第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。《中国老龄产业发展报告》预计，2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。银发经济的发展，不仅关系着老年人的生活质量，也是国民经济扩内需、促消费的重要内容。
“银发族”消费增长迅速
老年人口快速增加，使得老年人消费也迅速增长，老年人市场广阔。从消费水平绝对值看，老年人消费水平高于人均消费水平。老年阶段的人均消费水平在整个生命周期中并不低，老年人均消费水平已高于全体居民人均消费水平，即老年人口的人均消费水平高于少儿和劳动力人口相加的人均消费水平。老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，预计2050年老年人口总消费将达到61.26万亿元。
从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣
随着互联网不断向老年人渗透，越来越多的老年人开始尝试新的消费方式。根据京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》显示，在京东平台，2021前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。在居家养老场景下，适老家居的消费增长近1倍。
老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。
在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51%，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼(002029)、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。
“银发经济”带动电商新红利
据《中国老龄产业发展报告》显示，在2020年中国移动互联网用户中，50岁以上银发人口超过1亿，增长速度远高于全网其他年龄段，每月人均上网时间达136小时。并且受疫情影响，银发族用户的网购频率不断提升，网购习惯逐渐形成，消费量快速增长。由此可见，对电商来说，老年消费市场是一个新的发展机遇。
消费需求的显现将倒逼电商领域同样开展“适老化改造”。据悉，工信部、民政部、中国建筑装饰协会适老产业委员会与京东等多家合作伙伴，共同启动了全面服务老年人高品质生活的“暖阳行动”。
据京东集团副总裁冯全普介绍，“暖阳行动”的内核，是以京东集团供应链为基础，以数字和技术能力打造适老“商品+服务”新标准，推动居家养老高质量发展。围绕“老有所居、老有所医、老有所享”三大层面的需求，京东零售联动京东健康、京东物流、京东科技板块及众多合作伙伴，开拓出居家、健康、线上体验、线下暖阳专区、精神生活以及时尚潮流六大养老场景，打造一站式的全场景养老解决方案。
预计随着各类电商APP适老化渗透，将进一步发掘老年市场，利好电商行业发展。
总体来看，银发经济是一个持续成长的朝阳产业，发展前景广阔。目前的适老用品市场，针对老年人需求的健康、服饰、电子产品越来越多，但在老年人居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。同时，通过与数字生活的链接，老年人也呈现出网购活跃、爱好广泛、追求新潮、懂养生爱旅游的新面貌。
老年群体也是一个呈现出不同需求层次的庞大用户群。但是不论老年人的爱好怎么变，“银发经济”的核心逻辑是健康、快乐和爱。想要真正满足老年群体的需求，除了提供更丰富的适老商品，还需要针对老年人使用的生活及消费场景，提供更细致的产品和服务。
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