苹果在其盈利报告上提到了“广告”一词。
尽管 iPhone 销量在世界各地持续下滑，但是苹果的服务业务，包括应用商店的搜索广告（即 ASM ）的利润占比开始提高。
苹果首席财务官 Luca Maestri 对投资者表示：“苹果的服务规模正在迅速扩大。”
尽管 iPhone 在假期销售疲软，苹果在截至12月的三个月内手机销售下滑了15%，但本季度服务收入增长了19%，达到109亿美元，全年收入为410亿美元。
苹果表示，到2020年，苹果服务的收入仍将翻番，预计达到1000多亿美元。
而搜索广告（即 ASM ）只是整个服务收入的一小部分，苹果没有具体说明，但据报道，这项业务估值约10亿美元。
Maestri 说，至少有一项服务的用户比例正在扩大，因为苹果不断增加新的服务组合。他指出，苹果支付、苹果音乐（Apple Music）以及“我们应用商店的广告业务”，苹果音乐目前拥有超过5000万付费用户。
苹果的安装量从去年年初的13亿台活跃设备（其中9亿台是iPhone）增加到2018年底的14亿台。
当然，服务为苹果创造了收入，同时也使苹果的设备更具黏性，因为人们会把现有的手机握得更久，而不是花更多的钱购买昂贵的新手机。
中国经济的疲软，导致苹果的收入比去年下降了48亿美元，主要是由于在 iPhone 和 Mac 上的销售。但服务业也为中国区带来了一线希望。
苹果首席执行官蒂姆?库克（Tim Cook）称，公司12月在中国区创造了“创纪录”的服务收入，这部分归功于超过250万注册iOS开发商的生态系统。
库克说：“我们不以增量衡量我们的成功。我们长期管理着苹果，当我们考虑到随着时间的推移取得成功的关键时，有三个突出点：对我们高度满意和忠诚的客户、我们庞大且不断增长的活跃客户群，以及我们根深蒂固的创新文化核心。”
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