
电影的放映环节就是我们观众到电影院去观看电影的环节。目前国内有接近4000多家电影院，这些电影院归不同的院线公司管理。发行方不可能每一部电影都去面对全国这4000多家影院。因此发行方需要跟院线进行对接。
院线，其实就是电影院的连锁机构，跟我们日常生活中的连锁超市如，沃尔玛，家乐福一样的，只不过院线的销售主体是电影而已。院线就是个管理公司，管理着旗下的的众多影院，院线旗下的电影院才是电影的最终放映环节，是电影呈现在观众面前的渠道和媒介。每个大的院线在全国多个城市有多家电影院，院线跟连锁超市一样，对旗下的全国各地的各家电影院进行统一品牌，统一排片，统一经营，统一管理。
院线属于重资产产业，电影院一般都建在人流密集的大型商场里面，电影院又是个人群聚集的环境，影院的装修，放映设备，运营，管理，都是一笔很大的开支，所以只有具备非常大的资金实力才能从事院线行业。
人们在电影院完成社交，放松等精神娱乐，影院里除了放映电影获得收入外，影院里的商品销售，如衍生品销售，饮料爆米花零食销售等，也是影院的很大一部分收入。
万达广场大家都知道，目前万达已经是世界上最大的电影院线运营商，国内拥有约150家影院，海外拥有380家影院，那么发行商，只要跟万达这个院线谈好影片的放映周期，每天放映时间，全国各地的影院分别哪几个影厅，每天放映几场，配合上广告宣传，观众在逛完商场后，或者是看到广告后，就会走进电影院去观看这部影片，就完成了这部影片的发行放映过程。
电影票房
一部电影的票房，就是卖给观众电影票的收入。电影越精彩，看得人越多，那么电影票就卖的越多，票房就越高。没看的观众看到这部影片有这么高的票房，也纷纷买票观看，那么票房就越来越高。同理的，票房越低的电影，越是没人看，观众是会用脚投票的。
以上就是电影产业的三大环节，一部电影的生产与放映，带动了几十个不同业务类型的行业蓬勃发展，形成了完整的产业生态系统。
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