原则一：简单（Simplicity）
原则二：意外（Unexpectedness）
原则三：具体（Concreteness）
原则四：可信（Credibility）
原则五：情感（Emotions）
原则六：故事（Stories）
这便是创意得以成功的六项原则。归纳起来，就是我们用于打造成功创意的六项检查表：简、奇、具、信、情、事，亦即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。眼尖的读者或许已经发现，黏性创意六大原则的英文单词首字母可以缩写为SUCCESs（成功）。好吧，这等巧合当然纯属“无心插柳”。
01 简单 精炼核心信息
简单＝核心+精炼
信息的简化既要寻找核心，又要尽量精炼。
谚语的力量
02 意外 吸引和维持注意
要弄清这两个问题的答案，我们得先理解两种基本情绪：惊讶和兴趣。天生具有黏性的观点通常都能激起这两种情绪。
好奇心的“缺口理论” 1994年，美国卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）行为经济学家乔治·洛温斯坦（George Loewenstein）针对“情境兴趣”提出了最全面的解释，结果却十分简单。
洛温斯坦认为，当我们觉得自己的知识出现缺口时，好奇心就会产生。 洛温斯坦提出，有缺口就会有痛苦。我们想知道却不知道的时候，就好像身上痒痒的，总想伸手去挠。要解除这种痛苦，就得填满知识缺口。
通往抽象之路：蓝图与机器
原因很简单：专家和新手之间的差别就在于抽象思维的能力。新任陪审员的心理往往受到律师个性、事实细节和法庭仪式等具体信息的影响，而法官则会把眼前的案子与过往的案件、法庭判例的抽象教训之间进行权衡比较。生物课的学生总是试图记住爬行动物是否为卵生，而生物课老师则在思考动物分类这样的宏观体系。
具体细节在新手眼中不过是具体细节，但在专家看来则是他们长年经验中习得模式和洞察力的象征符号。再者，由于专家有能力看到更高层次的内涵，自然想要在更高层次上讨论问题。专家想要讨论的是棋局战略，而不是国际象棋中的象只能斜着走的问题。
总结：
（一）集中注意听——意外
（二）听懂并记住——具体
（三）同意或相信——可信
（四）关心、在乎——情感
（五）能起而行动——故事
组织战略引申出来的故事往往具备两项要素：其一是故事本身，其二是故事承载的理念。鱼和熊掌兼得当然最好，但如果一定要两者择一，请选择故事本身。因为故事可以隐含理念，但理念蕴藏不了故事。故事包含具体的语言、特定的主角和现实的背景，因而更有可能用来指导行为。
附录2 便捷指南
何为创意黏性？
黏性＝易懂，易记及持久影响他人的思想或行为
黏性观念六大原则：简（简单）奇（意外）具（具体）信（可信）情（情感）事（故事）
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