品牌文案 江湖逐冠
“策划找灵魂 ，品牌立筋骨 ，文案显内涵 ，设计造形象。”
从品牌到设计到策划，再到今天聊文案，通过一系列的文章，我希望能给自己和读者，梳理出一套可通用的认知，这大概是小到一家店面，大到一家集团公司，都能通用的一些底层逻辑。当然，这些还只是树立品牌的一些剖面解读，而一家公司或者一个项目的成功与否，牵涉到的因素实在纷纭复杂，有创始人基因、资金配比、股东结构以及实操运营等等各方面的因素，要成功，每一个因素都不可或缺，而失败，往往一个因素就可能引发全面崩塌。不过今天我们按下其他方面的因素不管，先以小点切面，领略一下品牌文案的魅力所在。
江湖上的文案大咖们
撩骚不出一个好文案的设计师不是一个好品牌！互联网的时空中，那些自带魔性的品牌文案，正如一个个有趣有料的灵魂，深刻的影响着千禧一代的消费者们！文案骚中之骚，杜蕾斯当之无愧！就拿刚刚过去的端午节来说，杜蕾斯的文案是万种风情，尽在一言之中！上图！
先剥粽子 再划龙舟
杜蕾斯文案，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。每个杜蕾斯的文案都能引起大量受众共鸣，值得学习。 杜蕾斯撩骚是表象，拉动的实际销售才是撩骚背后的实在！文案的收益大体上分两种，品牌收益和业绩收益，而杜蕾斯可谓是“一举两得，双双受益！”
谈完杜蕾斯，再聊聊江小白！
如果说杜蕾斯是污王之王，那江小白则真的是一股文案清流！
有多少来日方长 都变成了后会无期
从一个屌丝逆袭成年销售就快上百亿的酒类品牌，江小白的文案的确是功不可没。酒好不好喝不要紧，文案好看才是客户买单江小白的第一动力！
前面这两货，是互联网品牌文案祖师爷级别的品牌，而在其他以线下为主流通的品牌中，以文案问鼎品牌营销殿堂的，有“充电五分钟，通话两小时”的OPPO手机，“四面八方不跑烟”的方太厨具，“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"的农夫山泉等等，不一而足，当然，还有天猫、京东这类文案集中生产大户。总之，这几年，品牌江湖的风浪之中，文案可是一面招牌和旗帜，时刻搅动着江湖上的骚雨腥风。
文案到底值几钱?
大概是比身边的人都能写会说一点，很多时候，朋友、客户、亲人劈头盖脑的就丢过来一个任务，帮我写篇文章、帮我写一个广告语、帮我写一个企划、帮我写一套营销方案，似乎，在大家的眼中，我能有点石成金，文以当道的本事！而最痛苦的是，我写的这些东西，在他们眼中并不会有多少实际的价值含量！不过是举手之劳而已！当然，肯定我的写作能力是好事，但那种自己也不经过思考，就希望并别人那里拿到药方的人，显然就是病人，只有病人才会希望医生药到病除！而事实上医生也经常做不到这点。而且找医生开药，是得花钱的！这类情况倒还在其次，最关键的，是我的某些客户！（根本还在于我可选择的客户空间和时间不够！所以自己得加油！）。
写文案 急不得
经常会碰到一类客户，聊天的时候很兴奋，从品牌的起源，到品牌的建立，再到品牌的营销推广，愉快沟通，极表深度信任，可到了临门一脚的时候，客户说：“要不你先给我出个方案看看！”，方案出了，文案写了，客户说，价格怎么这么高啊，你不就写点东西吗？所以，我所处的环境中，大概一个随礼红包的钱，就可以让你写个利索的文案了。其实，文案这市场，和我们买其他的东西道理差不多，总体上还是遵循一分钱一分货的这个规律！因为不是最后那一句话，而是这句话的产生过程，才是它值钱的地方。 廉价文案大多没有任何意义，不要指望它能够有什么实质的作用。因为少了调研、汇总、营销等环节，即使写出来了，都是空洞的。快餐文案价格低廉，再说时间也比较紧张，虽然写出来的东西质量不高，但仍然有很多企业觉得价格便宜实惠，可损害到他们的最终受益，他们却并不明白。所以，好的文案价值千金，差的文案一斤不值！
如何锻炼好的文案基本功
很多人都看过《文案训练手册》，在书中，作者开诚布公的说了一条写出动人文案的原则：“你必须成为这个行业的专家，至少你需要整整一周的时间去调查”!作者本身具备非常强大的写作知识和阅历经验。对于入行不久的新手，文采也许很强，但是在行业调查和信息分析方面比较薄弱。
大致上来说，做好以下几点可以大大减少文案被否的几率。
1、记录聊天信息
携带一只录音笔，或者随手记录，重点记录关键词，把客户聊的信息记录下来，截取重要片段反复听。
2、抓取真实意图
把记录的关键词排列出来分类制成表格，然后提取重要信息，分析客户真实意图。
3、 分析行业特点
找一些同行业的宣传资料和相关信息看看，到一些统计网(如艾瑞)看看行业趋势。如果你对一个行业不了解，就要做好准备花大量的时间看行业趋势报告和白皮书。
4、 了解终端客户
产品和服务的受众是谁，把他们的画像做出来。如果能够有大数据的协助是最好的，没有也没关系，多问问老业务员客户的喜好。
5、 做好A/B测试
我们以前有过一段时间的好习惯，就是只要时间充足，一定给客户做好A/B方案。
尤其对待重要客户，我会做好A/B两个完全不同的，没有任何关联的提案，这样客户有选择的余地，也能留下深刻的印象。
别假装很忙
结语
这是最好的时代，我们可以凭着自己的脑力和智慧挣到足够多的钱！也是一个最坏的时代，对于智慧不够或者脑力不够用的自己来说，眼睁睁的看着满世界白花花的银子，就是上不了手！但无论如何，当开启我们的认知模式，给自己以信心，凡事思而后动，大胆假设，小心求证，以行动带动结果。文案时代，那些戳心的话语，不是用来讨好你的，而是用来掏空你钱包的！
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