北京文博会-对话新疆维吾尔自治区文化厅文化产业处副处长张瑞华：当

北京文博会-对话新疆维吾尔自治区文化厅文化产业处副处长张瑞华：当好中国文创产业走向“一带一路”国家的“经纪人”

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今年是新疆第五次组团参加北京文博会，五年来他们借助文博会的平台，集“参展”“学习”与“观摩”于一体，解放思想、开阔眼界，努力为新疆本土文创产业发展创造契机，全面提升新疆作为“丝绸之路经济带核心区”的优势地位。

本届文博会新疆馆布置了七个主题，分别是：数字新疆、活力新疆、新疆礼物、多彩新疆、歌舞新疆、文创延伸区、美玉新疆，全面展示新疆多元特色文化。新疆馆参展企业有哪些特色？“一带一路”战略对新疆文化产业的发展影响如何？未来新疆文创产业又将走向何方？让我们对话新疆维吾尔自治区文化厅文化产业处副处长张瑞华。

五年参展文博会收获颇丰

主持人：作为文博会的老朋友，今年新疆代表团都有哪些亮点？

张瑞华：北京文博会新疆展区是由新疆维吾尔自治区人民政府来主办，我们文化厅作为承办单位在党委政府的安排和部署下，从新疆12000多家文化企业中征选了37家企业来参展，总共涉及文化演艺、工艺美术、文化旅游、文化体育、创意数字产业、非物质文化遗产的延伸产业等六大类产业。我们还从14个地州征选了6个地州展出，地州代表们主要展示非物质文化遗产原生态，甚至还包括博物馆里面的文物，不过他们是通过创意和科技的手段将其呈现，更为重要的意义是使新疆传统和悠久的的历史文化呈现出生命力。

应该说，参加文博会对新疆的发展产生了巨大推动作用，我们每次都把文博会当作新疆文创产业发展成果的重要展示平台，同时也把它当作学习和交流的提升平台。回顾过去五年的参展历程，我们收获颇多。在前几年我们以“观摩”为主，后来是兼顾“学习”和“展示”，近两年我们则是将“学习”“观摩”和“实践展示”整合为一体。

“学习”的目的有两个：其一是解放思想，其二是开放视野。我们认为，即使你有再丰富的资源，如果没有解放和创新的思想，也做不出优秀的文创产品。“实践展示”主要是把新疆本土优秀的文化企业推到前台，让他们走进展馆，让他们有机会展现自我优势和特色，同时也有机会去看看全国其他文化企业发展的方向、规模和态势。“观摩”则贯穿始终，我们一直坚持在做。

今年参展前夕，我们代表团成员一起去了华谊兄弟文化传媒有限公司，我们新疆的企业负责人带着他们的IP资源做了现场推介，同时华谊方面召集了各个门类的负责人在现场倾听，包括文创、文旅、娱乐、音乐等相关部门。他们对新疆非常感兴趣并且表达了合作意向。通过这两天紧锣密鼓地实践参展和观摩学习，我们收获颇丰，因此我再次强调：文博会给我们搭建了一个非常好的平台，使得新疆多元丰富的文化产品和文化元素得以全面呈现出来。

发挥“一带一路”先天三大优势 建好丝路经济带核心区

主持人：你们如何看待“一带一路”战略对新疆发展的影响？以及新疆有哪些主要优势？

张瑞华：在国家“一带一路”的战略规划下，新疆被定位为丝绸之路经济带核心区，并且新疆还制定了打造丝绸之路经济带核心区文化科教中心的战略目标，其目的是为了更好地彰显新疆多元的文化魅力。

新疆有13个主体民族，接壤中亚，与丝路国家关系紧密、语言相近、习俗相近，使得新疆与中亚、欧亚部分国家的文化交流和贸易具有先天优势，具体包括文化资源优势、人文优势和地缘优势，因此发挥新疆核心区的三大优势，成为全国优秀文化展示的窗口和搭建好平台是我们的重要使命，同时我们也要坚定地扮演好全国文创产业对接“一带一路”国家“经纪人”的角色。比如我们的《阿拜之路》——哈萨克青年胡斯曼·哈吉台，把中国的动漫和数字产业引入了哈萨克斯坦，在当地掀起一股中国热，现在有很多哈国青年说他们要到新疆来学习动漫，这就是我们优秀企业家打造“丝绸之路”名片的重要举措。

通过此次参展，我们更加树立了信心，我们要利用文化资源优势把文创产品在全国做出品牌，做出影响力，走出国门，用实力打造一张张“一带一路”的名片。

主持人：新疆作为文化资源富集地，怎么用好文化资源，来打造新疆文化增长的引擎？

张瑞华：我们的做法是请进来，走出去。本次文博会上，我们新疆的四家企业有五个项目签约，是此次文博会参展省份签约项目数量做多的省份之一，合作方以北京市和深圳市的企业数量为最多，部分国外的企业也进行了投资，这些企业看到了新疆的特色文化资源主动投入。

比如：由新疆大森文化传播有限公司参与合作的项目——歌舞电影《你美丽了我的一生》，通过大电影的方式将新疆悠扬的音乐和曼妙的舞姿在银幕前呈现观众，这部电影的主演有新疆的著名舞蹈家玉米提和古丽米娜·麦麦提，还请到了著名舞蹈家金星作为领衔主演。

此外，由新疆蒙古族的企业家投资制作的动画片《英雄江格尔》第一季已经出来了，《江格尔》是蒙古民族卫拉特部英雄史诗，被誉为中国少数民族三大史诗之一。这部动漫的海外播映权已经被蒙古国的一家文化传媒公司购买，这就是典型的走出去模式。

开拓“一带一路”市场重在调研和准备

主持人：新疆是全国文创产业走向“一带一路”市场的桥头堡，信息丰富，当前全国文创企业开发“一带一路”市场有什么样的模式，应该注意什么问题？

张瑞华：“一带一路”发展战略一经提出，作为文化产业发展部门，我们也一直在探讨，如何在“一带一路”中发挥新疆的优势，探索如何通过新疆这个平台输送出我国优秀的文化产品，如何加强沿线国家之间的交际和交融，成功打造文化共同体等等。

通过一些企业间的合作和案例，我们发现新疆借助三大优势吸引了其他国家的关注，更为关键的是我们的产品掀起了一股科技创新浪潮，我们周边国家经济发展确实比较缓慢和滞后，他们因此看好新疆的科技发展水平，这是新疆的主要吸引力所在。

输出文化产品，同周边国家进行贸易交流，前几年我们是初级摸索探讨阶段，现在则是推动阶段。不可否认的是，我们也遇到了很大的瓶颈，现阶段除了想方设法让我们的产品走出去，熟悉和了解中亚和欧亚的一些国家，像哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦和土耳其这些国家都是我们的核心战略。唯有这样，才能避免盲目性输出，并且对于积极提升周边贸易交易额，为国家的经济发展提供新动力有重大意义。

现在国内在谈供给侧结构性改革战略，文化产业的供给侧发展也应该引起大家的关注。为什么我们国家一些企业在国外的项目亏损严重，主要原因是他们没有准备好，他们没有做好全面充分的调研工作。当你的产品进入别的国家，你要了解这个国家的发展状况，产业发展需求，产业结构，壁垒是什么？优势在哪里？这方面我们新疆的文创企业是信号灯，是勇敢的尝试者，我们一旦了解了国外相关情况，摸清需求对象和需求量，就会把信息反馈回来，反馈到文博会的舞台上，反映到国内的市场，这对我们以后集结全国优秀的企业，抱团走出去是有利的。这样我们“一带一路”的发展战略就会是多点联动，形成一盘棋。