品牌的价值

2017.11.10    周五    高畅

双十一的晚上，感性消费剁手前，先理性思考一下，到底我们是在为什么买单。

你想要通过消费得到什么？是产品吗？产品的质量还是品牌的力量促使你把一件宝贝加入购物车？我最近的网购，基本上只看自己曾经用过的产品，为什么？因为用过的产品，它的品质我是有亲身体验的，品牌就是其背书，看到了这个品牌，我就联想到曾经的购物体验，从那里获得的满足感。

消费者的时间和精力是有限的，不可能去查找充足的信息，所以如果有了品牌背书，心里就会有安全感。消费者根据从过去购买该产品的经验及其营销来了解品牌，以此积累哪些品牌能满足自己需要，哪些品牌不能。品牌所具有的简化决策和降低风险的能力显得非常宝贵。

对公司来说，简化了产品处理和追踪，有助于管理，并为自己的产品性能或成分提供法律保护。品牌代表了巨大价值，可以影响消费者，可以进行买卖，为公司提供安全持续的未来收入。