今天你在购物网站下单了吗？
弄不好一半以上的人会说有吧。
许多人每年在网上购物的次数已经达到几百件了，连着几天没有收快递是很罕见的情况。
在一个“什么都不缺”的时代，只要有钱，想买什么就买什么。甚至都不需要太有钱，柴米油盐这些能够满足基本温饱的商品甚至都花不了工资的十分之一。只要不是太作，今天想买LV包包，明天想要劳力士手表，就不会特别缺钱（大城市的房这种刚需除外）。
但现实是，每个人都觉得钱不够用。有个词叫“物欲横流”，还有个词，叫“欲壑难填”。购物太方便，网购成本低，这都是原因。更重要的原因是：外界的刺激太多。这种外界刺激，一方面是所谓能够“提高生活品质”的东西层出不穷，商家总有办法让你掏钱，这些东西包括但不限于：电动牙刷、耳机、智能音箱、扫地机器人、机械键盘……另一方面的刺激是现在媒介太发达了，别人用的、甚至是富人用的“好东西”我们都看得到，看到了就可以马上买，买不起贵的牌子就买“低配版”（俗称山寨版）。
今天讲的这本《后物欲时代的来临》讲的就是和这个话题有关。消费是如何演进的？消费如何使我们快乐？物质消费的本质是什么？消费的形成机制是什么？未来的消费时代是怎样的？这些问题都能在书中找到答案。
《后物欲时代的来临》，作者郑也夫，第一版是2007年，再版于2016年。2007年，iPhone刚刚出了第一代，淘宝网刚刚有点起色，在国人还不知道什么是“消费主义”的时候，这本书已经出来了，不得不说有点超前。
说它超前，仅仅是站在国内通俗读物的角度。要知道，发达国家早已对“消费主义”研究和探讨了很久了，相关的学术文章汗牛充栋。而郑也夫能够降低姿态，向普通读者介绍这些观点，还是挺让人佩服的。
没错，这就是一本通俗读物，而且很有意思。不要被书名中的“物欲”、“时代”这些大的字眼唬住了，尤其“物欲”前面还加了一个“后”字。
书中有些观点挺熟悉的，就当复习了，有些观点很新颖，同意不同意的，暂且欣赏一下
1、消费和享乐没什么错
作者认为，今天的生活不再那么艰苦了，温饱解决了。不能拿过去的人生观来教育众生了。这种“人生观”就是动不动就说：生于忧患死于安乐、艰难困苦玉汝已成的人生观。
新生代们出生伊始生活就不艰难，他们问：为什么要艰难困苦呢?这不是陷入了悖论吗：人们通过艰苦的努力以及他所创造的生产力的进步，使他渐渐脱离饥寒和苦难，而我们却又要说：苦难才是他成长和成功的必要条件。
由此，作者认为，从前温饱未解决时建立的人生观和价值观彻底崩塌。
温饱之后的空虚和无聊成为了新的问题。为了填补“生活的真空”，商人继续推动消费，同时，；理论家倡导精神上的富足和快乐。
2、现代消费的特征
在“消费的演进”一章中，郑也夫综合前人的成果，概括出了现代消费的十大特征：
第一，数量和种类极大，并一直在增长；
第二，市场化继续拓展；
第三，购物场所增加，购物方式多样；
第四，越来越重视设计，重视商品的外观、款式和包装；
第五，广告；
第六，借贷消费；
第七，购物成为仅次于电视的休闲方式；
第八，观看体育比赛和旅游成为重要的消费手段；
第九，用商品塑造自我；
第十，出现了越来越多的与消费关联的“上瘾症”，比如吃喝癖、购物癖、收藏癖，等等。
现在来看，还是几乎全中啊。
3、消费和消费主义
消费主义产生的两种解释：一是厂商的推动，二是消费者的炫耀、模仿、显示自我。
生产和消费应该是生活的手段，而不是生活的目的。但是当前的消费早已导致了本末倒置，手段压倒了目标。
物欲不仅吞噬了金钱，更吞噬了我们的时间和生活啊。
由此，作者提出疑问：当人类彻底解决温饱后，我们还需要今天意义的充分就业吗?各民族法定工作日和每日工时的缩短说明了什么?说明了一个趋势，社会所必需的工作岗位将越来越少。科技的发展将提供越来越多的“机器人”替代我们，它们已经和正在抢夺着劳工的岗位。如此趋势之下，增加就业还是一个要靠扩大消费来促进的目标吗?
作者说，或许，真正要解决的问题不是减少失业，而是如何重新安排人们的工作、生活、收入和福利。
时至今日，作者成书10年之后，人工智能的大潮汹涌而来，机器代替人这个问题更是越来越引起人们的恐惧。
4、消费、工作与休闲
今天，生产率提高，而一天三顿饭的需求从未变过，按理说，工作时间应该可以缩短的。但是，工业时代的工时不仅不比前工业时代短，甚至更长，这是现代工作令人不快的又一原因。
事实上，作者说，早在20世纪30年代，经济思想家已经预测，生产力和经济的迅猛发展将导致自由时间和闲暇的大幅度增长。以后虽然可以看到这一趋势，但是似乎并不明显，不合比例。其根本原因在于，以后的社会发展是遵循着商人主导的另一思路：增加工资——增加消费——增加（或不减少、小幅度减少）工时。
简单来讲，我们早已不满足于一天三顿饭了。
5、走向游戏时代
书的中间部分，作者讲述了广告在生活中的影响，讲述了商人是如何操控我们的，讲述了消费者的物质崇拜，中间举了大量例子，运用了大量图表，很精彩。
在最后一章，作者做出了大胆的预测。他将人类的需求分为温饱、刺激、牛逼。普遍达到舒适的时代，游戏是满足人刺激需求的一种低成本方法。
书的结尾是这样的：
“游戏是我们最好的选择，很可能也是我们最终的依赖。它是良性的刺激；被一个有深度的游戏俘虏，或者说对之上瘾后，就不必再去寻找肤浅的刺激了，因此游戏是可持续的刺激。它是良性的牛逼，且因为它的成本最小，它还是可持续的牛逼。我们始于游戏，终于游戏。作为个体，我们出生伊始，便懵懂地投入到游戏中。作为一个物种，我们越来越多地将自己的时间、精力、智慧，投入到游戏中。”
这样一个结论似乎有些牵强。但是我要说，人类从哪里来只能从证据中找答案，至于人类向何处去，不妨天马行空。
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