2016年被誉为中国直播元年，那一年公众号还在如火如荼引流变现，冒出一堆吸金大号，当时有很多人就意识到了直播的风口，放弃公众号，转战直播间，拿起麦克风，打开摄像头，画上妆容，成为直播，当了网红。
2016年网络视频用户达到5.14亿，手机视频用户4.4亿 、使用率67.1%，直播类平台用户增速250%。
其实，早在2015年直播届的投资额达23.7亿，增长率达300%，2017年这两年海量投资资金入场，直播平台多达数百个，华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿；几乎所有的电商平台，社交媒体，app都做了直播频道，从个人秀场，到明星ip，到企业营销战场，“全民直播创业”的时代已经到来。
2017年我们看到了行业呈现百播大战局面，完全不亚于当年的团购业百团大战，网络视频内容在不断优化，“直播+” 内容竞争的时代已经全面到来，视频付费市场将迎来全面爆发。
某大学生网红直播两小时打赏收入30万，明星直播一小时卖口红一百多万，这些无不将直播推上了风口，做新媒体不关注直播，只埋头做公众号那可能out了，直播营销加速了传统营销模式的进化，也让移动营销更立体，更丰富，更多元，体验更直观。
直播并不新鲜，早期的电视购物便是雏形，直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
我们把传统电视暂且定义为交易型电商，后来有了美丽说，蘑菇街等社区型电商，早在传统电商诸如淘宝天猫京东系之前，电视购物、杂志购物、邮件购物也是属于内容电商的类目，我们看今天的直播电商等等，本质上一样都是内容+交易的模式，只是媒介发生了变化。
所以，直播营销也是一种新型的信息传递媒介，一种新型的内容生产方式，是一个内容聚合平台，直播能让品牌更直接的和用户接触，互动，传递信息更鲜活，更方便实时互动，它比纯粹的图片文字和视频，语音传播更扁平化，体验更加真实，更能拉近人与人之间的距离，作为一种社交工具，也极大的解决了人的孤独感，在社交媒体找到存在感和归属感。
直播目前主要有哪些类型呢？我经常在一直播看杜子建吹水，他曾对各个直播平台这样评价：
“快手，脑残的天下，就是二次元的碉堡。映客就是在讲，老子很漂亮，快来看我，围观的人说让老子耍一下。斗鱼是干嘛的？色情的，让老子撸一下。花椒是什么？老子有钱，这是企业家玩的。一直播是什么？有水平有知识有阅历还能聊天吹水的！”
直播按照形式分为：秀场直播，游戏直播，体育直播，移动直播，活动直播。
其实，真正的直播不仅限于各大直播pp，斗鱼，虎牙，映客，花椒、一直播、yy等，很多专业的移动直播平台服务已经崛起。
直播按照形式分为：秀场直播，游戏直播，体育直播，移动直播，活动直播，秀场直播适合有才艺表演的年轻人，比如唱歌跳舞脱口秀，以前想成名参加电视选秀，去北漂当文艺青年，去地铁酒吧卖唱，现在呢？打开手机，开个直播间也许就红了，没有才艺，有个性敢于展现自己奇葩的一面也有机会。
游戏直播以虎牙，斗鱼为例，是游戏玩家的聚集地，可以看到游戏比赛的赛况，学习游戏战略，还可以打赏高级玩家，可以与玩游戏的人互动交友。
移动直播这两年很火爆，以映客快手为例，这种灵活度高，走到哪直播到哪，更注重个人的自由性，随着移动直播的技术成熟，智能手机和移动资费的下降，移动直播也成为很多行业直播的首选。
体育直播，适合实时体育赛事直播，以章鱼tv，直播吧为代表，可以观看最新的体育赛事，可以和主播互动，可以给给主播打气，送礼物，尤其是一些奥运赛事世界杯等大型体育赛直播，用户有时高达上千万。
活动直播主要是为企业大型活动准备的，比如发布会路演，在线教育，销售活动都很适合。
用直播的用户行为来看，社交互动是新媒体的核心竞争力，用户参与并主导内容成为趋势，直播 、综艺、 影视剧，正从1.0单向传播升级为2.0双向互动传播。
从用户付费行为来看，网络支付普及，付费会员独享或抢先看模式丰富，用户付费模式的认可度不断攀升。
关于直播市场的大环境来看，如今渠道过剩的市场环境下，竞争重点从争夺主播转向内容竞争，谁有优质内容，谁才是老大，各大平台根据受众需求，呈现不同内容侧重点，内容将更加精确细分，内容表现形式更加碎片化。
如果你是内容创业者，该如何选择适合的直播平台呢？
首先要有差异化的优质内容、丰富的互动方式，其次是了解平台精准的推荐机制，优化付费内容品质，带来不同以往的新鲜体验。
对于要投放直播广告的品牌主而言，则更看重如何有效影响受众、如何放大媒介投放的品牌价值，以及覆盖率、到达率和转化率。
YouTube上最大内容制作商， 拥有全球5.5万内容创造者、3.8亿订阅用户、数万名网络偶像、覆盖几十亿粉丝 ，开创了MCN（Multi－Channel Network）多频网络播放平台模式，把力量单薄的PGC内容凝聚成一股强大的蓄力，实现了商业变现。
那么，谁将成为中国的youtube，直播巨头又会是哪一个呢？
在移动直播流行之前，直播已经在游戏和秀场等领域累积了大量用户基础，移动直播的兴起，让直播从室内走向了室外，呈现多种应用场景，甚至从国内走向国外，直播+旅行的结合，让我们看到了更多丰富多彩的世界，各色奇葩的人，直播不仅是一种娱乐表演，也是获取信息，社交互动，消耗时间的主要方式。
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除了最早的游戏直播，现在直播和购物也在紧密结合，比如斗鱼的直播平台，则在走直播+电商的路线，鱼商，就是帮助入驻的主播能拥有一个像淘宝微店那样的电商变现渠道。
主播通过内容吸引粉丝，与用户互动，交流，还可以引流到店铺，转化为商品销售，实现变现，淘宝，聚美，唯品会等购物网站也都有了直播功能，相比最开始的像张大奕、雪梨从微博等平台引流到淘宝店铺，很多直播平台也构建了自己的电商体系，比如淘宝直播。
下篇预告：企业如何做直播营销，以及案例分析。
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