5月10日，老牌手机品牌HTC在社交媒体上宣布：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店”。这是否意味着，这家创立于1997年，曾经的智能手机王者，其市值一度超过联发科的手机品牌HTC正式撤离中国。
此外HTC也表示，大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。遗憾的是，当笔者登录HTC官方商城，发现旗下所有的智能手机产品都显示“无货”，也就是不卖了。
从HTC公布的资料显示，尽管其没有明确声明放弃手机业务，但从市占率看，放弃与放弃意义不大，毕竟市占率可忽略不计。事实上，HTC早已转向VR业务，并成为领导者！
作为智能手机的先驱者之一，HTC手机辉煌多年，曾经是智能手机领域的代名词。2005年股价破1000元大关，成为台股16年来继益通光能之后第二支突破千元股票。此后经过多次并购，终于在2012年总收入出现下滑。而在三星、苹果的打压下，HTC手机市场份额从2011年9.1%跌到了2.6%。到了2017年，据IDC统计HTC的全球市场份额只剩0.68%，主营业务盈利能力的营业损益为亏损174亿新台币，2018年HTC市场份额几乎可以忽略不计。
HTC手机消亡的原因，因素很多，但主要是产品策略“不积极”造成。比如在高端市场，三星、苹果不断创新抢占了HTC一席之地。而在中低端市场，小米、华为等性价比优势将HTC甩在背后。在多方势力的夹击下，HTC在竞争中失了优势败下了阵。
从2011年出现市场份额下跌以来，HTC并没有重视手机创新设计，而是一直在闭门造车，特别是2015年以来，手机没有性价比、渠道缺乏竞争力、旗舰产品失去优势，导致HTC在边缘中生存。终于在2018年，HTC手机市场占有率几乎可以用“消亡”来形容。此时撤出中国也是无奈之举。尽管如此，但我们不要忘记，HTC已经将战略目光放在了VR领域。
可以说，2015年以来将发展重心放在了VR领域，也是导致手机业务慢慢被吞噬的主要原因之一。资料显示，2015年3月的MWC2015上，HTC发布了与Valve联合开发的VR虚拟现实头盔产品HTC Vive，正式进军VR领域。此后推出了多款VR产品，但由于市场热度不佳，HTC在VR领域的整体表现平平，比如HTC Vive CE售价高达5000元，最近HTC制作的VR电影——《7 Miracles》定价19.99美元，定价太高，并没有得到用户追捧。
但无论如何，HTC在VR业务上的表现还是不错。资料显示，2016年HTC Vive销售了42万台，位居全球第二。到了2018年，HTC在VR市场份额高达35.7%，成为VR领域的领先者。我们不得不承认，HTC在手机业务上是失败的，但HTC在VR领域成为了世界第一。至于HTC未来会怎么样？我们只能期待VR市场出现大规模的增长。尽管VR领域的应用内容不足，技术瓶颈尚未突破，但VR市场也在慢慢培养，或许，HTC属于先知先觉者。
近日，IDC发布了一份VR市场的调研报告。报告显示，2018年高端VR头盔的装机量同比增长了60%，达到390万。其中，IDC对全球五个国家的1643名用户进行了调查。调查结果显示，在这五个国家，用户平均使用VR头盔的时间为每月6.2小时，其中65%的用户每月使用不到5小时，而12%的重度用户每月使用16小时以上。
分析师普遍认为，2019年VR市场继续增长。据了解，全年72%的人至少玩了一次VR游戏，55%的人在VR设备中至少观看了一段视频。因此IDC预测，到了2021年，全球VR装置数将会达到7800万台，而在中国，2019年VR市场规模将达225.6亿元。HTC高层也笃定地认为，未来VR普及期，会有数十亿的用户，这或许是HTC所看到的另一个市场。
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